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“马太效应”愈发明显的微波炉市场,外资品牌还有机会吗?

作者:来源:钉科技网发布时间:2019-12-23 13:17我要评论

根据中怡康数据,2019年11月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比降15.8%,零售量同比降7.7%。


同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中仅2个品牌同比增长,涨幅分别为28.5%、4.5%,惠而浦延续了5月份以来的增长趋势。其余品牌中,降幅较大的为东芝、西门子,降幅分别为60.3%、55.6%。


零售量方面,Top10品牌中,仅2个品牌同比增长,涨幅分别为46.1%、21.6%,惠而浦在量上同样延续了5月份以来的增长趋势。其他品牌中,西门子、东芝降幅较大,分别达到55.6%、50.0%。

结合前几个月的上述两项数据,台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态,同时,零售额降幅大于零售量,或说明行业整体存在价格战趋势。在钉科技看来,台式微波炉产品仍然处于同比下降状态,与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性,随着其中微蒸烤一体集成产品的出现,一些用户选择购买这类功能较多的产品。


均价方面,整体市场均价为685元。Top10品牌中,松下均价最高,为1671元;东芝均价也较高,为1450元;威力均价最低,344元;保持较高涨幅的品牌惠而浦,均价1133元,高于市场整体均价。

可以看到,均价最低的威力在量额方面的表现较差,而均价较高的惠而浦表现较好,综合上面的数据,售价并非消费者选购的决定因素。



品牌份额方面,零售额前三品牌为格兰仕、美的和松下,占比分别为56.8%、39.4%和1.9%,综合已经份额超过98%;零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和松下,占比分别为56.1%、41.6%和0.8%,综合份额更接近99%。

从数据可以看到,台式微波炉线下市场品牌集中度很高,并且相对10月份的数据有所提高,马太效应已经较为严重,仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场,且格兰仕依旧保持着大幅领先,在量额方面均占据了近六成市场。

同时,尽管惠而浦保持了较高的同比增长,但在量额方面,仍然不敌松下,说明市场竞争仍然较为激烈,格局仍有变动的可能。

综合来看,台式微波炉线下市场走势整体不算乐观,市场已经呈现出了价格战倾向,但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

微波炉作为普及率相对较高的品类,更多的增长可能将来自存量市场,如何规划产品的升级创新将是市场增长的主要影响因素。不过,随着微蒸烤类产品的推出,微波炉产品也面临来自功能集成度较高的蒸箱的影响。

所以,微波炉品牌对自身产品进行更多的创新就显得较为重要,一方面,集成度较高的蒸箱并非适合所有人,部分消费者仍然选择购买专门的微波炉产品,在微博功能上持续的创新可以成为增长的动力;另一方面,微波炉在智能化方面还需要进一步布局,顺应智能家居发展,打造更好的智能体验。


责任编辑:卢梦琪
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