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生活电器

700品牌分食150亿蛋糕 空净市场面临洗牌

随着雾霾问题的严重和消费者健康意识的加强,空气净化器产品迎来了爆发式增长。专家认为,空气净化器行业前景广阔,但当前市场上品牌多达700多家,未来不可避免将迎来洗牌,产品售价也将逐步回归合理。

空气净化器或成第五大家电

近来,国内各大厂商纷纷推出空气净化器新品,以备战即将到来的秋冬季采购高峰:8月初,海尔发布首台“空净合一”智能空调,将空调产品与空气净化器产品合二为一;8月25日,TCL打破落地式净化器的传统,推出了壁挂式空气净化器;352环保科技近日在上海宣布,适用于家庭小空间的空气净化器新品X50将于近期上市……

空气净化器正加速“飞入寻常百姓家”。据统计,我国空气净化器市场规模已达574万台,未来我国空气净化器销量仍将保持30%%至35%%的增长速度。今年上半年,国内空气净化器市场销售额为79亿元,同比增长47.3%%,成为家电市场增速第二高的品类。

在专业研究机构看来,我国空气净化器市场处在高速发展期,未来空间巨大,而驱动市场增长的核心动力主要有三方面:一是人均收入提升增强了消费能力;二是人们的健康意识增强提升了消费意愿;三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知。

据广发证券研报预测,2017年至2021年,空气净化器的销量和销售额(机器+耗材)的复合年均增长率将分别达到17.8%%和20.8%%,到2021年,空气净化器的市场销售量有望达到985万台,销售额431亿元。

不过,我国空气净化器产品销量虽然增长快速,但使用率依然偏低。据统计,美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%%和17%%,而中国空气净化产品使用普及率仅为0.1%%。业界预测,未来几年,空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

行业将面临大洗牌

据352环保科技CEO李劲松介绍,目前国内空气净化器生产厂商可分为三大类,第一类是洋品牌,如飞利浦,夏普、松下等;第二类是传统家电厂商,像海尔、格力、TCL等;第三类是新兴互联网品牌,比如小米、352等,主要通过互联网渠道进行营销推广。

过去,国内空气净化器市场主要被海外品牌占据。但近年来,国产品牌的市场占比正快速提升。赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示,今年上半年,线上市场国外品牌的市场份额超过六成,但国内品牌销售额的增速要快于外资品牌,同比增长达到了81.7%%。与2016年年底相比较,国外品牌市场份额在小幅缩小,国内品牌正在逐步夺取国外品牌的市场份额。

值得关注的是,随着国内厂商的争相发力,目前国内空气净化器品牌总数已高达752个,而去年的国内销售总额只有约150亿元。对此,李劲松表示,品牌集中化将成为行业未来发展的一大趋势,752个品牌不可能全部都能存活下来,未来只会剩下几家大的品牌

为推动国内空气净化器行业的健康发展,空气净化器新国标已从2016年3月1日起正式实施。今年一月份,空气净化器中国环境标志标准也正式施行。业界人士认为,随着相关国家标准的实施,空气净化器行业面临大洗牌,一些实力薄弱的中小品牌将会被淘汰。

产品售价逐步回归合理水平

奥维云网(AVC)发布的数据显示,去年国内5000元以上的净水器零售渗透率高达27.1%%,成为高端家电市场的佼佼者。而据相关机构统计,今年上半年,空气净化器的线上价格仍延续上涨趋势,平均价格为2080元,同比上涨21%%。其中,国外品牌的产品均价为2761元,国内品牌产品均价为1378元,两者相差近一倍。不过,与去年年底相比,两者价差在缩小(去年年底国外产品均价为2599元,国内产品均价为1084元)。

“从定价体系来看,洋品牌一般定价是最高的。”李劲松说,现在一些厂商利用用户对产品认知的不完善,把产品售价定得比较高。不过,随着行业竞争加剧和消费者的认知提升,空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的数值。

在李劲松看来,从2014年以来,国内空气净化器市场的平均价格在持续下滑,这里面小米的贡献“居功至伟”。小米空气净化器以接近成本价的价格销售,打破了行业的暴利。而通过低价策略,小米不仅传播了空气净化器的知识,也让许多人开始接受这一产品,推动了空气净化器行业的发展。

责任编辑:闵杰


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