生活电器

蒸汽挂烫机VS电熨斗:衣物护理电器龙虎斗谁胜出?

作者:贺海云来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-06-28 06:26我要评论

随着国民生活品质的提高,消费者对着装的品味持续提升,对衣物的护理更为看重。这直接推动了作为衣物护理主要电器产品蒸汽挂烫机和电熨斗的迅速发展。

蒸汽挂烫机行业欣欣向荣

根据捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示:2017年蒸汽挂烫机零售额同比增长16%,尤其在线市场增长迅速,增长幅度超过35%,而2016年在线市场零售额同比增长仅有17%。

当前市场中,蒸汽挂烫机主要含手持式挂烫机及立式挂烫机。手持式挂烫机由于其便携性近年来慢慢进入消费者的视线之内,尤其是满足了商务人士外出旅行时便携护理衣物的需求。其在线市场零售额2017年同比增长51%,2018年第一季度同比增长55%。立式挂烫机依旧是蒸汽挂烫机市场的主流,其性能及熨烫效果均高于手持式挂烫机,零售额占比在90%以上。其在线市场零售额2017年同比增长34%,2018年第一季度同比增长13%。在线市场的飞速发展带动了整个蒸汽挂烫机市场的增长。

按照细分价格区间来看,蒸汽挂烫机在线市场还是以中低端产品为主,其中小于149元价格区间之中,手持式挂烫机零售量占比达七成。但品类的消费升级也初见端倪。2017年蒸汽挂烫机在线市场299元到599元价格区间的零售额增长迅速,同比增幅达84%,零售额占比为30%,其在2018年第一季度同比增幅达53%。另一方面,高端产品零售额占比虽小,但是增长幅度快,其中以599元到999元价格区间尤甚,2017年同比增幅达78%。299元到599元价格区间零售量增长也呈飞速增长,2017年同比增幅高达83%。

电熨斗线下高端趋势明显

根据捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示:2017年电熨斗整体市场零售额同比增长11%,2018年第一季度同比增长16%,顺势上涨,传统品类呈现复苏新机遇。电熨斗2017年在线市场零售额保持稳定增长,线下市场出现止跌反弹的趋势。同时,电熨斗线下市场高端化趋势明显,1000元以上产品线下市场零售额占比从2014年的11%增长到2017年的28%,大于1999元价格区间的产品零售额增幅同比为66%,2018年第一季度同比增幅达59%。

新熨烫系统(含熨烫系统、集成熨烫板)可以作为电熨斗高端化的一种表现形式,其在传统的电熨斗基础上,附加了熨烫系统及集成熨烫板。在熨烫系统内表现尤为突出的是带有蒸汽压力的熨烫系统,衣物在蒸汽压力之下的熨烫效果更加显著。而带有鼓风系统的熨烫板,能在熨烫时保护较轻薄的衣物材质。销售渠道方面,线下市场表现尤为显著,2017年零售额同比增加68%,2018年第一季度同比增长65%。同时,具有蒸汽压力的电熨斗在近年的零售额占比也在逐渐增大,其作为电熨斗一大新特性融入到市场之内。

新鲜血液带动市场不断向上

根据捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示:近年来在中国市场上,蒸汽挂烫机的市场规模约为电熨斗的4倍。且蒸汽挂烫机未来发展还有广阔空间,蒸汽挂烫机对整个衣服护理电器市场的引领作用在日趋稳固。

蒸汽挂烫机和电熨斗都有源源不断的新型号产出,在2017年蒸汽挂烫机有近250个新型号投入到市场竞争之中。2017年新型号在锅炉、支撑杆和喷头等方面做了很多创新,提升熨烫效果。新鲜血液带动市场不断向上。同时,电熨斗在2017年有100多个新型号投入市场,其新品贡献度对比2016年新品贡献度有明显增长,达到10%零售额份额,预示着电熨斗新出的型号在原有的性能、操作等方面做了很多改进,电熨斗市场依旧有一定的消费者群体支持。

从整体市场来看,很多厂商纷纷都来瓜分衣物护理电器市场这块大蛋糕,电熨斗的高端化倾向比蒸汽挂烫机发展的更快,从渠道来看,线下比线上高端化趋势更显著。在线上市场进行推广一方面网络覆盖面更广,基本不受地域的限制,另一方面成本也较低。相比线下市场,线上市场推广效果的持续性时间更长,并且时间越长所收获的效果越高,这是线下营销无法比拟的,而购买人群多为注重着装品质的潮人,更能接受在线上市场的购买方式。这就造成了线上市场的价格远比线下廉价,高端化趋势缓慢。

蒸汽挂烫机与电熨斗龙虎斗谁胜出?

从历史发展来看,电熨斗早在上个世纪80年代左右就已经进入了中国家庭,在蒸汽挂烫机还未进入中国市场之前,一直都是消费者用来对衣物护理最主要的电器产品,可谓是气吞万里如虎。而蒸汽挂烫机在上个世纪末进入中国市场,当时只在高端品牌服装店使用,并未走到普通消费者家庭,可以说蒸汽挂烫机在当时的普及程度相当低。

而随着社会的发展、时代的变迁,人们对新兴事物的接受程度越来越高。尤其是网络应用的普及和网络购物的迅速崛起,蒸汽挂烫机逐步走进大众消费的眼帘。根据捷孚凯(GfK中国)衣物护理电器产品零售监测数据显示:蒸汽挂烫机在2012年开始迅速的发展起来,并且占据了衣物护理电器的主导地位,犹如蛟龙得风雨,直冲云霄上九天。

同时结合零售额占比与零售量占比来看,在蒸汽挂烫机发展之初其零售量占比远远小于零售额占比,可以发现蒸汽挂烫机当时的产品单价是相对较高的,依旧属于较为高端的电器消费品。但随着更多品牌加入市场竞争,蒸汽挂烫机的产品单价在逐渐下降。价格的降低也促使蒸汽挂烫机的进一步普及,其市场规模越来越大。另一方面,传统的电熨斗从2016年开始,零售额增幅大于零售量增幅,由此可见电熨斗正在进行品类的消费升级,电熨斗的高端化基于消费者对电熨斗熨烫衣物效果更高的追求。

上所述,蒸汽挂烫机和电熨斗都具有一定的受众群体,两者也同时都有源源不断的新型号投入市场,并且也在各方面不断的改进产品性能、不断创新。在未来很长的一段时间之内,两者将继续保持不断的竞争关系,孰强孰弱亦未可知。

作者: 贺海云供职于捷孚凯(GfK中国)


责任编辑:赵强

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