移动宽带

中国联通压轴出场运营商“4G抢人”大戏上演

作者:刘晶来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2014-03-21 10:35我要评论

3月18日,作为三大运营商中最后一个启动4G服务的企业,中国联通在深圳上演了一场压轴大戏。在规模空前的合作伙伴大会上,中国联通公布了自己的4G策略,以4G和3G一体化的方式重新定义资费、网络、终端、服务和用户数。至此,三大运营商火力全开,4G市场竞争再次升温——比资费、比覆盖、比网速、比产业链、比服务,移动通信市场的4G抢人赛正式开赛。

联通一体化策略

消弭对手凌厉攻势

无论4G发牌前还是发牌后,中国移动“激进”的4G策略让中国电信和中国联通都感受到巨大的压力,中国移动称要在2014年卖1亿部4G终端,在去年已经建设20万个TD-LTE基站基础上,再建30万个基站,成为全球最大的4G网络,加之100Mbps网速的4G宣传也让用户充满向往。因此在4G网络建设上落后于中国移动的联通和电信,面对竞争企业的凌厉攻势,必须想出有效办法。

在中国联通合作伙伴大会上,中国联通董事长常小兵表示,要推行“4G/3G一体化网络建设”。中国联通总经理陆益民说:“4G/3G业务一体化,包括网络打通、终端一体化、资费统一、品牌共享。”中国联通市场营销部总经理熊昱在接受《中国电子报》记者采访时将一体化战略细化到市场推动的每个细节上,如:推出4G/3G一体化资费,用户不受3G合约和优惠条件影响,都可以向4G升级。

4G定制终端要求LTE+42M四模(TD-LTE/FDD LTE/WCDMA/GSM)手机,实现4G/3G终端一体化;LTE与WCDMA网络一体化建设,WCDMA全网向42M升级,打造成联通精品网络,在热点地区建设LTE。

“所谓4G/3G一体化的策略就是我们的用户不分4G还是3G,用户在一般情况下,是在用3G网络,但在一些热点地区,上网的人多,就会用到4G网络。”熊昱说。也就是说,无论用户是用4G的终端,还是用支持42Mbps网速的3G终端,都可以选择4G/3G一体化套餐,这个套餐是很有竞争力的。

一体化策略会给用户很好的感知和体验,现在单一应用,即使是高清电视的带宽也仅是2M~3M,42M的网速已经可以满足需求。按这一统计口径,目前,中国联通一体化用户有1.23亿人。“今年年底大概能达到1.7亿到1.8亿人。”熊昱说。

业内人士认为,中国联通的一体化策略,无疑是希望借助WCDMA商用积累的网络覆盖、产业链和升级到42M网速三大优势,抵消中国移动在4G上的先发优势,稳定市场,缩短4G网络建设不足的空窗期。同时,中国联通也在积极建设4G网络,目前已经开通4G业务的有25个城市,在今年年底开通300个以上城市,无线网络总投资2014年不低于200亿元。

联通和移动

共用4G终端产业链

与中国电信4G启动只有数据卡不同,中国联通在3月18日推出了25款4G终端,其中有22款是智能手机。在大会会场外的展示台上,记者看到了三星S4、华为Mate2、酷派K1、HTC One Max等4G手机。与中国电信同时起步的中国联通为什么在手机上做得这么快?答案只有一个,中国联通可以和中国移动共用一条产业链。

中国移动一直在推动5模13频手机的发展,包括TD-LTE/FDD LTE/WCDMA/TD-SCDMA/GSM。而中国联通的4G手机要求是4模手机,终端企业只要在其已经开发出来的5模手机上关掉TD-SCDMA即可。

对中国联通来说,今年定制手机的策重点与中国移动不同。熊昱说:“今年在终端方面,联通围绕‘双卡LTE、8核巨屏、全线42M’三大重点,深化产品差异化定制。”中国联通预计2014年终端销量达到1.88亿台,其中LTE+42M定制机将达到1亿部。终端企业判断,今年中国联通42M定制机将会是主流。

对千元机市场,中国联通也表现出很高热情。其市场营销部副总经理库伟表示:“3月18日我们已经推出了包括999元零售价的42M千元机,我们也会先推出包括双卡、8核、巨屏的超强载体的4G千元机,我们的目标是一定要抢占整个千元机的市场。”作为千元机市场的主力,酷派在3月19日发布的全球首款千元4G双卡手机K1受到中国联通各地方公司、渠道商的青睐。酷派K1配备了4核处理器、5.5英寸大屏、2500毫安时电话,前置200万+后置800万摄像头,零售价1399元。

资费联通偏低

移动迫降

4G资费无疑是消费者最关心的。3月18日,中国联通公布了自己的“4G/3G一体化套餐”。

据悉,月套餐共分8档,最低76元,最高596元。以最低档套餐为例,76元套餐包含200分钟通话和400MB上网流量。套内流量比3G套餐大幅提升,以中国联通3G基本套餐156元档为例,与之相近的4G/3G一体化套餐166元档,语音由420分钟提高至500分钟,数据流量由500MB提高到2GB。在资费设计上,中国联通的“放心用”功能和“双封顶”措施,控制了套餐外的高额流量费用。

与中国联通相比,在可比的4档资费中,中国移动比中国联通要贵12~22元。中国电信目前只有流量套餐,其与中国移动的4G流量套餐基本看齐。但目前中国移动4G资费也已经开始下降,价格战硝烟正在点燃。

3月16日,广东移动率先推出58元、88元两档“破冰价”套餐,进一步降低4G资费门槛。从3月16日起,携机入网(包括购买移动裸机、自带手机入网)客户,办理58/88元套餐可享受每月50/200分钟国内主叫分钟数和760/1100M流量。更优惠的是,购买移动合约机入网的客户可办理88元优惠套餐,广东移动将每月赠送25元话费,实际月费只需63元,每月含200分钟国内主叫分钟数和600M流量。

争用户、建网络、聚拢产业伙伴,4G之争是未来之争。但目前,4G建设给激进的中国移动带来明显的成本压力。3月20日,中国移动发布了2013年财报,历史上首次出现利润下滑,从2012年的1292.7亿元降到1216.9亿元,下降了5.9%%。如果参照中国联通当初建WCDMA连续两年利润下滑,中国移动今年仍然面临利润压力。


责任编辑:张汝娟
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