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德国康巴赫收购百年德国品牌Carl Mertens 布局全球锅具市场

作者:来源:发布时间:2020-12-25 10:32我要评论

12月23日,德国康巴赫收购德国百年厨具品牌Carl Mertens签约发布会在北京隆重举行。

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德国康巴赫是全球销量第一的高端蜂窝锅品牌,全球高端蜂窝锅品牌每出售十口蜂窝不粘锅,其中就有八口是来自德国康巴赫[注释1]。近年来在中国市场的表现更是可圈可点。自2017年开始,康巴赫就连续三年蝉联天猫炒锅品类销量冠军。2019年,德国康巴赫销量同比2018年增长336%,开售一小时就已经破千万,双11当日总销量更是高达2867万元,共销产品93353件。取得炒锅类目下单品销售额、店铺销售额双料第一,同时包揽厨房烹饪用具单品销售额前三。2020年11月1日第一轮售卖更是以1.3亿的销售额一举拿下天猫类目双11、类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业多个冠军后,在11.11的第二波售卖中,继续保持强劲领先势头,总成交额率先突破1.88亿,同比去年爆增600%。

康巴赫之所以能取得如今的成绩,除了过硬的产品质量和技术实力外,还与Carl Mertens之间有着莫大的关系。康巴赫传承了Carl Mertens的基因,又把Carl Mertens积累的百年德国厨具工艺发扬光大。

Carl Mertens品牌创立于1919年,来自德国厨具之都索林根,百年来因不锈钢厨具闻名世界,屡次获得国际大奖,拥有皇室、迪拜帆船酒店等众多忠实的高端客户。Carl Mertens不仅拥有德国顶尖的制刀工艺,而且还是一个很有个性的品牌。Carl Mertens有一款刀采用了古老的蚀刻工艺,能实现刀具裁切食材的“不粘”,受Carl Mertens刀具蚀刻工艺灵感启发,康巴赫在此基础上,进行了蚀刻工艺的技术迁移,将蚀刻工艺首次运用在锅具研发上,首创全球第一口蜂窝锅,彻底解决了传统不粘锅涂层易脱落的世界性难题,一举成为行业黑马。截止目前,康巴赫与Carl Mertens之间建立起了长达十年之久的友好合作关系。

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如今,德国康巴赫站在了新的起点,为实现“全球锅具之王”的战略目标的升级,康巴赫与Carl Mertens两个德国品牌再续前缘。此番收购Carl Mertens,康巴赫将更进一步夯实其在全球锅具市场中的产品矩阵,利用双品牌布局占据全球锅具的中高端和高端市场。其次,两个品牌可以形成技术互补,Carl Mertens的顶级制刀工艺可以丰富康巴赫的刀具产品线,而康巴赫在锅具上的技术创新能力能够帮助Carl Mertens完善在锅具的品类拓展;第三,基于康巴赫在中国的快速发展,Carl Mertens希望借助康巴赫的力量在中国市场乃至全球市场获得更好的发展,把Carl Mertens品牌和它的精湛工艺发扬光大。

康巴赫111.jpg

因此,康巴赫和Carl Mertens的世纪联姻,将实现强强联合,1+1大于2的品牌聚合效应。德国康巴赫将继续秉承“让每一个家庭享受到高端轻松的烹饪体验,打造一个健康节能的轻奢主义厨具品牌的使命”的初衷,携手Carl Mertens一起,推动品质健康厨房生活不断创新和革命。



责任编辑:王伟
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