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转转闲鱼联手做大二手交易市场,2018年用户规模预计5000万

作者:电子信息产业网来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2017-10-30 14:49我要评论

近日,QuestMobile发布了最新的《二手交易行业观察》。报告显示,截至2017年底,二手闲置交易行业用户规模接近4000万,在移动互联网网民中的渗透率为3.6%%。预计2018年用户规模将达到5000万。其中,转转和闲鱼占据了90%%以上的市场份额,二者在共同做大这一市场。

要保持这一增长趋势显得难能可贵。横向来看,二手闲置交易行业是为数不多保持快速增长的行业之一。同样来自QuestMobile报告的数据显示,2016年站在移动互联网“风口”中的热门行业,在2017年行业增速均出现不同程度的下降;其中娱乐直播、用车服务(网约车)、问诊咨询、预约挂号等行业在20179月同比下降20%%左右。

市场爆发迅猛,双寡头格局明显

2014年开始,二手闲置市场就在进行狂飙突进的增长。2014年用户规模158万,2015年是1107万,到2016年同比增长了近2倍,达到2880万。20179月,二手闲置交易 APP 的用户粘性达到或超过除巨头超级 APP 外的其他综合电商。这也充分说明了二手闲置交易市场的活力。

值得注意的是,转转是2015年底才进入这个市场,却用不到两年的时间发展成为和闲鱼平起平坐的局面。这意味着在过去两年间,获得腾讯、58支持的转转收割了用户红利的大头。

社区VS交易:转转和闲鱼走出了两条不一样的路

尽管是双寡头垄断,转转和闲鱼的思路却有本质差异。

闲鱼希望做的是借助二手闲置交易的场景去创造一个专属于阿里的“贴吧”和“微博”。换言之,闲鱼的对手对标的是微信、微博、贴吧这样的社交平台。这意味着闲鱼希望将二手交易的用户线上化,并以此为契机发展新的关系。闲鱼负责人谌伟业曾多次表示,闲鱼的未来要做社区,社区做的是共享,闲鱼感兴趣的是如何打造更加广泛的社区。理解下来,帮助用户达成交易并变现并不是闲鱼考虑的核心命题。

相比闲鱼的野心,转转显得更加务实。转转CEO黄炜认为,中国现在被移动化的二手交易比例仍不到10%%,有大量的交易可能发生在线下,发生在小区的QQ群、微信群里,而未来转转将与腾讯的社区资源紧密结合,成为腾讯社交体系下默认的C2C交易平台。当二手闲置交易的信任基本构建时,整个交易的效率就会大大提升,而那时二手闲置交易也将迎来爆发。这意味着转转需要做的是成为提升用户二手交易效率和体验的平台。

在发展路径方面,二者也采取了截然不同的方式。闲鱼通过依托阿里电商场景,进行社交化尝试,其推出的“鱼塘”目前已达到近50万个。而转转在微信关系链、微信支付和58的流量加持下,一开始就选择了基于C2C的“平台介入,促成交易”模式。今年8月,转转宣布月度交易额为24.8亿元,月平均增速达到25%%

转转和闲鱼差异化的定位共同做大了二手闲置交易市场。报告显示,2017 9 月转转和闲鱼的独占用户都超过 85%%,从 2016 至今的发展趋势看,重合用户占两个 APP 用户总量的重合比率基本保持在 5%% 左右,说明转转和闲鱼的品牌、品类、服务等都已形成竞争区隔。

二手交易下一站:电商和社交谁会成为主流

尽管在相当长一段时间里,二手交易市场依然有很大的增长空间。但目前模式的差异化效果已经显现。在用户来源方面,除了综合电商超级 APP之外,转转和闲鱼分别为对方的首选用户来源。这背后说明用户对于这两个平台定位拥有明确的感知。获得安全高效的二手交易就上转转,而用二手交易的由头去社交就上闲鱼。

目前来看,转转依然会在提升交易环节的体验上做文章,而这也是其护城河建立的核心竞争力。相比之下,闲鱼在接下来的一年面临的挑战可能会更大。闲鱼要从二手交易平台演变为一个兴趣社区,就需要在电商和社交的投入上有所取舍。闲鱼要继续在社交上摸索,然而在提升交易安全和便捷性上却饱受用户诟病。如果闲鱼不能够在转转建立统治性优势之前完成这一转变,那么阿里做社交的愿望将会再次搁浅。

在接下来的一年,转转和闲鱼一定还会有新的动作和故事。是渐行渐远,还是殊途同归,值得我们期待。


责任编辑:陈曦

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