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防霾市场乱战:防霾产品脱销 市场鱼龙混杂

作者:电子信息产业网来源:第一财经日报发布时间:2013-12-09 09:42我要评论

与上周末江浙沪等地污染指数一同“爆表”的,还有雾霾相关产品。厂商无法及时补货,商家拿不到货,买家只好“望霾兴叹”。

“我们的绿盾口罩在天猫上5日销售额是101万元,6日达到了210万元。”上海兴诺康纶纤维科技股份有限公司(下称“康纶纤维”)董事长赵丹青告诉《第一财经日报》记者。

与口罩一样,动辄“成千上万”的空气净化器也很热销。在京东上,几乎一半的空气净化器无货或只能预订,而售价过万的空气净化器全部无货。

尽管相关商家赚得盆满钵满,但一些业内人士告诉本报记者,PM2.5(细颗粒物)口罩和空气净化器市场上的商家鱼龙混杂,不乏一些挂羊头卖狗肉的奸商。更有圈内人士担心,若大量次货充斥市场,会让消费者对防霾产品失去信心,最后造成消费者、商家共输的局面。

防霾产品脱销

“我们这几天每个人都工作到半夜,有的人甚至只睡三四个小时,就是为了生产口罩和发货,需求实在超乎想象。”康纶纤维的高层人士蒋先生对记者表示,包括其董事长赵丹青在内,部分高管都在一线生产基地指挥并协调出货。

康纶纤维的绿盾口罩有20多个代理商,而大渠道商也有不少,其中包括各大药店、超市如“711”、全家、罗森等。在南京当地,一家十分有名的大型超市就是其合作伙伴。当上周雾霾“发威”后,这家合作伙伴第一天就订了50多万元的货,第二天又要了100多万元的产品,但工厂实在发不了这么多。

“上百万元的渠道商还不止这一家,但我们最多都只能发四分之一,而且还要过4~5天才能发出去。”蒋先生说。这几天,给蒋先生打电话的客户和潜在客户实在太多。为了避免麻烦,他最近常说的词就是“没货”。

除了口罩之外,空气净化器的供应同样吃紧。霍尼韦尔公司相关业务总监凌震对记者表示:“过去几年,霍尼韦尔在中国的空气净化产品销售额年均增速为50%%,而最近的雾霾天气也进一步推高了销量。”

“上周100多个消费者冲进我们办公室,要买空气净化器,但我们只是通过经销商卖产品的。他们也不知道通过什么途径找到了我们在上海的经销商,把仓库里的空气净化器一扫而光。”瑞典空气净化器品牌布鲁雅尔(blueair)中国区总经理李开玖告诉记者。

在天猫网店,绿盾、3M、维康以及霍尼韦尔等多个口罩产品都已经脱销。而一些主流的空气净化器如飞利浦、霍尼韦尔、松下以及夏普等也卖得十分火爆。有些净化器销售商甚至打出了“免战牌”,需要客户提前预约订货才会发售。

“天猫+淘宝”的总数据显示,最近7天时间内,口罩的搜索量环比、同比分别增长185%%、495%%,成交量环比、同比分别增长214%%和903%%;空气净化器方面,7日的成交量也同比、环比增长184%%和910%%。购买上述产品的客户集中于上海、杭州、南京、宁波及苏州等地。

赵丹青告诉记者,绿盾口罩在去年销售了200万个,今年已经生产了600万个口罩,但库存很少,正紧急补货中。李开玖则表示,中国销售火爆的情形让总部决定将中国市场放在首位。此前美国和日本市场是布鲁雅尔的主战场。

严重的雾霾,创造了各种不同的商机。如上海的多家国美电器商城内,营销人员们都把空气净化器放在较显眼的展台位置,令走进商场的客人立刻就能看到。

布鲁雅尔也从12月3日起不断对外发布雾霾警示,并称自家的空气净化器“由于供货紧张,需要15到20个工作日才能送货”。还有一些空气净化器企业也将各类市场评测及自己公司产品的介绍,一并放进微信中对外传播。

“唯品会”则另辟蹊径,让演员马苏现身说法,在微博推广空气净化器。一些旅游及汽车销售商也不遗余力地添上一把火,纷纷以空气净化器作为奖品抛出,以求吸引及稳固客户。

市场鱼龙混杂

“几乎所有的口罩都打着防PM2.5概念,市场上商家鱼龙混杂,有的PM2.5口罩有效,有的则无效。我觉得普通的纱布口罩、卡通口罩是没有什么效果的。”赵丹青称。

最近北京市西城区科技馆就口罩防霾效果做了一个小实验。实验人员将购买的不同材质的口罩内侧包住吸尘器,然后用5秒钟时间吸取一堆碳粉,从口罩内侧看看碳粉能否穿透口罩。实验结果表明一次性活性炭口罩、普通卡通棉布口罩、纱布口罩对碳粉的过滤几乎没什么效果。

空气净化器市场也十分混乱。目前市面上空气净化器除了常见的HEPA(高效空气过滤)技术外,还有负离子、等离子、净离子、光触媒、纳米水离子等让人觉得高深莫测的技术名词等。


责任编辑:赵强
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