下一代DVD陆续上市 芯片巨头争尝鲜

  今年4月，东芝公司的HD-DVD播放器在美国上市，市场销售价格为499美元。而对垒阵营索尼公司两度推迟其蓝光DVD播放器的上市时间，由原先的6月推迟到10月，市场销售价格预计为999.99美元。而提供支撑的芯片企业或是有相应的内部计划，来支持这两种下一代DVD产品，或是观望，把精力先放在DVD-R等芯片产品上。
  HD-DVD与蓝光DVD
陆续“艰难上市”
在经历了多年的研发和准备后，东芝公司的HD-DVD播放器———HD-A1于今年4月在美国蹒跚上市，市场零售价为499美元。市场调研公司iSuppli随即对这款播放器进行了拆分，发现HD-A1播放器所需部件的原料成本(BOM)近674美元，高出其零售价近200美元。
从iSuppli的分拆清单中我们看到，HD-A1使用了Intel公司的Pentium 4-M处理器，1GB的现代内存，Broadcom HD解码芯片，4个ADI的DSP芯片，M-System 256MB存储卡以及Spansion 32MB闪存。由于HD-A1播放器使用了Pentium 4作为其主要处理器，这就是说，该产品更像是一台个人电脑，而不是一个消费电子产品。这些生产材料成本为674美元，尚不包括装配、包装、配送、广告、软件以及附属外设等费用。并且，499美元的零售价格还要包括为商家留出的利润。iSuppli指出HD-A1播放机的成本总计要超过700美元。
  iSuppli消费电子资深分析师克里丝·克罗蒂认为：“在视频游戏机及手机市场以外，这种水平的补贴不正常。大概东芝预期其随后的产品可以弥补其最初HD-A1播放器所造成的亏损。但是，问题是其销售价格与蓝光播放器相比低很多，到底值不值得冒这样的财务风险呢？”
与东芝大幅补贴HD-DVD产品相比，索尼近日宣布，第一批由索尼自己生产的蓝光播放器BDP-S1将再次延期发售，由前不久公布的8月15日推迟至今年的10月25日，售价依然定为999.99美元(北美地区)。而在此之前，索尼将先推出其集成了蓝光驱动器的游戏机PS3。
包括HD-DVD和蓝光在内的下一代DVD播放器如今已在市场上初露端倪，iSuppli预计，这两种产品的出货量将从今年的160万台，激增至2010年的6500万台。该公司还预计，这两种格式的产品在下一代DVD市场上将平分秋色，分不出胜负。
多数芯片企业不押宝
   巨头尝试“吃螃蟹”
    HD-DVD和蓝光DVD虽然在今年都将陆续上市，但为其提供支撑的芯片企业对此态度和策略却不一。在传统DVD主芯片领域排在前几位的公司包括MTK、ESS、LSI和ZORAN等，他们大多数不肯向《中国电子报》记者明确自己在HD-DVD和蓝光DVD上的发展策略，并表明目前把精力主要放在了DVD-R(DVD刻录机)等产品上。除了主芯片，马达和光头这些重要部件,在传统DVD领域，低端马达已经被我国台湾和内地企业占领，而高端市场则被日本企业牢牢地把握着。在新一代DVD市场上，由于制定标准的日本企业不对外公布标准的内容，再加上技术上的种种问题，这一市场仍然被三洋、三菱等日本企业占据。而我国台湾和内地等企业也一直没有跟进。
但一些芯片巨头，像欧洲的ST和美国的Broadcom则发布了自己下一代DVD芯片产品。ST相关人士向《中国电子报》记者介绍说，由于HD-DVD更像是计算机企业的阵营，而蓝光DVD则像家电企业阵营，因此，他们更关注蓝光市场的发展。他们认为今年到2007年上半年，将是蓝光DVD的启动阶段：一方面，蓝光标准的推动者将在市场上亏本地出售非常昂贵、功能很全的播放器；另一方面，简化了功能的便宜播放器将使消费者失望。而从2007年下半年到2008年，将是蓝光DVD大宗市场的早期阶段。昂贵的、功能很全的播放器将会占领市场。芯片企业也有能力提供质量很好的芯片组。到2009年及以后，蓝光DVD将会被市场广泛接受。ST将以ST7200芯片介入到2007年下半年起来的早期大宗市场，这款芯片可以支持广泛的图像功能。目前，他们还在与两家主要的软件合作伙伴一起，开发蓝光和HD-DVD中间件。到2008年，他们将能够提供更低成本的芯片。
而Broadcom公司也于今年年初推出了业界第一款完全符合蓝光和HD DVD光盘格式标准的高清音频/视频解码器芯片BCM7411D HD A/V解码器芯片。这款新的芯片支持H.264和VC-1。在Blu-ray和HD DVD光盘格式中，这两种压缩标准都是必须具备的。Broadcom公司希望因此跻身于消费电子新兴市场的领军者行列。
 企业点评
    MTK：大批量市场风向标
MTK是传统DVD主芯片市场第一大供应商。以它为首的一批我国台湾和内地芯片企业对传统DVD蜕下华贵外衣，走入平民市场起到了功不可没的作用。但面对新一代DVD---蓝光DVD和HD-DVD，MTK没有积极跟进。业内有人说，在没有MTK跟进的情况下，我国台湾和内地企业也都不敢贸然出兵。而如果大家都不对这一市场进行投入，这也意味着下一代DVD产品仅仅是日本企业独自游戏的市场，永远是价格高昂的贵族产品。MTK是这一市场的风向标。在新一代DVD标准之争中，让我们注意MTK的动向，说不定，这回你可能就押对了宝。
  ST：只面向高端DVD市场
ST对蓝光DVD市场充满了兴趣。他们是第一家对这一市场公开做出预期的欧美芯片大厂。由于抓住了2000年左右市场上出现的第一波MPEG2音视频高潮，ST在MPEG2芯片的出货量上拿到了市场第一。为了不放过即将到来的由高清带动的第二波音视频高潮，ST积极投入了包括下一代DVD的芯片市场。但为了保持足够的利润空间，ST表示，他们只做高端。对于我国台湾企业带动的传统DVD市场，他们不感兴趣。因此，我们看到，ST积极与合作伙伴开发功能丰富的高端蓝光DVD；开发具有下一代DVD功能的高安全性的数字家庭媒体中心；开发下一代高性能车载DVD产品。因此，如果你想介入下一代DVD市场，而又不想以降低利润为代价，那么关注一下ST选择的应用领域，是个事半功倍的好举措。
  Broadcom：新兴市场抢先出产品
在最近上市的东芝HD-DVD中，音视频处理芯片采用的是Broadcom的产品。Broadcom是全球第二大无晶圆芯片设计企业。除了在通信基础设施芯片领域投入了大量人力物力外，他们近年来也非常关注新一代消费应用市场。去年，Broadcom为自己的芯片获选进入著名的苹果iPod产品中而欢呼雀跃的同时，其新一代数字电视芯片被三星等企业采用。为了能够在新兴消费市场上占据主要位置，Broadcom的策略是抢先公布新一代芯片。无论是高清机顶盒、高清家庭媒体中心，还是高清DVD，Broadcom无不是第一个抢着公布产品的公司。看来Broadcom是不想在下一代高清市场上失去机会，而他目前最重要的，就是快些与系统和运营商合作，好让自己在产业链条上动起来。