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《2022年中国家电行业半年度报告》:市场规模短暂下行,行业积极寻求新动能


8月17日,由中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年度报告》线上发布会在京举行。

上半年,我国家电市场受到了一定的冲击,6月份随着疫情进入平稳期,累积的消费需求迎来部分释放,行业整体压力有所缓解。

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全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛指出,对家电企业来说,如何在激烈的同质化竞争中另辟新径,需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化,做出积极的预判和调整。从市场热点的变化趋势也可以看到,即使在整体承压的大环境下,消费升级的内在动力依然强劲,这种趋势不仅存在于品类的宏观变化,也存在于每一个品类内部的产品结构当中。当前各地促消费措施集中落地,旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施,正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。

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全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《2022年中国家电行业半年度报告》进行了全面解读。上半年错综复杂的国际局势和相对低迷的国内消费,给家电行业的生产和销售都带来了压力。家电产量增速放缓,家用空调仅实现了1.1%的产量增长。出口方面,据海关总署数据显示,2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元,同比下滑8.2%。而内销方面,据全国家用电器工业信息中心数据,上半年国内家电市场销售规模3609亿元,同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。

 全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额合计2090亿元,同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现了15.5%的增长,彩电、空调降幅超过15%。 

 2022年上半年,生活电器国内零售额为589亿元,同比下降10.8%。随着人们生活方式的细微变化,不断有新场景、新功能的需求出现。目前我国家庭生活电器保有量还处在较低水平,长期来看仍有较大的增长空间。比如在整体低迷的厨房小家电中,随着咖啡文化的兴起,咖啡机表现优异,其中均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好,领涨咖啡机市场。清洁电器中,处在消费升级风口的洗地机,去年以来风头更胜扫地机器人一筹,以市场规模翻倍式的同比增长,成为清洁电器第一大品类。

如今,我国已经进入替换购买和品类扩张为主的家电市场,向高端、创新、集成、套系升级的趋势已经十分明确。2022年7月29日,商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》,提出 9条促进绿色智能家电消费的政策措施,主要涵盖四个方面:一是开展全国家电以旧换新活动;二是推进绿色智能家电下乡;三是强化全链条服务保障;四是夯实基础设施支撑等方面。《措施》的出台,标志着新一轮的以旧换新和家电下乡政策有了实质性落点。下半年各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台,企业在产品和销售端不断寻求新动能,家电消费将有望升温。


责任编辑:王伟


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