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厨房电器

中怡康:洗碗机前5个月销售突破33万台

中怡康监测数据显示,2020年1-5月洗碗机零售量突破33万台,零售额将近11亿元,量额同比增幅为30.6%和18.9%。

横向来看,洗碗机与同时段的厨电品类对比增幅高于烟灶、燃气热水器、电储水热水器,但低于消毒柜、集成灶,尤其是消毒柜借助疫情翻身,1—5月年累量额增速达到了68.8%、46.1%;纵向对比看2019年线上洗碗机量额增速为23.4%和21.2%,而2019年1—5月同比增速为30.9%、27.3%,处于基本持平略有下滑的态势,但是销售额增幅缩小很多。从增幅对比看,洗碗机领跑厨电的局面可能很难重现,但洗碗机的消费潜力仍然较高。新冠肺炎疫情期间,洗碗机在消费者心中的地位升级,原本的生活品质提升成为了可考虑必需品,因此,品牌竞争将白热化。

从品牌竞争格局来看,西门子今年1—5月市场表现不俗,份额上仍保持了32%的额占比,比第二名的美的高近10个百分点,而且从增速上看,西门子线上额增速14.3%,美的增速为负的7.2%,但是美的系的华凌,布谷等品牌增速十分迅猛,整个美的系核算2020年1—5月份额占比接近西门子。除此之外,火星人、老板、九阳、惠而浦等原本居于后发阵营的品牌都发力甚猛,增速都高于行业。

洗碗机市场今年均价同比一直呈下滑态势,下滑高的月份达到了14.1%,暂时维持在了3215元,预计今年洗碗机线上均价将跌破3000元,正式进入2000元时代。5月当月行业内3000元以下的产品销量略有提升,从2019年的46.7%提升到现在的48.7%,但是细分看却变化甚大,2019年2700元段(2400-2699元)份额最大,为整体行业的14.7%,但今年1800元以下的产品销量占据了更大份额,为整体行业的26.5%,而去年同期这个价位段份额仅6.7%。该变化的影响因素是疫情发展情况,随着国内新冠肺炎疫情受到控制,洗碗机份额呈现下滑态势,5月份比高峰时的27.9%下滑了1.4个百分点到了26.5%。 


责任编辑:王伟


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