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生活电器

市场需求持续扩大,小熊电器创意小家电再赢红利


在特殊时期,口罩、酒精等产品成为人们生活新必需品的同时,小家电也开启了热销模式。本次新冠肺炎短期内对生活方式影响较大,避免外出就餐、在家烹饪、提倡分餐制等方式将成为主流,厨房小家电产品如电热饭盒、锅煲类、煮蛋器、养生壶等产品销售数据表现非常突出。最直接的说明,就是近期多次涨停的小熊电器(002959),小熊电器是国内创意小家电第一股,截止今日中午12点,小熊股价去到每股76.02,远高于发行价。


除股价之外,小熊电器的业绩也能说明国内小家电的市场需求越来越旺盛。在2月份,创意小家电第一股的小熊电器发布了上市后首份年度业绩快报。报告显示,2019年,公司营业收入26.92亿元,同比增长31.92%,净利润实现2.60亿元,同比增长40.08%。

作为小熊电器上市后首份年报业绩快报,小熊电器在2019年的业绩表现略超市场预期,展现出它能攻能守的能力。40%的营收增速,基本上保持了小熊电器上市前的营收增长速度,这背后离不开其在产品和用户上的强运营。小熊电器利润增长速度快于营收增长,不排除公司在2019年毛利率有所提升这一原因。

小家电市场需求旺盛,还在于其产品本身特点和消费升级。从产品特性看,小家电产品设计新颖、更新快,相比其他家电产品更具备消费品属性,受地产因素影响较弱,在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下,具备一定的防御属性。相较增速趋稳的整体家电行业,小家电产品却逆势走热,尤其是创意小家电品类过去几年增速一直维持在7-12%之间。

从国内市场来看,我国小家电行业起步晚,品类数目与渗透程度与发达国家存在差距,市场仍未到天花板。随着国内人均GDP的稳步增长与消费结构升级,国内小家电户均保有量与渗透率预计将伴随提升,市场仍有较大的增长空间。

特殊时期之下,宅家生活方式带旺了小家电产品,未来健康功能向全品类加速普及。除了专业的消毒柜产品,无论是空冰洗,还是厨房电器,和用户交互频次较高的产品,后期会更多地载入健康属性。而小熊电器紧跟“大健康”趋势,发展自己的优势产品,打造出更多创意小家电,积极布局大健康生活电器,或将在市场中受益。

责任编辑:谷月


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