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厨房电器

站在巨人肩膀上 帅康集成灶产业版图浮出水面

“我们是集成厨电公司,不是集成灶制造商。”浙江帅康电气股份有限公司(以下简称帅康)副总裁兼集成厨电公司副总经理杜泉告诉《中国电子报》记者。今年3月,帅康推出了“1秒除油烟”的F系列快吸集成灶新品,其对于集成灶行业的雄心也随之变得清晰起来。

7月13日,中国五金制品协会联合中怡康组成的集成灶考察团来到余姚帅康总部,针对当前处于风口的集成灶产业展开深度调研,探索高速增长下集成灶的未来发展方向。

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作为首家进入集成灶行业的专业厨电品牌,帅康制定了三年成为集成灶行业一线高端品牌的目标。杜泉强调,帅康将坚持双擎驱动战略,让集成厨电和传统厨电齐发展,争取在3年内通过集成厨电再造一个新帅康。之于帅康,集成灶将是公司发展的核心,以此为圆心不断向其他厨电品类进行延伸、集成,打造品质厨房体验才是更大的愿景。

迅速打开集成灶市场

帅康成为第一家真正进入集成灶行业的专业厨电品牌。在帅康品牌中心总监赵红霞看来,集成灶将成为唤醒几千万用户对于帅康热爱的重要一环。

2017年,在消费升级、年轻消费者认可、三四线渠道市场容量增长等诸多有利因素的叠加影响下,发展了十几年的集成灶迎来了自己的春天。这一年集成灶市场规模在150万台左右,零售规模突破百亿元,增速远超厨电行业整体水平。业内人士认为,未来几年,集成厨电尤其是集成灶将处于高速发展的风口期。

帅康集成厨电公司副总经理杨兵告诉《中国电子报》记者,帅康2017年下定决心进驻集成灶行业,为此专门成了帅康集成厨电公司,而此前已经进行了充分的战略布局和产品研发。

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事实上,帅康对集成灶并不陌生,因为集成灶的本质还是厨房电器,帅康厨电将近80%的核心技术都可以平移到集成灶产品,帮助后者实现功能的进一步升级。比如帅康自主研发的五防电机、涡轮增压技术、防干烧技术等。

今年3月,帅康推出了“1秒除油烟”的F系列快吸集成灶新品,其中F-22集成灶采用创新涡轮增压技术,可瞬间产生1020立方米/小时的大风量,0.8平方米冷凝加速区和0.1平方米的低空负压区设计,进风口吸烟速度平均高达6.91m/s,并集合了吸油烟机、燃气灶、电蒸炉多种功能于一体,产品体现出的科技和性能赢得高度关注。此后短短3个月时间,帅康集成灶迅速打开了市场。

站在巨人肩膀上

杨兵透露,集成灶已经成为帅康重点发展的全新品类,帅康为其提供了不少特殊“待遇”。例如针对集成灶行业的发展特点,打造独立和专业的运营团队,独立的研发、制造和销售团队,共享帅康集团强大的后台资源。

据了解,在帅康内部,一方面对传统产品进行纵向的深度挖掘,通过智能技术、核心科技的不断革新,以及对产品的功能、设计等创新,为消费者打造品质厨房体验;另一方面,成立集成厨电公司,加大资金与技术支持,将集成灶作为企业发展的重点,并不断延伸其他集成厨电品类。

杜泉对于以集成灶为核心的集成厨电业务给予了厚望。他表示,帅康将坚持双擎驱动战略,让集成厨电和传统厨电齐发展,争取在三年内通过集成厨电再造一个新帅康。

在接受《中国电子报》记者采访时,帅康副总裁兼厨电研发中心副总监王斌表示,具有35年厨电研发历史的专业厨电企业,帅康相较专业集成灶企业在技术、制造、设计等方面都有独特的优势。

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在技术层面,帅康拥有24项发明专利,200多项实用新型专利,技术储备之多,研发层次之高都是专业集成灶厂商无法比拟的。而这些领先的厨电技术几乎都可以平移或复制到集成灶产品上,解决烟机吸净率、清洁、噪音,灶具功率、能耗等用户痛点。

在制造层面,帅康具有强大的制造优势。据介绍,帅康规划的机器人操作,一期工业园占地265亩,采用自动化生产,可以大幅提升生产效率,达产后油烟机、灶具、热水器、集成灶年产量可超过500万台。三年左右,帅康集成灶的产能将有望达到百万级。

在集成、设计层面,帅康产品线丰富,有烟、灶、消、洗、烤、微、蒸、热净水等,通过跨界融合以及注入智能、健康、环保等元素,帅康将定位于高端集成厨电定制专家,也将为市场提供丰富的新品类。

赵红霞则强调,面对终端消费者时,帅康还具有多年沉淀的品牌优势,这种在传统家电市场累积的品牌效应将引导消费者快速认知产品,也会帮助帅康集成灶赢得更大的商机。这就它像站在了帅康这个巨人的肩膀上。

渠道模式的创新者

通过几天的调研,考察团发现,集成灶行业未来将向多元化渠道拓展,渠道建设将成为行业奠定未来格局的重要因素。

针对集成灶目前主流渠道还是集中在传统的建材市场,行业整体渠道狭窄,用户体验渠道相对较少的现状,帅康正在搭建全渠道线上线下打通的新零售模式,其中在一、二线城市主打O2O体验中心,通过树立形象和引流,再通过主流的KA、建材、专卖店、电商、橱柜进行全渠道的覆盖。

鉴于集成灶扁平化到县一级专卖店的模式,整个毛利空间要小于传统的分销模式,但也存在建材城偏远、客流量少,用户难于体验的问题,帅康会加大KA渠道的建设。国美、苏宁等KA渠道对此也表达了浓厚的兴趣,表示非常愿意和帅康这样的综合品类合作。这种对于KA渠道、新零售模式在相应流程和机制上的有益探索和实践,也让帅康成为模式的创新者。短时间内,帅康已经迅速在全国签约近200家运营商,为帅康集成灶接下来的发展奠定了良好基础。

杜泉表示,“想要破局市场,抓产品、提品质、技术创新是关键点。”帅康在以持续的技术创新深耕集成灶市场的同时,愿意与行业一起,全面引导行业健康有序发展。


责任编辑:邱江勇


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