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比利时进八强打八折 世界杯营销战美菱成首家承诺兑现品牌

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-07-03 00:00我要评论

7月3日下午3点,距比利时球队打进2018世界杯八强仅仅11个小时,家电品牌美菱在北京率先拉开“夺冠免单”兑现的序幕,拔得头筹,召开“比利时夺冠,M鲜生免单——进八强打八折兑现发布会”。

现场,美菱率先公布享受M鲜生八折的部分消费者名单,并于北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金,成为行业第一家向消费者兑现的品牌。“这是一次承诺之举,更是一次诚信之行,彰显了一场有速度有温度的品牌之美。”中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示:“美菱的快速反应,刷新了行业纪录的同时,也再次向行业彰显了企业的实力和行动力。此外,美菱打造的‘M鲜生速度’,将成为家电行业营销史上的一次创新之举、扛鼎之作。”

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有速度有温度 美菱为行业树立诚信标杆

11个小时,近千名消费者名单公示,这是美菱对于比利时进8强的有力回答。名单公示的背后,是品牌诚信的体现;即时兑现,更是美菱M鲜生速度的彰显。

记者在现场了解到,此次美菱不仅在北京主会场向到场的M鲜生用户返还现金。同时,在全国33家分会场,美菱各管理中心总经理在定点商场向活动期间购买M鲜生639\645\660产品的消费者发放现金及总裁贺信。

无疑,这是美菱“比利时夺冠 M鲜生免单”活动的第一份答卷,也是整个家电行业“世界杯营销”的第一份答案。正如中国家电协会副理事长徐东生所言,在这场家电企业的世界杯营销大战中,品牌愈加年轻化的美菱不仅在传统“体育营销”的模式上转型创新,而且第一时间内兑现八折回应消费者、打消消费者疑虑,成为诸多豪赌“夺冠免单”家电品牌中的先行者。

“万万没想到会这么快就兑现了!”来自北京的M鲜生用户刘先生非常意外:“凌晨4点出的八强结果,11个小时我就拿到了返还的现金。不得不说,美菱的速度震惊到我了,美菱的诚信也让我非常佩服。”刘先生表示,独创的水分子激活保鲜技术是他购买M鲜生冰箱的主要原因,加上“比利时夺冠 M鲜生免单”活动,既可以体验长效保鲜又能获得额外的惊喜,一举两得。

的确,对于美菱而言,这是一次速度的PK,成为行业第一家“夺冠免单”兑现的品牌。对于消费者而言,这更是一次有温度的表白,说到做到的美菱品牌更值得信赖。

事实上,说到做到对于企业而言也就是诚信,这是立企之本。中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示,作为中国家电行业的领军品牌,美菱坚守诚信经营理念,在赛后11小时内耗费大量人力、物力,及时向消费者兑现M鲜生八折优惠,不仅仅是为产品负责、为企业负责,更是对消费者负责,也为众多喊出“夺冠免单”的家电品牌树立了诚信标杆。

再次刷新行业记录 美菱占据行业世界杯营销“C位”

世界杯淘汰赛拉开帷幕,诸多押宝世界杯家电品牌的结果渐渐浮出水面。比利时夺得8强席位,美菱第一时间兑现八折优惠;阿根廷出局,万和也不得不告别“世界杯赛场”;法国队挺进八强,华帝退全款活动延长三天。

很显然,如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹?是一场消费者思维的比拼,更是一场企业诚信与速度的较量。

家电行业分析师梁振鹏认为,这场家电世界杯的绿茵场上,实质性的优惠与落地才是消费者最关心的比赛规则。美菱率先吹响“夺冠免单”的兑现号角,在诸多世界杯玩家中脱颖而出,成为家电“世界杯”的头号玩家,占据了家电行业世界杯营销的“C位”。

“世界杯伊始,我们就启动了‘比利时夺冠 M鲜生免单’的活动,成为行业世界杯营销的先行者。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉强调:“今天8强结果刚刚出来,我们第一时间迅速沟通全国各地的消费者,让他们真正享受到美菱带来的美好体验。同时,针对这批用户,我们还专门提供了‘1000元尊享优惠券’,即7月15日前通过该券购买639/645/660M鲜生的亲朋好友可以再享受1000元的福利。”

记者了解到,为祝贺比利时国家队挺进8强,美菱决定将这一福利延续下去。即:在7月4日至7月15日期间,消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660,可享受“夺冠军打八折”;购买其他型号M鲜生冰箱,夺冠即可返还500元。

毋庸置疑,占据“C位”的美菱再次刷新了行业纪录。“M鲜生速度”不仅让消费者看到了美菱品牌的过硬实力与行动力,同时M鲜生冰箱的价值也再次立于行业巅峰,被世界的目光所聚焦。

除了M鲜生冰箱之外,美菱旗下的长虹CHiQ空调也在同步开展打折/免单活动。值得一提的是,本次冰箱进8强打8折的兑现,只是美菱“夺冠免单”活动的第一步。“如果比利时进决赛,用户可以享受5折的优惠;如果夺得冠军,用户就可以直接免单了。” 美菱总裁吴定刚告诉记者:“当然,我们会时刻关注比赛进程,第一时间跟用户沟通,进而让用户真正享受到M鲜生冰箱和CHiQ空调带来的非凡体验。”

“品质消费风口下,用户时代已经来临。美菱等家电企业不约而同选择夺冠免单的背后,是对于用户思维的洞察和用户价值的挖掘。”北京中怡康时代白电事业部总经理魏军表示:“遇强更强的红魔本色将让更多消费者享受到M鲜生冰箱带去的高品质生活体验,也将助力美菱夺得此次家电世界杯的‘大力神杯’。”

一场有温度有速度的兑现发布会,让美菱M鲜生再次占据行业“C位”。进入决赛圈的美菱,再次以“夺冠免单”另辟蹊径,第一时间与用户有效沟通,找到实现用户价值的有效途径。“这是一次差异化营销的重大突破,更是美菱让利消费者、让具备‘冠军’品质的M鲜生高端产品走进千家万户的实质性举措。”美菱总裁吴定刚指出。面对未来,美菱将加速“品质、品位、品牌”三品提升行动,让消费者切实感受到企业的温度和速度,让美好真正走进千家万户。


责任编辑:邱江勇

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