半导体

调整高清推广策略

作者:赵艳秋来源:电子网发布时间:2011-03-15 13:40我要评论





 
富士通半导体亚太区市场副总裁郑国威



富士通半导体认为高清机顶盒即将迎来井喷时代,在此过程中,北京、深圳、广西等地运营商在发展高清数字电视的模式上非常具有典型意义,值得参考。而半导体厂商除了要继续加大对机顶盒/设计公司合作伙伴的支持力度外,还应加强与中间件厂商、CA厂商的技术合作。

  中国高清推广有典型模式
北京、深圳、广西等地发展的高清用户数已达到数十万户,这为其他地区提供了可参考的模式。

作为行业领先的高清解决方案提供商,富士通早在好几年以前就开始推动高清数字电视在中国市场的发展。富士通半导体亚太区市场副总裁郑国威在接受《中国电子报》记者采访时介绍说,近两年,中国一些领先的运营商已经开始大力发展高清数字电视,在北京、深圳、广西等地发展的高清用户数已达到数十万户,这些地区高清数字电视的发展经验为其他地区提供了可参考的模式。而随着中国三网融合的不断推进,各地的运营商都已设立了具体的高清发展计划,将会很快付诸实施,高清机顶盒即将迎来井喷时代。
中国有线数字电视的发展已经走在了全球的前列,截至2010年底,中国有线数字电视用户已经达到9000万,用户规模居全球第一。中国高清数字电视市场的发展将会为其他国家带来值得借鉴的经验。为了发展高清数字电视用户,北京采取了免费送高清机顶盒的方式,一户家庭一台;深圳采取的是租借机顶盒方式;而广西则是采取将高清机顶盒与节目内容打包进行推广的方式。这些地区发展高清数字电视的方式特点非常具有典型意义,值得参考。其他地区可结合自身辖区内网络及用户特点,采取相应的发展方式,大力发展高清数字电视用户,以尽快形成规模效应。

加强与CA/中间件厂商合作
半导体厂商应该在第一时间了解客户的需求,并及时响应,以便有效地提供技术服务。

芯片公司作为产业链上最上游的环节,与上下游沟通的周期很长。郑国威举例说,作为机顶盒的运营者,运营商有新的需求时,会先将需求反馈至软件供应商或机顶盒厂商那里,芯片公司只有在跟机顶盒厂商沟通交流后才能了解到运营商新的需求,然后才开始根据新的需求研发设计新的芯片,最终推出参考方案给机顶盒厂商,机顶盒厂商再开发出机顶盒产品卖给运营商。“这个周期一般需要2~3年,如果芯片公司的研发中心或者研发决定权不在中国,这个周期还会更长。”他分析说。为此,富士通在几年前就将芯片研发中心和芯片研发的决定权转移到了中国。“在新一轮高清数字电视发展浪潮中,半导体厂商需要不断加强与最终用户以及运营商的直接沟通,在第一时间了解客户的需求,并作出及时的响应,这样才能更有效地提供技术服务,推动中国高清产业的更快发展。”郑国威说。
在过去几年中,富士通与合作伙伴一起,已经参与中国好几个省市的高清项目建设,提供高清双向互动机顶盒方案,并保持了一贯的高质量、低功耗的特点。郑国威表示,高质量保证了高清机顶盒的低故障率/低返修率,可有效降低用户的投诉及机顶盒的运营维护成本。而低功耗在中国提倡节能环保的大背景下显得格外突出,富士通的高清芯片是目前市场上唯一不需要贴散热片的高清芯片,这也为机顶盒节省了一定的整机成本。
同时,运营商在高清项目实施及快速发展过程中需要及时、不间断的技术支持服务,富士通为此配备了专门的机顶盒技术支持团队,与合作伙伴一起,至现场为运营商提供上门支持服务。
今年,富士通在中国高清机顶盒市场的推广策略会有进一步的调整。除了继续加大对机顶盒/设计公司合作伙伴的支持力度外,富士通还将加强与中间件厂商、CA厂商的技术合作,因为中间件厂商和CA厂商会在第一时间了解到运营商的需求,对运营商有很大的影响力。富士通通过与这些公司的技术合作,可以快速推出满足运营商需求的机顶盒方案,以加快芯片产品进入市场的速度。富士通还将不定期地拜访运营商,进行技术交流,为新芯片产品做市场调研。


  (责任编辑:落雪)


 


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