生活电器

雾霾天气或提前,空净市场再爆发?

作者:闵杰来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-09-18 16:58我要评论

刚进入9月,北京地区便接连出现中度到重度雾霾天,老百姓提前感受到雾霾季的到来。而环保部日前也发出通报告知社会各界:今年秋冬季冷空气南下频次减少,温度较高,京津冀及周边地区提前感受到重污染天气,预示今年秋冬雾霾天气将提前。

按往年经验,空气越差,空气净化器会卖得越好。事实上,如果持有这种想法,今年下半年可能会失望,因为多位专家向《中国电子报》记者预测,今年下半年空净市场增速将不如往年那么快,消费者的理性思维和理性选择也将更加明显。

下半年增速或放缓

中国空气净化器市场近年来呈现爆发式增长,但较低的家庭普及率也意味着其目前仍处于起步阶段。有关数据显示,2016年我国空气净化器零售额约150亿元,零售量在520万台左右,与成熟的冰箱、空调、洗衣机和彩电等家电产品相比,市场规模并不算大。不过,随着消费者对环境健康的重视,消费者愿意花在健康电器上的费用越来越多,外界普遍认为这个行业前景光明。从市场调研机构的监测数据也可以看到,除2015年政策因素影响市场外,2013年、2014年、2016年这几年的市场自然增速非常快,购买空气净化器的家庭越来越多。

2015年空气净化器新国标公布后,空气净化器市场进入短暂的调整期。不符合新国标要求的厂商大量减少,更多有品质的产品陆续上市。到了2016年下半年,雾霾天气卷土重来,空净行业重拾高增长。该年年末及2017年年初的时候,不少品牌产品一度出现脱销状况。

不过奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗告诉《中国电子报》记者:“今年企业备货充足,不会出现去年底脱销的状况,但部分热销型号产品可能会断货。”“市场不会有爆发的感觉,2017年全年行业零售额增速预估在20%%~30%%”。相对往年的井喷式增长,这个增速并不显眼。

“今年上半年空气净化器销量增长比往年快,下半年增速会放缓。第三季度的增速下滑较多,第四季度的数字也不会太好看。我们预估全年增速26%%,比去年稍高一些。”GfK小家电分析师潘经纬对市场的判断和战旗差不多。

行业专家认为,从品牌数量来看,下半年空气净化器在销品牌数同比仍将减少。中怡康生活电器事业部研究经理梁斌告诉《中国电子报》记者,从2015年开始,市场在销空气净化器品牌数量就开始呈现持续减少的趋势。据中怡康监测,今年下半年在销空气净化器品牌估计500个左右,相比去年同期继续下降,但也不排除会有新品牌进入。

中国家电研究院副总工程师鲁建国认为:“今年上半年空气质量比较好,但空气净化器卖得却比往年好,说明消费者越来越理性,净化器‘靠天吃饭’的色彩在减弱。”

新品追求大CADR值

每年的8月、9月是空气净化器行业新品频发的时候。最近,陆续有空气净化器厂商携新品亮相,比如壁挂式的空气净化器、“空净一体”的空调、随身带的mini净化器、性能优化的升级新品等等。从整体上看,空气净化器向大CADR值、智能化、可视化、附加其他净化功能等方向发展。

“大CADR值,即洁净空气量在400以上的产品在市场中的销量占比会延续上升趋势;随着消费者对室内空气质量的关注,除甲醛型空气净化器会是下半年厂商争夺的一个点;除异味、除过敏源的空气净化器也会是一个方向;另外,针对儿童设计的空气净化器产品也是一个值得期待的市场。”梁斌分析认为。

去除PM2.5是消费者关注空气净化器最本源的需求,而CADR值是反映去除PM2.5最重要的指标。在新国标实施后,空气净化器厂家在宣传产品的大CADR值上不遗余力,竭力迎合市场需求以突出自身产品的卖点。但是战旗指出,各个空气净化器企业的技术水平不同,在产品宣传上侧重点也不同。技术实力一般的厂商,只重点宣传产品的大CADR值;技术实力强的厂商,会在新国标“三高一低”4个指标上同时宣传,强调产品的平衡性。总体上看,市场上技术实力强的厂商数量较少,空气净化器产品也不够成熟。

在业内专家看来,将空气净化器分解来看,涉及的各个技术点都是比较成熟的。如果将这些技术组合到空气净化器中,就会涉及产品的整体平衡性。比如“三高一低”中的CADR值、CCM(累计净化量)值2项指标,与能效等级、噪声标准是相互制衡的。CADR、CCM越高的产品,能效方面越难做到节能省电,噪声也可能越大。好的产品,是4个指标同时优化,追求最优性能。一味强调或是追求大CADR值而忽视能效、噪声等指标的产品,并不是好产品,同时也会暴露厂商的技术实力短板。

战旗透露,事实上空气净化器行业相当一部分厂商不具备研发实力,很多通过“攒机”将代工的产品投入市场。真正做研发的只有十几个品牌。很多厂商会在新品上寻求外形设计的卖点,以此吸引消费者。

空净/新风一温一热

一边是空气净化器市场越来越理性,另一边是新风行业越来越火爆,两者形成鲜明对比。空气净化器和新风同属空气净化产品,对消费者来说,两者既可配合使用,也存在替代性。行业观察人士告诉记者,在下半年的各大行业展会中,新推出的新风产品和新参与市场的新风品牌骤然增多,热度持续上升。

上海交通大学教授吴吉祥告诉《中国电子报》记者,今年新进入新风市场或是空净市场的品牌,很多背后有资本的力量。风投、地产商、环保企业或是其他领域的上市公司,都开始关注大健康概念的空气净化市场。小企业进入空气净化器领域的比较少,进入新风行业的相对较多。“新风行业门槛低,又没有相关标准,像起初的空气净化器市场一样,鱼龙混杂,跟风的多。”他认为。

行业人士向记者透露,房地产商热衷投资新风行业。新风工程市场比零售市场规模更大,新建小区精装房或是高档别墅区安装新风系统,颇成规模。新风厂商与房地产商或工程企业联手,利用既有渠道销售新风产品,在渠道上占据优势。

不少行业人士表示,空气净化器市场的温和与新风市场的火热,很能说明问题。空气净化器行业一是有新国标规范市场,没有行业沉淀的厂商较难在该市场生存下去,二是有新进入者比如小米“搅局”,迫使企业往中高端产品努力,进一步提高了市场准入门槛,因此冲动之下进入空气净化器行业的现象在减少,行业也越来越理性。而新风行业现在还没有国家标准参照,消费者对新风产品也不了解,正处于各方掘金的高峰期。从某种程度上讲,各方对新风的选择也有可能挤压了空气净化器市场增长的空间。


责任编辑:闵杰

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