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生活电器

“健康水”成为全屋用水赛道新增长极

气泡水可以加快身体新陈代谢、软水沐浴能让肌肤更滑嫩这些冷知识你知道吗?健康消费热潮之下,用户对家庭用水健康也越来越关注,“健康水”并不仅仅只是饮用水,更涵盖到日常生活中的沐浴用水、洗漱用水、果蔬清洗,甚至影响到热水器、洗衣机、地暖等设备使用寿命。伴随着用户对健康水的需求越来越丰富,热水器以及净水器厂商也迎来了全屋用水新的机会和机遇点。

伴随着疫情的反复,消费者的消费习惯也在不断调整以应对环境变化,据《埃森哲2022中国消费者洞察》数据显示,受访用户当下最看重的前两项分别是家庭(79%)以及健康(78%)。观念的改变也影响到了用户的消费决策,健康家电进入到越来越多人的购物车,据2021年京东家电发布的《家电消费趋势白皮书》显示,在消费者关注的健康家电功能中,对水、皮肤健康的关注占比分别占到21.2%、12%,仅次于饮食和空气。

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用户对家庭用水健康的关注正在快速提升,据京东家电相关负责人表示,“消费者对健康饮用水的认知逐渐加强,同时对于净饮水产品的需求由末端逐渐向前端转移。”

中国家电网进行的“居家生活用水习惯”调查问卷显示,“疫情居家期间,家里有净水电器的重要性评价(1-10评分)”,评6分及以上用户占比85.7%,其中评10分的用户占比达到27.8%。用户最关心的净水产品属性及功能占比最高的是“精细过滤:能去除重金属、细菌、病毒”,达到59.4%。此外,在沐浴用水上,用户认为最重要的热水器属性和功能中“杀菌、除菌”也进入前三,而当被问到,“在条件允许的情况下是否会考虑购买全屋中央净水/中央热水,或者购买成套的健康水家电?”时,有92%的用户给与了肯定的答案。

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中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员、博士生导师刘爱玲深知水对于人体健康的重要性,她认为,“水是生命之源,怎么喝、喝什么水都要科学选择。”健康水并不仅仅只是饮用,更涉及到家庭用水方方面面,在净水行业从业多年的安吉尔产品管理部总经理陆振华看来,“用户需求从安全饮水逐渐向健康饮水、舒适用水升级,包含沐浴用水、果蔬清洗、洗漱用水、客厅饮水、设备保护等”。

用户对健康概念的认知外延也越来越丰富,以热水器为例,在过去,用户对热水器健康的需求可能只是水温恒定、水质安全,而现在则希望热水器还可以低噪音、除菌、美容护肤等。“健康沐浴因人而异,亲肤水温、专业研究、健康水质这三个角度帮助大家实现健康沐浴”,COLMO热水高端产品运营经理陈吴晓认为。再以净水产品为例,以往对净水产品只是追求安全和纯净,现在则扩展到追求天然、追求口感和身心愉悦。经过11年的研究,方太集团净水产品线总经理刘红星认为,“洁净且保留天然有益矿物质的水,才是健康好水。”

家庭用水需求另外一个显著的变化,则是逐渐从单品扩大到全屋系统化解决方案。

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5月31日发布的的《2022中国热水器及净水器消费趋势报告》显示,“成套家电这种新的消费潮流比过去的单件购买模式更具吸引力,不但可以让家庭布置在外观上更协调,一个品牌的家电在功能上也更协调,同时它还可以让消费者享受到统一的服务。”

奥维云网预测2022年浴室和厨房场景容量将分别达到428亿、3033亿,奥维云网商业洞察与咨询部总经理李效先表示,“全屋用水解决方案涵盖热水、采暖、净水三大行业多个产品,场景下的产品组合、能源混配,正在重构全屋用水生态。”

据了解,今年由中国家用电器协会制定并发布的《家用电器安全使用年限 第7部分:家用净水机》正式施行。5月31日举行的2022中国家庭全屋用水行业高峰论坛期间,举行了《净水机安全使用年限团体标准》宣贯活动,推动行业进一步绿色健康发展。

业内专家指出,纵观近几年家电行业的变化, 以健康为核心的产品及技术正在深刻的改变家电行业,洗地机、干衣机、洗碗机等新兴品类的火爆已经凸显出了健康诉求对行业的推动力。与用户生活息息相关的用水需求与健康关系更为密切,随着用户的健康水需求被企业更为精细化的解决方案所满足,全屋用水赛道也将进入新一轮快速增长轨道。

责任编辑:邱江勇


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