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亮出“原动力” 联芯科技备战TD大发展




 
2010年对TD产业发展十分关键,三种3G标准的竞争将进入白热化。如果说过去两年TD的发展还有政府的大力支持、产业界的宽容等有利因素,2010年将是TD与其他两种3G标准直接竞争的一年。
2010年对TD企业发展也十分关键。以TD终端芯片企业为例,已经有两家企业的累计出货量分别超过1000万片,65nm工艺开始应用于TD芯片,TD-LTE也已经在不远处招手……在这样的形势下,TD芯片企业如何判断前景,又怎样抓住机遇把握未来?近期,《中国电子报》记者走访了在上海的大唐电信集团全资子公司———成立于2008年3月的联芯科技。联芯科技总裁孙玉望告诉记者:“为了应对2010年TD爆炸性增长,抓住TD发展的这一机遇,联芯科技从产品到组织架构做了一系列调整。”
在今年年初举行的“风云际会———TD创新盛典”上,联芯科技有限公司脱颖而出,荣膺“TD终端创新发展特别贡献奖”。右图为孙玉望总裁在该创新盛典上讲话。陈洁飞/摄

亮剑:亮出发展“原动力”

走进联芯科技办公大楼,在一层等候电梯的记者便被旁边张贴的“亮剑行动”宣传画吸引。“亮剑行动”是联芯科技内部的一个短期技术攻关行动,旨在鼓励员工同心协力多干快干,在一定时间内完成任务,把握市场机遇。2009年,联芯科技正是通过“亮剑行动”顺利完成了对中国移动深度定制手机的规模供货,抢占了市场先机。在去年的深度定制终端一役中,联芯科技占据了半壁江山,获取了绝对领先的市场份额。记者了解到,记者走进联芯科技之时,正是公司今年“亮剑行动”进入最高潮之际:今年4月22日是联芯科技客户大会召开的日子,此次“亮剑行动”项目也将是这次大会向客户展示交流的重点。可以说,这次所“亮”的正是联芯科技2010年的主要产品和战略。
“2010年对TD芯片企业而言,是关键的一年。对于联芯科技,也同样有着举足轻重的意义。如果说2009年,是我们业务与管理长足发展的一年,那么2010年,则是公司跨越式发展的关键一年。”联芯科技总裁孙玉望面对记者直言不讳,言谈中的坦诚和坚定透露出他对前途的信心。联芯科技2009年收入超过4.5亿元,按照这个数字已经进入国内集成电路设计企业前10名。“2008年,联芯公司成立时就清晰地确立了发展目标:成为全球领先的移动互联网芯片和解决方案提供商。为了实现这一目标,联芯科技必须做好战略转型和提升。”孙玉望告诉记者。
在与联发科技持续合作推出A系列方案的同时,联芯科技基于新的芯片系列推出了L系列方案,扩充和壮大了联芯科技TD-SCDMA终端解决方案DTivy阵营,这是联芯科技转型战略之一。2010年4月22日,在客户大会上,被称为“INNOPOWERTM原动力TM”的联芯科技新芯片系列将正式亮相。

原动力:TD终端规模上量的通道

“更加创新地引领市场、更加快速地响应市场、更多样的产品满足市场、更高的附加价值提供给市场,这是INNOPOWERTM原动力TM系列芯片出台的初衷。随着TD商用的不断深入,终端用户的需求将多样化。”孙玉望表示。如此看来,原动力TM系列芯片将为客户在产品的差异化设计上提供更大选择和可能。
据介绍,联芯科技即将发布的两款INNOPOWERTM原动力TM芯片产品———LC1708、LC1808具有高性价比的优势。“LC1708本身就是一款针对固话、上网卡等对价格敏感的家庭产品和行业应用终端而推出的芯片;LC1808则面向功能手机,可以覆盖从低端到中端再到高端的各类featurephone。”联芯科技副总裁刘积堂告诉记者。
记者被告知,INNOPOWERTM原动力TM家族中更强的杀手锏还在后面:即将于今年8月进行商用发布的LC1809芯片采用单芯片设计,不需要外设应用处理器或多媒体处理器,就可实现智能手机功能,可以满足千元Ophone的要求。而且这款芯片不仅可以支持OMS,还可以支持Android操作系统,这意味着未来中国市场不仅可能出现千元的Ophone,还可能出现千元的AndroidTD智能手机。据悉,这款产品将在此次客户大会上进行演示。业内人士预测,低价智能手机将成为未来移动市场主流,在智能手机方面的布局直接关系到芯片企业的可持续发展能力。
“现在TD手机相比2G手机,价格是阻碍发展的一大壁垒。我国手机用户中70%%是中低端用户,3G手机基本在千元以上,这个矛盾必须解决。从中低端手机入手,是扩大TD市场规模的利器。”孙玉望指出。成本一直是困扰TD终端产业的大问题。任何一款芯片都凝聚了巨大的开发成本,要想让芯片价格下降必须以芯片销售上量为前提。而芯片销量的上升,从某种程度上有赖于芯片价格的调整,双方互为博弈关系,其难度可想而知。联芯科技身为TD终端产业的领军者,对这一问题的解决有着更强烈的责任感和愿望,同时也拥有更强大的实力。更高性价比的TD终端芯片,势必将打开TD终端数量规模上升的通道。

  通道:软件赢得未来

如果说今天TD市场机会在于以更合适的价格提供给客户更多选择的话,未来的制胜武器则在于如何以持续的研发实力和专业的服务保有优质客户,从而形成对产业的控制力。联芯科技给出的答案是“软件赢得未来”。
“身为硬件企业的芯片公司赢得未来的武器却是软件,这在以前可能不被人理解,但现在已经被越来越多的人认同。”孙玉望说。没错,只要细加分析,就不难发现诸多上游芯片厂商近期都在此方面招兵买马,加强软件队伍的构建。“而软件正是我们的传统强项。”他说。
联芯科技是大唐电信集团下属的全资子公司,2008年3月由原来从事TD终端解决方案业务的上海大唐移动和集团SoC设计部门整合组成。众所周知,大唐电信作为TD-SCDMA国际标准的提出者、核心知识专利的拥有者,其强项便是软件。联芯科技掌握着TD终端领域的核心技术,拥有业界最成熟的协议栈。同时,在软件平台、硬件参考设计方面也具有良好的基础和非常丰富的商用经验。
从上海大唐移动到联芯科技,之所以能在市场有这样的表现、能牢牢地稳住客户,很大的原因是其从通信协议栈到应用平台的软件开发能力。记者了解到,能在一颗芯片上同时移植OMS和Android,需要对Linux技术有很深厚的积累,这也是L1809目前还没有正式商用发布,却受到手机企业追捧的原因。如果真的能做成千元的Ophone或千元的AndroidTD智能手机,移动终端可能不需要中国移动的补贴就能卖上量了。
也正是看中联芯科技的软件开发能力,中国移动去年责成联芯研发推出了OPhone的公板,一种类似Turnkey(交钥匙)的Ophone平台,这样可以加快企业推出OPhone手机的时间。“我们还将推出针对功能手机的LARENA3.0,这个平台几乎把原来智能手机才有的东西都装到3.0里,例如动态加载、UI快速定制、Widget等,集通信、娱乐、互联网功能于一体,功能全面而强大,这是我们今年的拳头产品之一。”联芯科技相关产品负责人告诉记者。
“正是基于软件方面的扎实基础,INNOPOWERTM原动力TM系列芯片才可以迅速达到商用水平,可以说,这是联芯科技的独特竞争力,也是联芯科技未来制胜的关键。”孙玉望表示。

  未来:TD-LTE已有胜算

作为一个高科技企业,制胜未来的另一个武器自然是紧跟技术演进,走在前沿推出相关产品。对TD产业而言,目前最前沿的便是LTE技术。“对于TD-LTE,我们从2007年便开始一直投入,是投入最早的芯片企业,并且从去年开始,我们在各方面的投入都增大了,目前已经有100多名员工专门从事TD-LTE的研发。”孙玉望告诉记者。去年12月,记者在联芯科技看到了基于FPGA的TD-LTE验证系统。据悉,目前该系统正在与网络设备联调,到今年年底公司会推出芯片样片,明年一季度则能推出数据卡样机,联芯科技的目标是2012年提供商用芯片。
纵观任何一个标准的发展,从试商用到商用,都要历经两到三年的时间。在LTE方面,行标、测试仪器仪表、芯片等领域都在加紧准备中。行业普遍判断,TD-LTE规模商用的时间在2013年~2014年左右。
“在TD-LTE上,我们以TD-LTE、TD-SCDMA、GGE(GSM、GPRS、EDGE)多模为开发目标,力求为中国移动的网络平滑演进提供终端芯片保障。”孙玉望表示。

胜算:管理是企业发展“原动力”

任何一个企业,要实现业绩目标必须有很好的管理作支撑。让孙玉望感到宽心的是,公司已经在内部管理方面做了很多夯实基础的工作,为今年的战略转型和提升打好了基础。
“2009年,联芯科技在应对市场巨大压力的同时,经营与管理也得到了提升,基础管理卓有成效,市场化转型工作在制度建设、意识和能力方面均取得了长足进步。”孙玉望说。
2009年,为了强化管理,联芯科技引进IBM的全套管理咨询项目,进行了集成产品开发(IPD)诊断与提升。按照IBM的建议,2010年联芯科技优化了企业结构,将内部结构重新划分为3条产品线:智能手机平台产品线、TD功能手机平台产品线和融合终端解决方案产品线。同时,对标IBM最佳管理实践经验,组建了市场部,负责市场规划、需求管理、产品管理、市场运营等。
“在结构上,公司进一步加强了对市场和需求的把握,使公司更加贴近市场、贴近客户的需求。在管理模式上,我们着力建立一套基于市场的管理模式,将市场机制引入公司内部,打造面向市场的高效团队。”孙玉望表示。
同时,联芯科技还强化了信息化的管理支撑,2009年9月启动的ERP供应链管理,11月启动的合同管理系统OA项目,都为更高效的运作奠定了基础。
“大唐控股集团对联芯科技的发展非常重视,从资金、激励机制、人才等方面都给予了大力支持。尤其是在激励机制上,联芯科技作为集团试点单位,推出了针对核心员工的骨干持股和针对更大范围员工的EVA利润分享等激励政策,保证了联芯队伍的稳定。”同时,联芯科技还在不断引进高端IC人才。
“去年,我们发布了联芯科技的企业文化大纲,强调‘创新价值,成就客户’,注重客户价值,强调目标导向,这些都是联芯科技以高效服务客户为特征的文化,体现了高效的运行机制。”孙玉望向记者表示,“经过这些变革,现在公司无论从整体氛围、队伍士气还是思维模式上都积极向上。我们为TD大发展和联芯的大发展做好了准备。”


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