生活电器

厨电行业下行怎么破?方太推两大创新产品

作者:来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-08-23 09:03我要评论

8月12日,方太发布集成烹饪中心和净水机两大新品,填补了两类产品的市场空白,为持续低迷的厨电行业带来新鲜活力。

在整个厨电行业连续第二年处于下滑通道的情况下,究竟该如何突围?已经是众多厨电企业必须要面对的难题。是坚持传统还是并购跨界?作为行业领导型品牌,方太用阶段性的创新成果,给了一个解决方案。

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厨电行业下行,为什么方太却逆势上行?

进入2019年,中国曾经火热前行三十年的厨电市场陷入了连续第二年的低迷,且这一态势短期内没有缓解的迹象。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年厨电零售额为281.4亿元,同比下滑了9.5%。其中,厨电核心吸油烟机零售额为167.2亿元,同比下滑了10.7%,零售量为1161.6万台,同比下滑了9.3%。

在这种态势下,方太作为行业龙头企业,预计2019年仍将稳步提升,实现110亿元左右的营收业绩。而整个厨电行业的市场规模在18-19年累计下滑幅度将有可能超过20%。

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这里除了方太在制造体系升级、工艺流程升级等内部管理优化之外,有一个重要原因是方太对细分市场需求的把握。几年之前,在厨电市场高歌猛进的时候,方太布局市场渗透率不足5%的洗碗机市场,研发出“适合中国家庭”的水槽洗碗机,迅速“引爆”了中国洗碗机市场。

中怡康数据统计,在厨房电器整体市场下滑的2019年上半年,洗碗机市场零售额仍然同比上升28.8%。方太的市场占比也从0跨越至近40%。

此次方太一次性发布两款填充市场空白的产品,同样瞄准了市场空间巨大的细分市场。以集成烹饪中心为例,在集成灶市场被业界形容为“充分享受三四线城市红利”的趋势下,2019年上半年集成灶市场零售额同比增速超过40%——然而在一二市场,集成灶却因为安装等问题处于“无法渗透”的尴尬状态。方太集成烹饪中心以一体化的设计与协同,正好满足了这一细分需求,很可能让一二级市场的集成厨电需求转为巨量的消费增速。

保守的预期,方太在2019年仍能实现逆势增长,其原因来自于方太对差异化需求的满足和开创。

市场压力越来越大,为什么方太的千亿目标没有变?

一位经销商对记者表示,能够在厨电市场下行的态势下保持增长,让他对方太的吸引力充满信心。

在市场的下行通道中,实现逆势突破,方太瞄准了其他企业没有着手的细分市场空白点,用创新的品类来打开市场的新领域。

对此,方太集团董事长兼总裁茅忠群说:“方太坚持的自主创新不会改变,并且我们将加快创新,推出更多创新产品。”

以方太净水机为例,从2012年到今年上市发布,8年研发时间,早就让方太错过了净水机市场最快的发展时期。但方太的魄力在于,它似乎一直都不愿意去做别人已经有的产品,卯着劲的去创造真正满足消费者需求的创新产品。

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据悉,方太净水机下半年产能还无法完全满足市场需求。

在过去的8年时间里,方太对净水机秉持的研发目标,是要创造能够保留有益矿物质的健康净水,去满足对健康饮水有需求的高品质消费者。传统水质管理方式首先是限制水中有毒物质,避免过量有毒物质引起健康风险,现在也要考虑由于某些元素的缺失带来的健康风险。而恰恰目前中国市场的主流产品是反渗透RO膜技术的纯水机,对此,有许多对健康饮水有需求的消费者望而却步。而方太此次发布的“NSP膜色谱”技术,能够保留水中的有益矿物质,且去除重金属,则正好满足了这个亟待填补的市场空间。

和开创水槽洗碗机满足中国家庭洗碗、洗果蔬农残的细分需求一样,方太净水机开创了全新的净水产品品类,满足了中国人对健康饮水的巨大需求。

厨电制造的新一轮升级,比拼的是科技的实力,产品创新的速度,以及能否拿出原创产品的能力。在通往未来的科技之路需要人性之善的指引。“方太创新拥有一颗不会被轻易动摇的硬核,那就是对美善的坚持。”茅忠群认为,科技创新,唯有以善为美,择善固执,才能止于至善,给亿万家庭带来真正的幸福。


责任编辑:邱江勇
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