数码相框：芯片趋向多功能 消费者认知度待提高

  特邀嘉宾：

 

  作为目前电子消费品和家庭装饰品之一，数码相框(Digital Photo Frame)继承了数码的时尚和相框的温情，用途也越来越广泛。随着市场的逐渐扩大，数码相框逐渐为人们所熟悉。本期《中国电子报》特邀请数码相框上下游厂商，对其显示屏、芯片和整机发展趋势与热点进行交流和探讨。

  显示屏参数供货情况及成本比例
  .显示屏大多为TFT-LCD（薄膜场效应晶体管液晶屏），7英寸-9英寸为主流尺寸。
  .去年屏幕供货紧张，今年将得到缓解。
  .主流品牌产品中屏幕成本占整机成本的50%%-70%%。

  雷 鸿  市面上的数码相框用TFT较多，目前尺寸主要在7英寸-9英寸。对屏要求而言,散热对于屏来说没有困难，主要还是主芯片，而炬力北方的主芯片功耗目前是最低的；在7英寸-9英寸屏的应用上，对卡的兼容性要求更严格，对卡支持的类别也更多；另外，对图像质量和颜色要求也更苛刻，JPEG解码的速度和兼容性也和小尺寸的要求不一样。
  目前，显示屏的供货较2007年有所好转，模拟屏和数字屏都在不断地降价，特别是7英寸的模拟屏，目前已跌破20美元。屏的供应商主要以中国台湾的厂商为主。同时，显示屏成本在整个产品中占很大的比重，在70%%左右。
  陈利军  目前市面上数码相框显示屏尺寸在1.2英寸至10英寸之间，其中大部分集中在5.6英寸到10英寸之间。1.2英寸目前有两种显示屏：CSTN-LCD 和 OLED(有机发光二极管)。
  5.6英寸到10英寸之间，主要采用的是TFT-LCD。其中7英寸以下的屏一般为模拟屏，7英寸以上的大多是数字屏。数字屏图像显示效果更好，价格也更高。
  在去年年底，7英寸、8英寸和10英寸等尺寸屏供货吃紧的状况持续的时间较长。这些都取决于供应商的产量情况及产品销售渠道。业内能做上述这些尺寸的屏的厂商并不多。最近，有个厂商因为接了一个规格较大的19英寸订单，将原有的一条4.5代线全部用来生产19英寸的显示屏，小尺寸屏幕的产能随之减小。所以最近这段时间数码相框显示屏价格逐渐上涨，预计到今年圣诞节之前都不会有下降的趋势，毕竟最近数码相框市场逐渐升温，显示屏供不应求。
  显示屏成本在整个产品中所占比重不等。对于品牌整机厂商而言，我们会将显示屏的成本所占整机的比重降低到一个合理的比例，毕竟我们还要在研发、设计等环节投入资金和人力。
  李 义  三星生产的数码相框从2007年5月份开始就进入中国市场，目前中国该市场渐热，今年三星将推出近10款新品。基于我们对消费市场及消费者消费习惯的了解，三星把主要目标市场锁定在7英寸以上市场。目前市面上三星的数码相框尺寸主要集中在7英寸、8英寸和10英寸。因为现在手机屏幕较大，消费者完全可以通过手机来“秀”一些小尺寸照片，所以我们并没有开发小于7英寸的数码相框。
  数码相框的显示用屏主要是TFT-LCD，由3代线到5代线之间的生产线生产。由于三星有一套全球采购系统，再加上三星本身也有生产线，所以三星数码相框采用的显示屏供货情况比较稳定。
  因为三星对显示屏显示效果要求很高，我们对显示屏投入也很大。一般来说，三星数码相框显示屏成本占整个产品成本的一半左右。
  李加柱  数码相框大多使用TFT-LCD液晶显示屏，主流尺寸为3.5英寸、5.0英寸、5.6英寸、6.5英寸、7英寸、8英寸、8.4英寸、10.2英寸和12英寸。后续随着TFT-LCD成本的不断下降，产品对高亮度、高分辨率的TFT-LCD的需求量会增加。
  2007年数码相框使用的TFT-LCD的屏一度非常紧张，2008年以来屏的供应紧张的状况得到缓解，价格也在下滑。预计2008年数码相框使用的TFT-LCD屏供应不会出现2007年紧张的状况，很多上游供应商都有较大的同类尺寸的TFT-LCD的产能，而各家供应商本来是为UMPC（超便携个人电脑）应用开出的产能，就目前看来UMPC的市场没能达到预期的目标，因而这类尺寸的TFT-LCD可以为生产数码相框使用。
  在目前水平上，从主流产品来看，数码相框显示屏的成本大约占到整个产品成本的60%%。

  芯片发展趋势及需求量
  .大部分功能在SoC(系统级芯片)中已集成。芯片将支持更多功能。
  .预计今年芯片全球需求量达2200万片左右。

  雷 鸿  大部分功能在SoC芯片中已集成，某些特殊应用，如WiFi（无线保真）和蓝牙，以外接模组的方式来实现。数码相框要求芯片集成JPEG硬件加速、Card Reader、USB、TCON等外围接口，同时兼具多媒体播放功能。例如和PMP/MP3的芯片比较，对卡的兼容性要求更严格，对JPEG的解码速度及兼容性也是不一样的。另外，支持的媒体格式也是跟随DC/DV所支持的格式，区别于其他数码类产品。对于我公司而言，2007年度的芯片AM7101和AM7311已经顺利量产；2008年的主力产品AM7211A和AM7211D也已经在少数几家客户试量产。
  数码相框芯片发展将向两极分化，一部分着重基本功能和成本，整合家庭中的闹钟、日历和一些装饰品，走低成本路线，以显示照片为主，成为数码相机和数码摄像机的附属物；一部分会添加一些新的功能，如WiFi，DVB-T(地面无线数字视频广播)，即时地展示天气、股票等信息，成为桌面信息中心。
  陈利军  目前数码相框的芯片大致可分为简单功能型和多功能型两种。国内有些厂商将MP3的芯片改装成数码相框的芯片，这种芯片功能比较简单，复合性比较弱，价格也相对便宜。芯片功能多寡、复合型强弱是一方面，能否将芯片的性能完全发挥出来则是另一方面。作为以应用型研发为方向的公司，我们的产品的研发目标就是使其内部的芯片的性能高效地释放出来。
  每个新产品的市场都是从产品被消费者认知、接受开始发展，然后逐渐得到细分。我个人认为中国的消费者目前更偏爱多媒体数码相框，以后的发展可能是由繁趋简。其芯片的发展也将会是这种趋势。
  李 义  今年的市场呈“两多一低”的态势，即多厂家多品牌会参与该市场，功能变得多样化，同时价格变得更低。目前，消费者对数码相框功能的需求日益多样化，我们需要通过一些高端芯片处理图像，并整合像音乐和视频播放、WiFi等功能，使数码相框变成一款多媒体小型显示器，来满足消费者对多功能数码相框的需求。
  李加柱  预计2008年的全球数码相框芯片的需求量大概达2200万片。数码相框的未来取决于网络相框的发展，在消费电子领域“产品+内容”的发展趋势下，网络相框的价值在于通过连接互联网，与社交网络服务(Social Networking Service)等各类Web2.0的站点的内容相连接，提供包括资讯推送(Rss2.0)、分享，娱乐内容下载、播放等相关服务。
  目前遇到的主要瓶颈在于网络的普及率及稳定性有待加强，同时终端网络相框的易用性也是未来该产品能否成功的关键。

  国内外品牌整机差异及国内发展趋势
  .国内品牌整机以多功能为主，但产品外观及一些细节逊于国外。
  .未来可能朝简和繁两个方向发展，与其他显示产品的生态关系还无定论。
  .产品认知度和普及率双低是市场化最大障碍。

  雷 鸿 国内品牌数码相框主要还是在礼品市场，多功能为主；国外品牌数码相框定位在家庭，购买对象为家庭妇女，以单功能为主。有人认为数码相框将逐渐成为“桌面数码娱乐平台”，也有人认为其将逐渐被小型PC机取代。那么，对于数码相框未来发展方向及与其他种类显示设备的生态关系而言，我认为高阶型的数码相框，确实会成为桌面数码娱乐平台，和小型PC会越来越接近，同时和LCDTV(液晶电视)也会重合。但先前提到的基本型数码相框还是会存在，主要目的是以展示图片为主，同时兼具其他桌面电子产品的特性。
  对于数码相框市场化遇到的障碍及瓶颈而言，我认为，目前数码相框受美国经济的影响，市场较淡，但随着下半年旺季的到来，及显示屏不断的降价，终端产品的价格有望实现更大的突破，进而刺激消费者的购买欲。
  陈利军  数码相框这个品类并不是很新鲜，国外市场很早就出现了这种产品。这是因为在国外数码相机等数码产品的普及率比较高。相对来讲，国外品牌的产品优势是其外观更加时尚，品牌美誉度也相对较高。国内品牌的产品终端应用功能则更多，比如会有MP3、MP4等功能。爱国者从2006年10月份开始进入中国大陆数码相框的市场，以礼品市场为主。据赛迪顾问今年第一季度数码相框市场调查显示，第一季度国内市场数码相框销量达到10.4万台，其中爱国者排名第一，市场占有率为34.7%%。
  目前中国大陆市场中数码相框品牌产品采用的显示屏和芯片大部分是国外或中国台湾省的品牌产品，当然其生产产地有可能在中国大陆。对于这个问题，我们认为研发有技术型和应用型研发两种。几个厂商采用同样的屏和芯片，不见得能生产出同样品质的产品。爱国者不做芯片，但我们专注于如何生产出使芯片性能得到最大限度发挥的产品。
  对于数码相框发展趋势，我认为没有必然的取代关系。“桌面数码”是一个完全崭新的概念，其中数码相框主要解决的是照片分享的问题。数码相框为什么会火，很大一部分原因取决于数码相机的普及。最近这些年数码相机得到了很大的普及，未来一个家庭可能还拥有多台数码相机，只要数码相机存在，数码相框必然会有用武之地。同时，数码相框应用环境和PC以及电视相比是完全不一样的。数码相框相当于动态的家庭影集，其一些扩展的功能都是围绕着如何更好地显示照片欣赏照片而设置的。其功能与PC和电视的功能完全不重合，有人认为数码相框是继电视、电脑之后，现代家庭的第三块屏幕。我相信，随着数码相机的普及、数码相框质量的提升以及价格的下降，数码相框将会得到广泛的应用。
  就爱国者而言，目前自由用户逐渐增多，呈现出从团购市场向自由用户市场过渡的趋势。作为一种很独立的产品类别，数码相框的前景是非常光明的。
  其实，每种产品发展到最后都会细分市场，根据消费者不同的应用环境推出不同的产品。我们的生产线将涵盖从1.2英寸到10英寸，甚至到19英寸之间，不断推出差异化产品来满足不同用户群的需求。
  数码相框的技术门槛其实比较低，目前做数码相框的厂商也很多，而我们的核心的任务是不仅让更多的普通消费者了解数码相框，提高其认知度，还要努力理解并满足用户的需求并做到最好！
  李 义  在技术方面，国内厂商与国外厂商没有很太大的差异。但是在一些细节方面，比如产品外观、模具、UI(用户界面)、PCB（印刷电路板）的布局以及线路的布置以及一些高端应用上还是有一定的差距。
  对于其发展趋势，我认为数码相框是因为数码相机的普及而萌芽的。目前在中国，数码相框这一概念还没有完全被消费者认知。数码相框发展方向还是以多功能、多媒体为主。同时，一个新产品市场的发展，不能单看一个厂商的发展，还要看其他的厂家，以及上游供应链的各个环节，芯片供应商的发展等。整个产业链和消费者共同推动市场前进。数码产品更新换代频繁，目前对数码相框的发展我个人认为还没有定论。
  对于其发展中遇到的障碍而言，数码相框从2005年开始出现于市场，经过这几年发展，目前还是处在产品的导入期，主要集中在礼品市场。作为厂商之一，我们希望各个品牌厂商都能有建设性地看待这类产品，将产品真正地应用到消费端，一起努力让消费者接受，使市场健康良性地发展。
  现在主要问题存在于消费者认知以及各大厂商对这类产品的态度。三星数码相框通过有效的宣传活动，以及著名的网络卡通形象胖兔子“粥粥”的代言，来拉近与消费者之间的距离，快速地让消费者了解数码相框这种产品。
  李加柱  目前国内品牌和国外品牌主要存在的差异在于产品的外观、UI等设计方面，国内品牌产品在这些方面的表现还略显粗糙。
  对于其发展趋势而言，我个人认为，从使用的TFT-LCD屏幕的尺寸来划分5英寸-12英寸的个人娱乐产品一定会存在，主要是为个人的便携式应用而设计。数码相框的未来在网络数码相框，未来的数码相框将是MID（移动互联网设备）的便携版，它将有较大的显示尺寸，给人更好的视觉效果。未来还可以融合网络服务，DTV（数字电视）或GPS（全球定位系统）服务。
  对于其市场化遇到的障碍和困难而言，目前数码相框市场的上游芯片竞争非常激烈，尤其在成本方面。个人认为市场上产品价格的竞争可以给消费者一定的价格优惠。不过，过于激烈甚至惨烈的价格竞争有时会给一个产品产业的发展带来不利因素，尤其在一个产品的发展初期。所以，各家供应商应更多地从产品角度和消费者行为角度去考虑产品创新，而不要把重心放在价格竞争上。