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高清DVD:几多波折几多惊喜

    中国高清DVD市场由2004年开始发展,到2005年,高清DVD视盘机已经达到了281.2万台,同比增长89.3%%,中国高清DVD市场存在三个不同的阵营,他们之间互相竞争,而且在推广中三大阵营几乎遇到同样的问题,也就是片源不足。这使得降价促销成为挖掘市场的工具,因此,2005年高清DVD销售额同比仅有4.7%%的增长。
中国高清DVD市场
启动路上颇多风雨
目前,中国市场高清DVD产品有三种,都是基于红光高清视盘技术的格式。即EVD、HVD和HDV,三个阵营实力相当,这种纷争的局面不利于凝聚中国碟机企业核心竞争力,同时将本不强大的中国制片和影业公司分流。
分析中国高清DVD发展缓慢的原因主要原因在于片源不足,并且目前高清电视节目较少,同时在中国高清电视机还处于发展初期的时候,消费者在没有高清电视机时,即使购买了高清DVD,那也只能是作为普通DVD播放机使用。没有充足的片源,没有足够的高清电视节目,弱化了消费者对于高清DVD的需求。
红光高清技术尴尬前行
遭遇劲敌进退两难
无论是蓝光还是红光都有其实现高清的技术途径。基于蓝光的高清视盘技术主要是通过对存储介质存储密度的提高,在读写技术、光学元件上与现有DVD相比发生了本质的变化,其实质上是基于对存储介质等方面的“硬件”改进。
而基于红光的高清视盘技术主要是通过对编码格式等“软件”方面的改进而实现高清的。尽管蓝光和红光高清技术二者是殊途同归,尽管在真正高清市场到来之前,格式竞争是不可避免的,但是通过对比,不难发现具有强大存储容量的蓝光高清视盘技术更胜一筹。因为,无论从数字高清节目,还是从好莱坞影业公司以及数字产业在全球范围内的发展趋势,数字高清是必然的走势,而且这一趋势覆盖的范围从节目制作设备,到接收和播放设备等等,因此DVD也不可避免地走向高清,而且是在高清大趋势下,市场需求变的更为广阔,特别是刻录高清DVD,对于存储介质的需求也是向大容量方向发展。因此蓝光高清视盘技术会成为红光高清视盘技术的终结者。
并且从产业链各环节实力上看,无论是AOD、BD还是HD-DVD,支撑力度都大于红光高清视盘阵营。而片源是产业链条上的源头,好莱坞影业占据全球绝大多数电影票房市场,中国的红光高清视盘阵营还不具有足够的吸引力把他们拉入自己的阵营。
因此中国红光高清视盘技术在遭遇蓝光高清视盘技术的强烈冲击后,还要继续忍受片源不足的折磨,这样一来,身处如此尴尬境地,中国红光高清视盘技术想要发展起来很难,更多的是定位在从普通DVD到高清DVD的过渡产品。
BD、AOD、HD-DVD
    谁将代言蓝光高清技术
即使在红光高清和蓝光高清竞争中,蓝光技术会胜出,但是基于蓝光高清视盘技术的格式主要又有三种格式,三种格式异曲同工,同是因高清而产生,在各项参数上略有不同。但是三种格式不能互相兼容,每种格式的开发者都想让自己的格式成为下一代高清视盘存储的标准格式,任何一方都不愿意妥协,不愿意放弃成为标准格式的可能,实质上是不愿意放弃自身利益,因为对高清视盘格式的研发本身就是一种投资,一旦不能成为标准,不但投资无收益,还要向别人缴纳可能高额可能少量的专利费,因此在标准尚未出台的时,各方都不会让步。
    BD(Blu-ray Disc)其支持者众多,组成了BDA(Blu-ray Disc Associ-ation,蓝光联盟,该联盟组成成员主要是全球知名的消费电子、PC以及多媒体制造商,包括苹果、戴尔、日立、惠普、JVC、LG、三菱、松下、先锋、飞利浦、三星、夏普、索尼、TDK和汤姆逊,目前成员数量已经超过170个)共同研发的,这种视盘格式的主要特点是,能够存储大量的数据,其存储容量相当于传统DVD光盘的六倍之多,单层能够达到25G,双层达到50G。
  AOD(Advanced Optical Disc),基于蓝光高清视盘技术的另一种主流格式,以东芝和NEC为主导。2003年初,AOD是东芝与NEC携手推出的以期能取代现有红光DVD的一种蓝光高清视盘格式。从存储容量上看,虽不及BD,但是远远大于传统DVD。在其他参数上不逊于BD。
  Blue HD-DVD是由AOSRA(Ad-vanced Optical Storage Research Alli-ance,高级光储存研究联盟,由中国台湾工业技术研究院ITRI联合28家公司组成)开发的格式。Blue HD-DVD使用8/15编码信号处理,单面单层容量可达17GB-27GB。有两种格式,HD-DVD-1和HD-DVD-2,HD-DVD-1采用两张0.6mm盘片粘贴而成的结构,单面单层的容量为17GB,类似于AOD;HD-DVD-2 Blue HD-DVD-2采用1.1mm+0.1mm盘片厚度,单面单层的容量为27GB,类似于BD。但是由于轨道间距和最小记录点长度等物理参数不同,这两种Blue HD-DVD格式与AOD以及BD并不兼容。
从支持阵营上看,无疑是BD阵营实力最为强大,而AOD的技术倡导者也是世界知名企业,并且在DVD论坛里面的地位显著,而从片源提供阵营上看,BD和AOD都要比Blue HD-DVD强大。无论是哪种格式胜出,笔者认为最大的赢家是Blue HD-DVD的中国台湾ITRI以及联合28家公司组成的AOSRA。
高清视盘技术造就下个
家庭视频市场增长点
无论是红光高清还是蓝光高清视盘技术胜出,无论是BD还是AOD会胜出,高清总是大势所趋。
伴随数字电视节目的产生,数字高清电视机的出现,以及高清电影需求的进一步提升,高清DVD的需求也随之产生和发展起来。
数字电视产业的发展对于H-DVD发展的影响主要来自两个方面:一是数字高清节目;二是数字高清电视机。玩味数字高清节目、数字高清电视机和H-DVD影碟机三者之间的关系,发现三者具有循环促进的作用。数字高清电视节目的播出刺激了数字高清电视市场的增长,而数字高清电视机作为H-DVD的配套使用产品,它的增长扩大了H-DVD市场需求。同样,数字高清电视机的诞生要求有更多、更丰富的节目,丰富的数字高清电视节目又为光盘刻录提供了广阔的市场发展空间。
数字电视产业的推广助力高清DVD视盘机的发展。未来5年,国内数字电视机市场将获得较好增长,销售量的年复合增长率将达到41.6%%。国家对数字电视产业的大力支持和快步推进,是数字电视机市场保持持续快速增长的主要动力。而电视机与视盘机为互补性产品,因此数字电视机的发展必将带动高清DVD市场的启动。
国内高清节目尚少,拖H-DVD后腿。从高清节目的角度看去,中国数字电视广播中有两种主要的传送图像格式,一种是标准清晰度,其图像效果与目前DVD相同,采用720×576i的图像格式,电视屏幕的宽度与高度之比为4∶3,在相当长一段时间里,标准清晰度将是中国数字电视的主要播出内容。但是最终的走向依然是“高清”,高清与标清会有很长一段共存期。目前,由于高清节目制作成本较高,节目源将是一个较大的瓶颈,可收看的节目内容有限,目前仅有中央电视台和上海文广试播少量的高清节目,目前,高清电视非主流的地位对于H-DVD市场成长产生了制约作用。但是高清仍然是不可阻挡的发展趋势。
虽高清格式未定,但片源提供商的积极决心已表。高清推广从VCD到DVD的转换过程中,片源提供商的作用举足轻重。片源提供商作为DVD产业链核心环节,其立场对于H-DVD产业的发展速度具有决定性意义。因此,在围绕着下一代高清DVD标准不休的争论中,由于目前的几种高清格式,如BD、AOD以及Blue HD-DVD互不兼容,片源提供商成了各方争相拉拢的对象。无论是哪种格式最终能胜出,片源厂商都已纷纷推出相应格式的影片。如此看来,高清之路已成定局。


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