国内芯片厂商靠差异化产品拉动市场

  在数字电视芯片领域，我国涌现出一批新兴公司，他们专注于数字电视芯片不同领域的产品。这些新兴厂家如何看待所在的市场，今年产品市场情况如何，明年又有哪些计划？《中国电子报》邀请这些公司的负责人，共同回顾并展望数字电视芯片市场。

  上海龙晶微电子有限公司总裁梁春林：
  AVS新标准需整个产业链推动

  今后全国的4.3亿模拟电视都必须改造成数字电视机，从而对数字电视必须使用的编解码芯片产品的需求也会迅速增加，这也给我们的产品提供一个巨大的市场机遇。
  上海龙晶微电子有限公司是一家专业从事数字电视编解码芯片设计、研发、生产及其销售的集成电路设计公司，同时公司也向客户提供配套的软硬件及整体系统解决方案和售后服务。
  随着我国电视产业的数字化改造不断向前推进，现在的有线电视和无线电视都将需要实施数字化平移，而新兴的数字化的IPTV、卫星直播、移动/车载电视等新业务也会进入高速发展阶段。
  今后全国的4.3亿模拟电视都必须改造成数字电视机，从而对数字电视必须使用的编解码芯片产品的需求也会迅速增加，这也给我们的产品提供一个巨大的市场机遇。
  上海龙晶微电子有限公司继去年推出国内首款符合AVS国家标准的标清解码芯片之后，又在今年相继推出了一款增强型AVS标清解码芯片和一款高清AVS解码芯片，已经达到量产并投入市场。
  目前我公司的AVS芯片产品已经被多家系统采用，并已经集成到地面无线接收、车载电视和IPTV等各类应用的机顶盒系统中去，且已经在众多的商业运营中得到采用。
  我公司目前还开发了一款低功耗的AVS解码系统芯片，设计工作已经基本完成，预计在年底前能够进入流片，明年初可向客户提供工程样片，并希望能在未来的移动电视、手机电视等领域得到广泛的应用和推广。
  AVS作为一个新的标准和技术，相应芯片、机顶盒系统也是新的产品。因此，它的推广和应用需要整个产业链的共同合作和努力。在我们的产品推广过程中，我们与上下游公司进行了紧密的合作，特别是得到了众多的系统厂家积极支持，其中与长虹、上广电、天柏、朝歌、汉辰、sigma design、清华力合、新科、大连大显等公司形成了深入的伙伴关系，并在众多项目中进行了合作。
  除此之外，我们还与发射端设备企业形成了伙伴关系，并在信息产业部的推动下实现了发射端、接收端的互联互通。目前我们的芯片可以与包括envivio、上广电、联合信源等各家的编解码设备进行集成互联。
  AVS的应用过程还得到了运营商的支持，继中国网通首先实施基于AVS的IPTV举措之后，中国电信也正在对AVS进行评估，同时多个地面电视运营商也已经开始AVS地面电视的业务启动，预计明年可以进入规模经营。
  AVS作为一个新的标准，正在吸取更多的芯片设计厂家进入，其中也有国际著名的芯片公司，我们公司也面临来自这些公司的竞争。面对这些竞争，我们将坚持我们的价值定位、产品定位和目标市场，也即是坚持服务中国市场，推动自主标准和自主创新，为我们的客户提供低成本，高性能，符合中国市场需求的芯片产品，为实现提高我国自主创新能力，建立创新型国家的目标做出我们的贡献。

  北京九方中实电子科技有限责任公司总经理助理罗为瀚:
  信号调制解调芯片市场方兴 本土企业有优势

  目前我们着力研发的是有线数字电视双向传输SoC芯片，它可以满足用户“我点你播”的点播观看需求，还可以为用户提供包括Internet接入、在线娱乐等。
  我公司成立于2002年5月，致力于完全自主知识产权的数字电视有线、地面传输调制解调SoC芯片设计和相关ASIC设计的研发及市场推广。
  数字电视广播技术由于其自身技术优势，已在全球范围内成为电视广播发展的主流。党中央、国务院高度重视广播影视数字化工作，在多个规划纲要中都要求加快广播影视数字化进程。此外，随着我国国民生产总值的不断提高，广大民众的消费需求也不断升级，数字电视广播因其节目内容丰富、服务项目较多及可提供交互式点播及网络服务而受到广大用户的日益欢迎，数字电视信号调制解调芯片的市场前景方兴未艾。
  今年我们主推产品是有线数字电视信道解调芯片“芯神一号(BM6111)”。“芯神一号”经测试已完全符合国家广电总局《有线数字电视系统用户接收解码器(机顶盒)技术要求和测量方法》中对信道指标的要求，与同类产品相比，芯神一号有领先的抗载波频偏能力、宽符号率偏移自适应、调制方式自适应模式和低功耗性能指标，具有高解调性能、高抗干扰性、低功耗及能正常运行于复杂恶劣传输环境等突出优点，目前用户反映较好。
  目前我们着力研发的是有线数字电视双向传输SoC芯片，它可以满足用户“我点你播”的点播观看需求，还可以为用户提供包括Internet接入、在线娱乐、数字电视、VOD、电视会议以及局域网互联等扩展应用服务，具有广阔的应用和很好的市场前景。
  另外一款着力研发的芯片——数字电视地面广播解调芯片，支持我国独立标准《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和解调技术规范》下全模式信号，将有力推进我国国家标准的应用及广大农村用户收看数字电视的需求。这两款芯片都将在明年年底前投放市场。
  作为一个芯片研发设计专业公司，我公司集中精力进行算法、逻辑、布局布线设计，而在芯片的加工生产及封装测试均在国内选取优质的厂商完成。此外，信道解调芯片作为数字电视产品的关键件，需要与下游机顶盒生产厂、电视机生产厂、调谐器生产厂和CABLE MODEM生产厂进行技术合作，以保证我公司芯片在整机中发挥良好的性能。
  我国本土数字电视芯片企业虽然起步较晚，但发展迅猛。总体而言，本土数字电视芯片企业与外国企业相比具有成本、激情和政策几方面优势。在成本方面，本土数字电视芯片企业大都走的是艰苦朴素、从小到大的路线，在研发成本和人员成本上有很大优势。
  此外，本土数字电视芯片企业队伍普遍年轻，在数字电视产业大旗的指引下，热情高、干劲足，经常为项目进度加班加点，这样的激情和效率有助于缩短芯片的研发周期。最重要的是，发展数字电视已成为我国国策，国家对本土数字电视芯片企业的支持将成为本土数字电视芯片企业发展的持久动力。

  埃派克森微电子有限公司高级产品市场工程师徐小林:
  D类放大器将满足液晶电视高要求

  液晶电视正朝着大尺寸、小体积、功能化方向发展，对音频方面的要求也越来越高，客户需要低功耗、高音质、多通道的音频芯片，而埃派克森在这些方面都有明显的技术优势。
  埃派克森目前专注于数字电视的音频方面，包括音效处理，放大等功能。液晶电视正朝着大尺寸、小体积、功能化方向发展，对音频方面的要求也越来越高，客户需要低功耗、高音质、多通道的音频芯片，而埃派克森在这些方面都有明显的技术优势。特别是其D类放大器产品，基于独特的EFS专利架构。埃派克森的D类放大器主要性能指标明显高于包括国外巨头在内的竞争对手，包括低失真度(THD)，高效率，高信噪比等等。
  我们正在开发和规划高功率(20W以上)、高电压、数字输入的D类音频放大器。与同类产品相比，我们的性能会更好，功能更全，成本更低，目前市场反映很好。
  我们的研发重点是瞄准目标市场，开发最适合客户使用的产品，提高产品性能，降低成本，给客户提供最高性价比的产品。
  比如我们正在开发一系列的数字音频输入的D类放大器，这些产品可以实现电视音频信号处理中的全数字化，从而减少失真，给用户提供更高音质的效果，同时还可以节省成本。
  本土芯片企业更了解中国市场，更清楚地知道客户需求，设计的产品也更贴近本土客户。而且，在保证品质和性能的前提下，成本更低，同时，本土客户很需要芯片厂商的服务和支持，与外国芯片企业相比，本土芯片企业能提供更为快速的客户服务和现场支持。

  北京芯慧同用半导体有限公司副总经理罗晋：
  加强业务整合 积累关键技术

  今年我们公司开发了两款芯片，都是针对系统厂商高质视频产品的核心芯片。虽然这两款芯片面向不同层次的系统应用，但均可实时支持多种标准的解码。
  我们公司的芯片产品技术集中在高速多标准的多媒体编解码处理器SoC，这些产品在两个方面支持数字电视系统产品。
  其一，在当前数字电视及机顶盒的应用中，主要目标是提供更好的方案使消费者个人收集的视频内容在大屏幕家电上放映，同时能兼容不同下载来源、不同压缩标准和不同图像分辨率等日常播放。其二主要应用在便携产品中。多媒体播放器能支持多样化的移动数字电视标准，同时兼容不同广播标准所定义的压缩信号，和不同标准下所需码流带宽的宽范围。
  今年我们公司开发了两款芯片，都是针对系统厂商高质视频产品的核心芯片：VSP100多标准视频协处理器和VSP200多标准媒体应用处理器。两款芯片面向不同层次的系统应用，但均可实时支持多种标准的解码(如：MPEG2，MPEG4，H.264，WM9，RealMedia10，AVS等)。
  由于在SoC中使用的DSP是我们专门开发的多核流水的VLIW并行结构，处理数据的能力和耗电都有很强的优势；同时由于处理器的可预置和重构功能，被处理的数据可以是不同的压缩格式，实现“随解随播”，针对标准格式实现实时地反应和处理。
  SoC中嵌入32比特的RISC通用CPU，用于片上数据调用和系统应用。所支持的多种音、视、像编解码，和数字版权管理(DRM)等的标准DSP软件都已优化实现，与芯片产品一同交付给用户选用。系统设计周期大大缩短，芯片成本大大降低，系统设计公司不再需要向第三方购买或自行调试解码软件。
  明年我们将充实系列化的产品线。根据系统制造商对VSP100和VSP200芯片的实际市场推广和批量规模生产，将推出具有专一系统产品针对性的、更优化配置的、更高性价比的延伸VSP品种。
  为了推动数字电视芯片发展，我们与上下游的厂商进行了广泛的互动。在纵向上，芯片在应用设计上为多媒体系统设计厂商提供了相当的高层开发空间。在高性能、多功能的基础上，支持他们设计出各有差异的系统产品。
  横向上，我们拓宽了在VSP芯片SoC体系结构上的优化应用开发。以其可配置VLIW的DSP处理能力和通用CPU的优势，在移动电视芯片集中对系统资源整合和合理共享上深入研发，与同行一起解决在多种移动电视标准下的一系列芯片优化和抉择难题。
  我们认为国外企业，尤其是领先和垄断的跨国企业，以延续性技术积累和业务布局为优势，基础研究和发明精深完全，一旦产品进入市场可应付更挑剔的消费者的要求。不过其产品上市的周期长，研发成本高，市场饱和。创业企业很难挤入居市场前沿的供应商行列。芯片创业公司的机会很少(硅谷全年只有近20家芯片创业公司取得风险投资)。
  而国内企业以革新性技术取胜的机会更大，系统生产能力强大，消费市场大，消费者对新产品的热情和通融度都比国外高得多。市场动态，尤其是区域性特点等，能激发和通融新品种提前进入市场和应用。
  支持或依赖国内标准的本地新兴企业可能反而减慢其产品发展的进程。新兴的芯片公司中，小型的居多。因此需要在行业内做业务整合，希望能在残酷价格竞争中争取深入、长线地研发和积累关键技术。