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2018家电网购丨两净产品:净水表现远超整体,空净放缓趋于理性

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相比前几年的爆发式增长,2018年空气净化器市场更趋理性,增速也进一步放缓。2018年线上空气净化器市场首次出现量额双降,零售量320万台,同比减少14.5%,零售额56亿元,同比下降20.1%。

净水设备经历了几年的快速发展之后,2018年稳健前行。2018年,线上净水设备的表现依旧远远强于整体市场,线上净水设备的零售量和零售额分别达到1029万台和86亿元,同比增长12.6%和22.4%。

空气净化器市场增长放缓,一方面与空气质量改善有关,另一方面,行业趋于理性,消费者从“恐慌性”购买转变为改变居住质量的理智购买。长期来看,空气净化器市场还有很大的增长空间。首先,我们的居住环境依然存在空气问题,因为甲醛、毛屑、花粉、细菌并不会随着大气治理而彻底消失,仍需要专业的空气净化设备。其次,国内空气净化器整体普及率还不高,随着国家供给侧结构性改革的深入,消费者品质化、健康化需求以及空气健康管理意识的形成,空气净化器的消费潜力也将逐步释放。

从线上空气净化器的价格区间来看,999元及以下、1000~1999元、2000~3499元是主力价格段,三者的合计零售额占比达到82.57%,零售量占比更是高达96.47%。其中1000~1999元的零售额占比在各细分价格段中最高,为28.3%,999元及以下和2000~3499元的零售额份额不相上下。零售量占比最高的价格段是999元及以下,66.14%的零售量份额远高于其他价格段。在零售额和零售量增长方面,999元及以下价格段表现最好,零售额增幅达到71.53%,其他细分价格段则出现不同程度的下滑。2018年,高端空气净化器市场低迷,这也影响了空气净化器市场的整体表现。其中5000元以上高端空气净化器的零售额份额还不足8%,且降幅明显。细分来看,5000~6999元和7000元及以上空气净化器的零售额分别下降了37.87%和37.64%。

从不同净化方式来看,受整体市场增长乏力的拖累,各类空气净化器均表现欠佳。除甲醛空气净化器、除颗粒物空气净化器、除菌空气净化器的零售额都有一定程度的下滑,其中除菌空气净化器的下降幅度最大,零售额跌幅超过40%。就目前空气净化器行业的整体情况来看,急需找到新的市场增长点。

新风产品的崛起成为空气净化市场的最大亮点。新风产品的零售额和零售量双双爆发式增长,增幅分别达到136%和149%。目前新风产品的家庭普及率还很低,长远来看,随着国内中等收入人群的扩容,以及受行业升级需求和企业渠道布局多元化的推动,新风行业将有巨大的发展空间。

2018年,国外品牌的零售量不及国内品牌,但高定价依然帮助其零售额份额大幅领先。在线上空气净化器品牌零售额前10位中,国外品牌占据7席,零售额合计占比接近7成。在零售量前10位中,国外品牌与国内品牌各占一半,国内品牌零售量占比接近6成。

主打性价比和互联网概念的米家,依靠在中低端市场攻城略地,成为零售量第一。零售额上,飞利浦和松下等国外品牌的表现更抢眼,但此前一直位列行业前三的布鲁雅尔跌出前五位。定位高端的戴森挤进零售额占比前十位。

2018年,净水设备市场高端化趋势明显。消费者对中高端产品需求旺盛,得益于新技术、新功能的不断涌现,中高端净水设备在过去一年市场占比进一步增加。随着三、四级市场用户消费需求的提升,净水设备在未来仍有不小的增长空间。

2018年,线上净水设备中纯水机的市场份额继续领跑其他品类,虽然零售额占比较2017年有所下降,但仍然高达62.25%,零售额增幅也接近30%。零售额市场占比较大的还有净水机和滤水壶,占比分别达到14.20%和6.19%。中央净水机和软水机的零售额合计占比不足整体市场的一成,但增长显著,中央净水机零售额同比增幅为120.30%,是净水设备中零售额增速最快的品类;软水机次之,同比增幅为78.04%。零售量增长最为明显的是管线机,同比大幅增长了199.92%。

从不同价格段来看,1600~2599元的零售额市场占比为22%,是零售额占比最高的价格段。399元及以下价格段占据了20%的零售额份额,900~1599元价格段的零售额市场占比为19%,2600~3599元价格段的零售额市场占比为17%。零售额占比最大的1600~2599元价格段也是零售额增长最快的价格段,同比增幅达到47.56%,900~1599元居次席。3600~4999元价格段虽然零售额份额和零售量份额只有9%和2%,但是增速分别达到36.91%和43.48%,显示出不错的增长潜力。

2018年,在线上净水设备零售额占比前十位的品牌中,国产品牌占据五个,但是合计份额依然不敌国外品牌。美的和A.O.史密斯占据前两位,2017年位列第二的沁园被挤到第三名。在销量上碧然德遥遥领先,超过30%的零售量份额让其他品牌只能望其项背。

责任编辑:赵强


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