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厨房电器

浙江美大夏鼎:小心呵护集成灶行业,不能拔苗助长

7月13日上午,由中国五金制品协会联合中怡康时代共同组织的中国集成灶行业考察团来到位于海宁市的浙江美大实业股份有限公司(以下简称浙江美大)进行调研。创建于2001年的浙江美大是中国集成灶行业的开创者和领军者。于2012年5月成功登陆中国A股市场,是中国集成灶行业唯一上市企业。

作为行业龙头企业,浙江美大也被视为集成灶行业发展的风向标。在经历了2017年的井喷式增长后,集成灶行业整体增长势头在2018年稍有回落,但浙江美大的表现依然亮眼。不久前,浙江美大披露了半年度业绩预告,公司预计2018年上半年盈利比上年同期增长45%-50%。

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浙江美大董事长兼总经理夏鼎告诉《中国电子报》记者,消费升级趋势以及健康理念日益深入人心给集成灶行业提供了巨大发展空间,但在行业火热的背景下,还要对行业小心呵护,不能拔苗助长。


以集成灶业务为核心

2017年浙江美大实现营业总收入10.26亿元,较上年同期增长54.18%,实现利润总额3.59亿元,较上年同期增长51.38 %,依然稳居集成灶行业老大。

不过浙江美大依然感受到了压力。从今年开始,综合家电巨头、专业厨电厂商纷纷开始涉足集成灶行业,如海尔、美的、帅康都已经推出自己的集成灶产品,并进行相应的经销商宣讲推广。

对此,夏鼎表示:“乐见其成”。他告诉《中国电子报》记者,在全新竞争形势下,浙江美大会坚定地以集成灶业务为核心,并向外外延,加入健康环保的概念,打造整体厨房、健康厨房、智慧厨房的解决方案。

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不久前有跨界企业将集成灶的价格下拉到3000元左右。夏鼎称其为,杀敌一千自损八百,“我们会坚持品牌定位,不随风起舞。”在他看来,集成灶行业才刚刚起步,需要小心呵护,不能拔苗助长。

集成灶帮助浙江美大成为业内首个营收突破10亿元的企业,目前浙江美大的集成灶营收占比超过90%。随着浙江美大从集成灶到集成厨电再到集成厨房发展布局的逐渐推进,橱柜、净水等非集成灶配套产品的营收将逐年增加,这些业务对于浙江美大未来实现百亿收入目标将具有重要意义。

据介绍,浙江美大集成灶年生产能力达55万台,是目前国内最具规模和研发实力的集成灶等厨房电器产品专业化生产制造企业。浙江美大创造了多个行业第一。例如拥有行业内首条自动化总装生产线和冲压机械手自动化生产线;建立行业内首个全自动高智能化立体仓库。公司还牵头起草了国家首部《集成灶》行业标准,是国家《住宅整体厨房》标准化示范基地。


将行业推向新高度

夏鼎透露,浙江美大坚持以打造健康整体厨房为目标,不断加大研发力度,加速产品升级,壮大产品矩阵。目前已扩展到环吸式、侧吸式和嵌装式三大类别十余大系列,数百个型号。浙江美大相继开发了厨柜、净水机、集成水槽、电蒸炉、电烤箱和洗碗机等厨电产品,形成全系厨房产品线,实现健康整体厨房。

在接受《中国电子报》记者采访时,夏鼎表示,集成灶产品并不简单,涉及明火、水、电。短短十几年,集成灶从不被看好到逐渐被市场接受,击中消费者痛点的产品迭代和技术创新起到了推波助澜的作用。

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浙江美大于2003年自主研发出我国首台集吸油烟、灶具、消毒柜等多种功能于一机的下排式集成灶,填补了国内空白。该产品颠覆传统产品设计思路,首创下排油烟系统和集成化设计,油烟吸除率达99.6%以上,有效解决厨房油烟污染和人体健康问题,同时节能减排,节约空间,改善人们的居室环境,实现了节能、环保和低碳生活的需求。

在美大等行业龙头的推动下,集成灶产品的技术含量近年来有了大幅提升,产品在外观、质量、安全、性能等方面都有极大的突破。例如浙江美大2013年研制开发的涡轮增压式燃烧系统技术和集成灶产品,热效率达到70%,远远高于国家一级能效标准,将集成灶产品节能推向一个新的高度。

技术和创新已经成为浙江美大在集成灶行业谋篇布局的重要支撑力。目前浙江美大拥有专利150项,其中国际PCT专利9项,发明专利26项,实用新型专利69项,外观设计专利46项,列入国家火炬计划项目、省市级科技计划项目、省级科技成果推广项目等。



浙江美大强者恒强

在行业快速起量的同时,浙江美大也遇到了产能瓶颈。“假如不提前规划,我们的产能2019年就会见底。”夏鼎表示。

2017年11月,浙江美大全新规划的110万台集成灶及高端厨房电器项目正式开工。据了解,该项目计划总投资13.40亿元。该项目将为美大打造领先的整体厨房、健康厨房、智能厨房的解决方案,起到强有力的助推作用。

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除了投入真金白银构建企业的强大竞争力,浙江美大在渠道层面的建设在业内也有口皆碑。行业人士都知道,浙江美大拥有一支集成灶行业最为稳定的经销商团队。浙江美大已建立了覆盖全国范围的营销网络和服务体系,拥有1000多家一级经销商(区域经销商)和2000多个营销终端,已进入了国美、苏宁、红星美凯龙、居然之家等知名家电建材连锁卖场,并与红星美凯龙、居然之家建立了战略合作关系,布局家电KA渠道;

夏鼎告诉记者,浙江美大正在积极开拓工程渠道,与多家知名大型房地产商建立了良好的合作关系。同时,公司建立了官方电商平台,在天猫、京东、苏宁易购等著名电商平台开设旗舰店,形成了线上线下相结合的营销模式。

在2009年之前,集成灶行业是浙江美大的独角戏,现在夏鼎很高兴看到,在浙江美大渐渐将市场培育起来后,嵊州、海宁等地企业开始入场,将市场蛋糕做大。他坚信,集成灶行业强者恒强的马太效应将会显现,而集成灶行业在两三年内也会迎来洗牌。





责任编辑:邱江勇


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