工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

生活电器

空气净化器:国际品牌量额均占优

各价格段空气净化器线上销售份额

继2013年空气净化器(简称空净)零售量及零售额大幅增长之后,今年上半年,空净仍然是整个家电市场中表现最优的品类之一。数据显示,1~6月,线上空净零售量达152万台,零售额达24亿元,同比均出现了大幅增长。与此同时,线上市场的零售量及零售额占比再创新高,分别达到60%%及38%%。

作为近几年迅速崛起的新兴小家电,有几大因素催熟了当前的空净市场。一是居民消费水平的提高。截至2013年年底,我国城镇化率已经达到53.73%%,城镇化进程的提速进一步提高了城镇居民的收入水平,进而拉动消费水平的提高。二是对健康环境需求的日益重视。2013年年初,全国大范围的雾霾天气直接推动了空净市场放量。三是电商渠道的崛起。电商平台一向是非安装型家电销售的重要平台,而线上活跃的80、90后消费群体,也恰巧与空净的目标消费群体不谋而合。四是企业战略重心的转移。国内空净市场的繁荣,也引发了夏普、三星、LG等传统家电厂商的高度关注,不论是产品结构还是营销策略,空净都成为这些厂商重点扶植的品类。再加上一些国内厂商的大规模涌入,更使得空净市场规模呈几何式扩大。

具体从产品类型来看,目前家用型产品以93.3%%的零售量份额及98%%的零售额份额,仍然是线上市场的绝对主流。车载产品等尽管占比较低,但在当前市场日益细分化的大背景下,专门针对家用轿车、婴儿房、新装修房、过敏体质等独特场所和需求开发的产品,将是未来企业研发的重要趋势。

从技术上来看,目前市场上主流的空净产品主要采用HEPA过滤、离子过滤、活性炭过滤、触媒过滤及水洗过滤等方式实现净化空气的功能。其中离子过滤及活性炭过滤产品占据市场主导,上半年上述两类产品在销量上的累计渗透率已分别达69.7%%和67.6%%。HEPA过滤则紧随其后,占比达到了59.5%%。水洗过滤产品的市场占比提升较快,数据显示,目前其零售量累计渗透率达到了11.9%%,零售额则达到了22%%。HEPA滤网由于不能清洗只能更换,且一年需要更换2~3次,每次投入大约在500元左右,无形中增加了使用成本。而水洗产品由于滤网可反复清洗,在使用过程中的维护成本几乎为零,满足了一部分对价格较为敏感的消费群体的需求。

空净产品的功能还与过滤重数有关,一般而言,过滤重数越多,产品可过滤的污染物种类也越多,市场定位也就越高端。从过滤重数来看,上半年,五重过滤及以上产品的零售量及零售额占比分别达到了33.2%%和46.1%%,紧随其后的是二重过滤及以下产品,零售量及零售额份额分别为28.3%%和16.6%%。可见,目前线上空净产品呈现出了比较典型的高端与低端并驾齐驱的特征。这一点也从当前空净产品价格段分布特征上得到了证实。数据显示,目前二重及以下产品的均价为923元,而1000元以下产品的零售量份额占到整个线上市场总销量的50%%,零售额占比则为15.8%%。五重及以上产品的均价为2185元,同时3000元及以上产品的销售量占比则接近30%%,且上升势头迅猛。在当前家电产品高端化趋势明显的背景下,一些具备加湿、智能等功能的高端产品越来越受到消费者的青睐。以三星为例,其产品不仅满足了消费者对清洁空气的需求,高端产品中搭载的加湿功能使产品使用体验更舒适。

从当前企业的竞争态势来看,国际品牌无论是在零售量还是在零售额份额上,都占据明显优势。数据显示,上半年,国际品牌的零售量及零售额占比分别为54.4%%和72.6%%。从零售量排名前5位的企业来看,只有两家国际品牌入围,但是从零售额排名来看,国际品牌则占据了3个席位。可见,国内厂商目前还主要在中、低端市场徘徊,而以日韩系为代表的厂商,则牢牢把握着高端市场的话语权。

在国际品牌厂商中,夏普的表现值得一提。凭借独特的“净离子群”技术、人性化的产品设计及良好的用户体验,夏普产品近两年销售一直稳居榜首。同时在车载领域,夏普上半年凭借零售量15.1%%及零售额21%%的市场占比同样名列第一。

责任编辑:苏滢


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行