半导体

杜比打响DTS反击战,中国成为重要战场

作者:电子信息产业网来源:国际电子商情发布时间:2010-05-31 09:00我要评论

从来没有将“中国芯”放在心上的美国杜比(DOLBY)公司,终于开始明白中国芯的强劲成长趋势,开始主动寻找与中国芯的合作机会了。这背后的动力则是中国已成为全球最大的消费电子设计制造基地,因而中国也成为杜比希望从竞争对手DTS手中抢回市占率的重要战场。

在笔者日前参加杜比深圳分公司新址的庆典活动中,得知今年初杜比已在中国大陆区新成立一个部门,负责向中国的IC公司授权杜比先进的音视频IP技术。尽管1997年就进入上海成立首个中国办事处,但是杜比一直没有与中国的芯片公司有任何合作,只是与制造商、内容商、影院合作。

“我们公司现在已开始认识到中国IC在消费电子市场的重要地位,准备首先与大陆市场广播电视领域的IC公司合作,比如机顶盒芯片和DVD芯片公司,然后会与手持多媒体芯片公司合作。”杜比中国设计&实施应用高级销售经理房军对本刊表示,他也是目前负责杜比在中国市场与中国芯片公司合作的主要负责人,今年初加入杜比公司,之前在一家欧美音视频芯片公司工作。他告诉记者,杜比对芯片公司的授权是不收取任何费用的,杜比只向制造商收取专利费。“所以,在芯片中集成杜比音视频IP技术对他们来说是一个非常好的机会,也是与竞争对手能快速形成差异化的机会。”


《国际电子商情》观众在现场体验移动终端中杜比的震撼效果

 


观众在现场体验移动终端中杜比的震撼效果


 


从影院走向手持移动设备

虽然目前杜比的重点仍在家庭娱乐和影院系统,但是下一步的重要策略是将最先进的杜比技术拓展到笔记本电脑和手机、MP4播放器等手持设备市场。

随着笔记本电脑由之前的办公工具变成家庭娱乐中心,其对高品质音频的需求变得必不可少。在高端笔记本中可以采用最新的杜比数字+技术,实现多达7.1路环绕声效果。但是在中低端的笔记本中杜比公司高级FAE袁燕建议采用最新的杜比耳机技术(Dolby Headphone),采用杜比耳机技术的笔记本电脑,用户只需任何一副普通的耳机,就可以实现5.1声道绕声音效。该技术能处理24bit96kHz的音频信呈,比如使用MLP无损技术的DVD-Audio,所产生的绕声声毫不逊色于录音棚音效。目前台湾芯片厂商端昱的PC音频IC中就集成了杜比耳机技术,“我们的杜比耳机技术以软核的形式集成到瑞昱的音频IC中,而瑞昱的音频处理IC基于DSP技术,实施起来非常方便。”她解释。

移动手持设备中加入杜比技术是下一个重要的趋势。杜比已经与诺基亚、LG、HTC、联想等公司合作,将杜比的最新技术——杜比移动环绕(Dolby Mobile)集成进新一代的手机中。目前使用的Dolby Mobile2(简称DM2)只是音频后处理技术,需要与杜比数字或杜比数字+(DD+)解码技术配合使用。而下一代DM3中,将集成具有更高带宽效率、专为移动设备设计的Dolby Pulse解码技术;而DM3+中则会集成DD+技术。也就是说在下一代针对移动的杜比移动技术中,将解码与后处理器技术集成,更方便在移动设备中实施。

“杜比移动环绕(Dolby Mobile)是一整套耳机环绕声场模拟解决方案,针对日益普遍的便携式个人媒体播放器(包括移动电话)而推出。如果配合杜比数字技术使用,即可产生出近乎真实的环绕声,犹如置身于5.1声道的环绕音响之中,而这一切却只需要一副普通的立体声耳机就能实现。”袁燕解释。上个月诺基亚宣布最新的N8智能手机是全球首款整合5.1环绕声技术的智能手机。

在PMP和智能手机等向高清视频播放迈进时,其对高品质的音质也提出了要求,这不但是移动终端厂商的机会,也是中国众多针对移动多媒体处理器芯片厂商的机会。尤其对于后者,杜比已看到中国多媒体芯片厂商的崛起,与中国厂商的合作将是他们下一步的重要规划。这里即包括提供多媒体处理器芯片的厂商,也包括手机SoC芯片的厂商,不知芸芸众生中哪一家会搏得头筹。“杜比对于合作的芯片公司的审核非常严格,因为我们的技术是通过他们的芯片来实现,他们是我们的合作伙伴,不是客户,因为对于芯片公司我们不收取任何费用。”房军说道,“我们会审核将合作芯片公司的多个指标,重点包括公司的可持续成长性、产品的稳定可靠性、公司的财务状况等。”

从“警察与小偷”到“和谐共处”

在杜比深圳办事处的新址庆典仪式上,TCL多媒体事业部负责人作为嘉宾代表发言中说了句非常令人回味的话:“中国厂商与杜比的关系已由原来警察与小偷的关系,变成和谐发展、共同前进的关系。”这句话反应了中国制造商越来越多地开始遵守国际上的游戏规划,也正因为这样,杜比才开始在中国市场加大了投入力度,寄予中国市场更多的希望。除了在深圳搬入新的办公室成为华南区中心外,在北京也会成立新的研发中心进行基础研发与本土化的应用研发。

关于杜比专利的收费问题,房军表示,在广播影院市场,对制造商来说全球的收费标准都是一样,中国也遵循全球收费标准:按使用的声道数来收费。但是,这里有也灵活的地方,比如制造商采用了5.1声道技术,但是他可以在使用中只用到两个声道,这时也就只用交两个声道的专利费。至于交几个声道的专利费,由制造商自己申报。“这就要看制造商的诚信度了,我们在欧美日市场一直是沿用这样的收费标准,没有问题。”他说道。

对于手机、多媒体播放器等新兴的市场,收费标准与广播影院会不一样,收费标准会是case by case,而不是全球统一。


责任编辑:电子信息产业网
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