半导体

IDH观点

作者:电子信息产业网来源:中国电子报发布时间:2008-10-28 11:09我要评论
  编者按:IDH(独立设计公司)在电子制造产业链上起着承上启下的重要作用。随着产业和市场的发展变化,其功能和角色也更加多样化,本期IDH专题特别邀请了业内知名的IDH企业来探讨IDH的作用和定位的变化,以及在发展中的热点问题。 

深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司CEO朱明程

IDH需要更好产业生态环境


当前中国电子数码产业链的生态环境中,由于多种原因导致的事实上的分工不明晰,致使IC(集成电路)厂商和IDH在芯片方案和产品方案的设计与推广上,存在一定的定位偏差和商业模式的不清晰,以致IDH的生存和发展空间受限。
中国电子数码产业,特别是制造业发展很快,但发展的并不好,含金量有限。如在手机产品上,中国投入最大,制造业最发达,但在全球手机市场,中国品牌手机所占的市场份额却很低。我觉得,电子数码产品的产业链应该被反思,市场环境需要改造和优化。现在大家做得都很惨淡,追逐的是在极低成本和量产下的有限利润,但往往由于技术投入不足,品质不尽如人意,靠功能创意带来的一时的量产收益也会被短期的产品生命周期所淹没,不是创意不好,而是技术没有到位,创意失去了应有的光彩。国内的公司要想做出像索尼的PSP、苹果的iPhone那样的大战略大投入精技术所形成的大手笔的长寿命的产品还很难,因为产业和市场环境都没有给技术研发、产品设计乃至相关的资本投入足够的空间。
我认为,要解决这个问题的关键是产业的生态需要给技术创新和技术研发提供一个好的环境,仅靠政府的支持是不够的,应该靠商业模式的规范和产业生态的优化。现在的生态环境使众多的IDH没有时间、没有精力、没有资本甚至也没有兴趣靠研发靠技术去增值和发展,而是在想方设法整合资源,实现低成本的方案,追逐微薄的技术利润去维持,而不是精工细作真正好的产品。大家都在追求短期的效益,缺乏产业的联盟体系,以至于整个产业只能在尚未成熟的技术支持下无可奈何的恶性竞争,使应有的可培育可发展的市场也因此和消费者失之交臂。
目前,在国内移动数字电视迎来新兴产业的发展初期,如果产品方案没有考虑标准体系的要求,不关注未来商业模式上的CA(数字证书)、数字广播的要求,相关部门如果不及时按标准引导产业良性发展,不成熟的技术只会导致产业发展的无序和被动,导致误导消费者。基于不成熟技术的产业发展一旦发现问题,要产业走回头路,受损的必然是产业自身和消费者的信心。十年一遇的新产业和消费新机遇又将面临新的困惑。
目前IDH的作用有些尴尬,产业虽然需要IDH,但是产业给予IDH的商业机会却有限,IDH无法深入地去发展,这样元器件厂商只能靠自己投入更大的力量为推广自己的芯片做软件做方案,而元器件厂商和IDH开发解决方案在商业模式上是不同的,元器件厂商是提供芯片的套件,IDH是提供嵌入式软件和整体产品方案。元器件厂商在这方面做得越成熟,IDH的空间就越小。元器件厂商为了推广IC产品,不敢盲目地依赖IDH,就必须自己来做,因此增加了技术成本。但元器件厂商又无法去真正投入地做系统做产品,于是,产业就在困惑中随波逐流。
总的来说,系统IC设计的价值链应该是始之系统应用,终之嵌入式软件。就是说在设计芯片的时候必须根据系统应用的要求,根据市场的系列产品的需求去规范芯片体系,这样才能给芯片带来更大的推广空间;同时,需要花更大的力量、更多的投入放在嵌入式软件上,IDH主要提供嵌入式软件,如果有规范的产业协作生态和商业模式,IC厂商是需要和乐意加强跟IDH的合作,也需要加强对IDH的支持,如果嵌入式软件和产品化方案做得不好,芯片推广就会存在问题。这是关系IC设计产业的一个价值链的问题,无法回避。

闻泰集团首席战略官张学政

IDH未来将走向ODM模式


说到IDH在产业链上的价值和作用,可以从以下方面来谈。一方面,IDH利用自己的专业特长对芯片的应用和相关软硬件设计进行了深入的了解和充分的研究,不谦虚地说,IDH在芯片的应用方面比IC公司研究得更加深入,更能充分发挥芯片的优势。举例来说,闻泰两年多来都一直在展讯SC6600D平台上进行着开发,而闻泰的展讯平台也是业界做得最稳定、功能最强的,而且还充分利用该芯片的资源开发出如双卡双待等很多实用的功能。有时候我们开玩笑说,这些功能如果可以回到几年前在为这颗芯片定义的时候,告诉芯片设计者就用这个IC可以做到这些功能,估计他们也不会相信。这就是一个专业的IDH在一个平台上进行耕耘而产生的价值,它使很多的客户和消费者在没有增加成本的情况下,得到了一个更稳定、功能更强的手机。
另一方面,IDH不只是围绕芯片进行开发,同时还要将各种IC组合成一个消费者认可的产品,这就意味着IDH要利用自己的行业经验,组织研发、采购、生产、销售和质量控制,真正能把以上各个环节做好了,才有可能不断地做大做强,成为一个优秀的IDH。也正是因为这个原因,闻泰从去年就开始在嘉兴投资7000万美元兴建闻泰通讯产业园,目前已经成功投产并形成月产整机100万台的规模。这样闻泰就能更有效地把握整机的生产和质量等对手机来说至关重要的环节,从而也赢得了多个海内外运营商和知名品牌商的依赖。
第三,由于IDH比IC厂商更接近市场,能更清楚地了解到客户的需求,因此在产品定义方面比IC厂商更加敏锐,很多时候能够影响IC厂商的产品定义和软件开发方向,甚至与IC厂商共同定义芯片的规格。这种方式对未来的产品和行业格局产生了影响。
IDH在中国手机行业的发展中起到了很关键的作用。如果没有IDH的参与,手机的开发周期将大大加长。但是从长远来看,随着现在各个IC厂商平台的不断完善和竞争的加剧,我们认为IDH最终会逐步退出历史舞台,而最终被像闻泰一样的有研发实力的ODM(原始设计制造商)取代。

北京时代飞腾科技有限公司总经理杨玉会

IDH在差异化上给整机厂商提供最大支持


IDH在现有的产业链中是不可或缺的重要环节,正因为有IDH的存在使OEM(设备制造商)的产品上市时间大大缩短。同时IDH的方案能给OEM带来更多的差异化优势。
目前,我们的主要合作伙伴是TI(德州仪器)。我们基于TI的各种平台为终端厂商提供交钥匙方案。近几年,国内IC厂商表现比较活跃,尤其在中低端市场有自己的特色,所以我们同时也关注国内IC的发展。但是我们也注意到,随着整个产业的波动,国内IC业面临很大的挑战。
前几年国内起来很多做音视频的IC公司,而现在他们大部分都面临生存的挑战。中国的市场很特殊,终端产品对上市时间、产品差异化和成本的追求非常苛刻。而国内IC企业在最初的设计和资本计划中并没有充分估计软件部分的成本,这就导致不少国内IC企业在芯片做出来后无法量产。这是因为从单一的芯片到成熟的终端产品之间缺少了一个环节,即一个经过验证的、产品化的解决方案。而大多数的国内IC公司都没有能够正视这个部分所需要花费的时间、精力和资金,没有这个环节也导致了大多数的IC公司在成功流片以后反而面临窘境。
时代飞腾在消费电子市场有很多年的经验,从产品定义到系统平台、应用程序、用户界面、质检、生产,我们都有经过验证的技术和经验。这种IP(知识产权)和经验的累积将大大缩短产品的上市时间。此外,我们开发的通用软件平台可以将IC的性能发挥到极致,通过平台的移植,可以极大地缩短芯片量产的时间,也能够从真正意义上开展芯片性能的比较和竞争。
现在的消费电子市场发展非常迅速,竞争非常激烈,利润也越来越低。在这种环境下,终端厂商需要以一个突出的卖点来抢占先机才有可能暂时引领一段时间的市场并获得较高利润。IDH的整体解决方案能够最大限度解决上市时间和产品差异化的问题,并实现最大的利润。
全球的产业变化一定会对IDH产生影响,整体经济的低迷、出货量的减少、价格的压力都直接的反映到产业链的每一个环节,但是我们认为这也是IDH展示自己的一个最好的时机,在这个时候更需要差异化的产品,为市场带来新鲜的空气,也让整个产业链更关注产品的本身。

华恒科技市场部经理贾坚群

IDH是上下游技术渗透融合与转化媒介


IDH承载了上游IC公司与下游品牌厂商间的技术渗透、融合与转化的媒介作用。作为中间环节的独立设计公司,IDH需要拥有雄厚的技术实力,同时也要具备技术创新与突破的能力,才能应对恶劣的竞争环境。正因为有IDH独特的技术资源,才能快速地将IC技术转化为产品,同时也可以让上下游企业更加专注发挥其企业的特长,增强企业的生命力。
华恒在嵌入式linux领域已经有十年的发展历程。在华恒嵌入式技术发展的历程中,已引起众多IC厂商的关注与重视,目前,华恒科技是飞思卡尔半导体的全球设计联盟成员、ADI的DSP技术合作伙伴、ARM公司ARMConnectedCommunity成员伙伴以及美国赛灵思公司联盟计划的官方合作伙伴。华恒科技与其他国际知名的半导体公司如英特尔、三星、威盛、华邦等也保持商务与技术方面的联系与合作。
华恒科技前期合作的IC厂商更多的是国际知名厂商,但随着现在国内IC厂商技术能力的提升,华恒也会越来越关注与国内厂商的技术合作。目前国内IC厂商的成本虽有优势,但在产品稳定性与可靠性的保障上还应有更多的技术突破,同时应进一步加深加宽产品线,提供更有市场竞争力的产品,这样才能得到市场的应用与认可。
随着科技的迅猛发展与市场竞争的加速,将IC技术转化为产品过程的快慢,也就可以展现出IDH的不同技术实力与研发管理水平。华恒还是要通过技术积累、创新与突破,加上行之有效的研发管理经验,来加强与提升企业的竞争力。
IDH更注重上下游资源间的整合与创新,而分销商对于产品的市场与销售起着重要的作用,IDH只有通过与分销商间的卓有成效合作,才能实现产品迅速占领市场的目标。不过目前也有越来越多的分销商具备一定的IDH能力,对于纯粹的IDH来说,还是只有创新才有发展。
华恒今年除了在消费电子行业做进一步创新开发,华恒科技还将致力解决多核嵌入式处理器、高端FPGA(现场可编程逻辑门阵列)逻辑系统、高性能嵌入式计算、高端多媒体嵌入式系统等设计难点。

责任编辑:电子信息产业网
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