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国产剃须刀行业未来发展:高端化是必经之路

作者:来源:百姓家电网发布时间:2020-06-24 10:45我要评论

前几日是父亲节,而对于“送爸爸什么礼物”这个话题也在网络上引发热议。尽管领带、钱包、手表等答案都非常切题,但最受人们肯定的可能还是小家电剃须刀产品了。

对于男性用户来说,剃须刀可以用来维护个人形象和卫生,小巧又实用,省时又省力,几乎是男性用用户必备之选的小家电产品,而这样特殊的用途和属性给了剃须刀产品成为持续畅销的热门品类,不仅在父亲节等特殊几日走俏,在平日的市场中卖的也相当不错。

在国内市场,剃须刀也一直是传统热门品类,而市场的热度也吸引到众多厂商不断加入。来自第一财经的消息表明:全国范围内共有4700余家剃须刀相关企业,其中在业存续的有3000余家,2019年剃须刀相关企业注册量454家,较2018年增长25.4%;2015年至今,5年内剃须刀相关企业的年均注册量增长接近翻倍。

然而从市场结构来看,外资品牌虽然在数量上占比较少,但由于占位高端市场,几乎形成垄断,得到的收益反而更高。有数据表明:2019年国内剃须刀销量中,外资品牌与中国本土品牌的占比约为3:7;但销售金额中,外资品牌与中国本土品牌的占比约为6:4,外资品牌的均价约是中国本土品牌的四倍。

纵观我国本土剃须刀品牌如飞科、超人、奔腾等,一开始都是做中低端产品入局,而当时的国内主流消费者也确实看重产品性价比,英寸发展速度很快,迅速树立起本土品牌的口碑。然而随着国内消费者生活水平的不断提高,对于外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升,性价比已经不是影响消费者选择的唯一因素,而外资品牌的高端剃须刀产品,由于在设计和功能方面等具有更全面的优势,从而更加受到市场的青睐。

中怡康生活电器事业部高级研究经理梁斌认为,剃须刀需求与人口性别结构有关,它的产品生命周期一般为两三年,所以会有相对稳定的市场规模,国内预计每年可以保持4000万个以上的销量,但是未来也会有天花板。因此国内剃须刀市场的发展趋势将由量向质转变,市场均价或将持续走高。

有行业专家分析认为,国产剃须刀品牌大多以“性价比”起家,非常习惯于做以“性价比”作为卖点的剃须刀产品,然而市场向高端化转变已经成为大势所趋,虽然一部分品牌已经确实在探索高端化的道路,但在高端化产品方面做的内容或许还不太够,还需厂商继续去努力。当然,掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要,不是说探索高端化,就不管中低端产品了。对于国产剃须刀厂商来说,极具性价比正是国产剃须刀产品的优势所在,因此国产品牌一定要在做好中低端产品的前提下去争取高端市场,实现全面发展。



责任编辑:谷月
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