厨电

战线不断收缩的国美,拿什么备战电商618?

作者:闵杰来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2016-06-07 16:32我要评论

京东、阿里巴巴、苏宁火热备战618,火药味十足。作为老牌的家电零售平台,国美这几年战线不断收缩,营收额和前几位的差距越拉越大。尽管如此,今年的618,国美依然拼出力气营造声势,让利消费者。

借能效“领跑者”补贴家电产品

6月6日,国美电器宣布,作为“第26届节能宣传周”活动指定卖场,从6月8日起,国美旗下1700多家卖场,将全面启动高能效家电产品消费补贴:一级能效家电产品补贴15%%,二级能效产品补贴10%%,单台产品补贴最高可达1000元。补贴活动涉及空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨电在内的50多个品牌、2000多个型号,补贴金额预计达到1.5亿元。

去年,七部委研究制定了《能效“领跑者”制度实施方案》,今年5月,首批150个能效“领跑者”产品目录公布,通过建立能效“领跑者”制度,树立标杆、政策激励、提高标准,形成推动终端用能产品、高耗能行业、公共机构能效水平不断提升的长效机制,促进节能减排。

据国美电器高级副总裁郭军透露,本次补贴活动国美将投入1.5个亿,联合50多个家电品牌,大力推广包括空调、冰洗、彩电以及厨电在内的2000多款节能环保家电。其中,一级能效家电补贴15%%,二级能效产品补贴10%%,单台产品补贴最高可达1000元。

例如,海尔575升对开门1级能效冰箱,原价7099元,补贴1000元后6099元即可购买;海尔7公斤1级能效波轮洗衣机,原价3999元,补贴600元后仅售3399元;三星65寸2级能效曲面4K智能电视补贴1000元后,售价为13999元;美的空调2级能效两匹变频柜机,原价6999元,补贴700元后售价为6299元。

线上低成本不复存在,国美优势更突出?

在踌躇满志于618期间分一杯羹的同时,国美也不忘损一损竞争对手:某纯电商平台。

国美称,某纯电商平台的营销费用三年翻四倍,由2013年的15.9亿涨至2015年的77亿;同时,CTR2015年户外广告花费品牌增幅中,前五名中有三名被电商品牌占据。高额的营销费用最终会摊销在销售产品价格上。

而物流方面,国美又揭露,某纯电商平台已经连涨了三年的免运费门槛,最早是0元,随后提高至39元、59元、79元,2016年已经提升为99元,未来甚至可能会取消免运费政策。

对于纯电商平台的营销成本增加,国美声称网购用户增长率放缓,线上渠道遇到天花板,电商成本逐年增加,线上低成本优势不复存在。相反,像国美这样的线下渠道,反而将显出更多优势:体验、服务、品牌、设计等,吸引消费者。

国美的说法难免有王婆卖瓜自卖自夸之嫌,不过其通过降低营销和广告投入,采取直接降价的方式回馈消费者,部分产品在国美给予节能补贴后甚至低于某纯电商平台价格,确实是给消费者带来福利。


责任编辑:闵杰
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO