半导体

IDH:IC应用差异化推手期待更好研发环境

作者:冯健来源:中国电子报发布时间:2008-10-28 11:10我要评论
作为产业链上提供技术服务的重要一环,IDH(独立设计公司)是上游IC原厂与下游整机企业之间的桥梁,它在IC原厂芯片的基础上开发平台、工具、解决方案等产品,为整机产品的研发和迅速面市提供了条件。

提供差异化并缩短产品上市时间

IDH的存在是产业分工优化的结果。它的作用不容忽视,在现在的产业发展中,它扮演的角色也更加多样化。德州仪器通用DSP半导体事业部业务发展经理郑小龙告诉《中国电子报》记者:“IC厂商为自己的IC提供的或者是最大系统,或者是最小系统,往往需要做二次开发并提供参考设计,IDH可以根据目标的应用并提供相关的系统参考设计,也可以设计出接近于最终产品的解决方案,既弥补了IC厂商所缺乏的工程化经验,也帮助制造厂商加快底层系统开发的周期,并有效地减少了研发的难度和风险。”他认为,如没有IDH的帮助,大部分终端客户需要长时间在设计上摸索,除此之外,由于IDH在技术上的优势,也为客户的创新提供了更大的空间。福州瑞芯业务总监方强从另一个方面阐释了IDH的作用,他说:“对于IC原厂而言,不可能所有的市场都能顾及到,从某种意义上说,IDH更了解市场的需求和客户的变化,能够贴近客户,在应用层面上比IC原厂要有优势,能够为客户提供差异化的产品。”
在当前的市场竞争条件下,差异化与上市时间被整机企业视为产品成功的两个最为关键的要素。比如说现在的手机,很明显,能提供更多的差异化功能的产品才会被市场追捧,而产品更新换代的时间也是越来越快。北京时代飞腾科技有限公司总经理杨玉会对记者表示,中国的市场很特殊,终端产品对上市时间、产品差异化和成本的追求非常苛刻。因此IDH的作用是非常关键的,市场的需求也使它的角色更加多样,有时候它为客户提供开发平台,有时候为客户提供全面的解决方案,有时候甚至为客户提供从研发到生产的一条龙服务。比如业内知名的手机IDH闻泰已经在作ODM(原始设计制造商)的服务。
IDH提供的技术服务与IC原厂的分销商也是不同的,闻泰集团首席战略官张学政认为,分销商是针对某一特定芯片的解决方案,扮演着类似于对于芯片客户的FAE(现场应用工程师)的角色,而IDH需要给客户提供的是设计方案。二者技术支持的重点也不一样,前者只是对于某一特定芯片的应用,而后者则重点是在功能方面。杨玉会表示,分销商一般都可以推出一些比较简单的通用型的解决方案,这些方案可以在一定程度上解决产品上市时间的问题,但是却不能突出产品的差异化优势。
在谈到IDH与分销商的合作时,华恒科技市场部经理贾坚群说:“IDH更注重上下游资源间的整合与创新,而分销商对于产品的市场与销售起着重要的作用,IDH只有通过与分销商间的卓有成效合作,才能实现产品迅速占领市场的目标。”

  IDH发展期待更好产业环境

随着产业的不断变化与发展,IDH的生存环境也不容乐观。在产业链上,如果你不能发挥独特的作用,则很可能被其他类型的企业所取代。对于IDH来说,技术的创新与领先是成功的关键,贾坚群认为,越来越多的分销商也具备一定的IDH功能,对于纯粹的IDH来说,则只有创新才能发展。芯片集成化程度的不断提高也给IDH提出了挑战,在有些行业,IC厂商提供的产品非常接近应用阶段,而使得IDH的发挥空间变小。众所周知,由于MTK等IC厂家推出的手机平台降低了手机设计的门槛,使去年手机IDH行业格局发生了巨大的变动,业内原有的几家大的IDH受到严峻挑战,市场份额大幅缩水,不得不寻求其他的发展。但门槛的降低却使做中低端产品的设计公司兴起,在短短的时间内深圳的小型设计公司达到了上千家之多。
IDH数量的猛增并不能代表行业的成熟,能做出好的产品并不断满足消费者需求才是产业发展之道。我们知道真正的好产品是需要长时间地研发积累,在技术、设计上不懈地追求,才能登峰造极。目前在自主品牌上,产品虽然较为丰富,但鲜见有像索尼的PSP、苹果的iPhone那样的产品出现,这应值得我们深思。
深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司CEO朱明程认为,现在大家追逐的是在极低成本和量产下的有限利润,但往往由于技术投入不足使品质不尽如人意。靠功能创意带来的一时的量产收益也会被短期的产品生命周期所淹没,不是创意不好,而是技术没有到位,创意失去应有的光彩。他分析,这是因为产业和市场环境都没有给技术研发、产品设计乃至相关的资本投入以足够的空间。
好的产品需要IDH的设计,而IDH的发展也需要有一个好的产业环境支持,当这个环境能够给研发与创新更多的尊重与关注,相信不久国内也会有很多的真正的大手笔的产品出现,而行业也会走上更快速、更健康的发展之路。

IC厂商观点

TI通用DSP半导体事业部业务发展经理郑小龙

核心技术是IDH成功关键


集成电路厂商属于电子信息产业的上游企业,为使自己的产品,特别是处理器能够尽快得到应用并推向市场,往往需要建立一个开发生态系统网络,这个系统需要很多企业的参与,包括分销商、制造商,以及独立开发公司(IDH)等等,其中IDH是一个重要的参与者。许多客户在产品设计上常常需要花费较长时间进行底层摸索,而IDH的支持与服务可使客户缩短产品上市时间,同时拼接IDH的技术优势的支持,客户同样能够在自主产品的创新中拓展足够的空间。
对于IDH而言,提供核心技术是他们成功的关键,所以既有专注于算法软件开发的提供者,也有专注于底层操作系统的提供者,还有系统级解决方案或交钥匙设计方案的提供者,当然还有协议设计的服务者等。在IDH的方案设计中,一些是针对目标市场的众多客户,也会有一些是针对特定的目标客户。TI开发生态系统网络还覆盖DSP(数字信号处理器)之外的嵌入式控制处理器和嵌入式通用处理器等很多领域,与IDH的密切合作和广泛协作影响深远,这些IDH在不同的阶段中面对不同的需求都往往可以发挥积极的作用。
如何更好地支持IDH更有效地支持更多的客户开发是IC厂商长期面对的课题,对此TI的成果在业界是有目共睹的。在近年来的数字媒体领域里,IDH迫切需要更通用和更开放的通用数字媒体处理平台。TI的达芬奇就是可以很大程度满足这种需求的平台,在此之上可以构建一个数字媒体框架,于是IDH能够极为容易地进行系统集成。TI根据市场的发展和客户的需要来支持IDH的开发。国际性的IDH所表现出的专业化有助于厂商推出高品质产品,国内的IDH所表现出的高性价比和灵活性有助于提供完善的本地支持。为更快更好地实现系统方案的继承,国内企业在标准化方面需要多做一些工作,特别是跟踪一些新兴技术,当然商业模式也需要更加的程序化。各种IDH发挥的作用不同,对于TI来说,我们并没有特别地去规范和区分,IDH的自身定位取决于产品市场发展的需要。值得注意的是,IDH所具有的创新的姿态长盛不衰,因此能够不断积累核心技术。总之,持续扩充DSP开发生态系统网络,充分利用这个巨大的资源作为创新的源泉将是数字信息产业未来发展的保证。

福州瑞芯业务总监方强

IDH在IC应用层面优势明显


瑞芯跟IDH的合作是非常紧密的,我们的代理商也都是具有IDH功能的公司,他们都有一定的设计能力。和我们合作的IDH围绕我们的芯片做设计,有的是做高端的设计,有些是做低端的设计。IDH作为电子产业链中的一个部分,发挥着很重要的作用,一个好的IDH可以为IC原厂的产品推广作出积极的贡献。
对于IC原厂而言,不可能所有的市场都能顾及到,从某种意义上说,IDH更了解市场的需求和客户的变化,能够贴近客户,在应用层面上比IC原厂要有优势。比如他们可以为客户设计更人性化的界面,满足客户个性化的需求,在模具的UI(界面)上也比我们原厂的更丰富更好看。他们在芯片的基础上设计出产品来满足不同市场和客户的需要,也可以通过设计帮助把产品区隔成不同成本的产品供客户选择。IC原厂不可能考虑到这么多方面,它重在考虑产品的方向和IC的功能方面。
我们的IDH合作伙伴主要是国内的公司,也有韩国的公司。国内的IDH与国际的公司相比研发能力相对较弱,总体来说在技术上还要加强,比如在PMP(便携式媒体播放器)产品上国际大厂的产品要优于国内的产品。但令人欣慰的是,我们看到国内的IDH开发的产品在技术上越来越接近国际的产品。
国内的IDH在对国际客户的推广上受到一定的限制,因为他们在跟国外的客户交流方面有些不足,在这方面也需要进一步努力。总的来说,作为IDH也好,IC原厂也好,必须了解客户的用户——— 消费者的需求,只有真正满足了他们的需求,产品才会有市场。今后我们也会继续增加IDH的合作伙伴,重点关注的领域将是在手机、移动数码、移动电视等方面。

责任编辑:电子信息产业网
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