创新创业

摩拜已成历史,美团单车怎么玩?

作者:王诗琪来源:天下网商发布时间:2019-01-24 13:01我要评论

这一天终于到来,被收购9个月后,摩拜终于彻底美团化。

1月23日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发布内部信,宣布摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部,其本人任总经理;未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团APP将成为唯一入口;2月底前,摩拜北京的员工将迁至美团总部。

LBS平台是美团新近成立的部门,包含LBS服务、网约车、大交通、无人配送等部门。

从美团的角度,同一品牌、同一入口,有利于业务整合,但彻底抹去“摩拜”二字,难免令人唏嘘。

而对于曾经轰轰烈烈的共享单车行业来说,随着“摩拜”谢幕、ofo前途未卜,“哈啰出行”杀向网约车,这个吞噬了成百上千亿资本的领域将去向何处?

“去摩拜化”早有征兆。

去年12月23日,摩拜单车创始人兼CEO胡玮炜因个人原因离职,在公开信中,她说:“接下去摩拜需要进行更加彻底的‘基本功’修炼,这是非常艰巨的任务,也是相对‘冷酷’的任务……”

摩拜单车创始人胡玮炜

确实“冷酷”。胡玮炜在周日宣布离职,周一,摩拜的员工就迎来了“人员优化”。认证为“摩拜单车员工”的ID在脉脉职言上爆料:大会议室开了好几波,一波20多人,下午HR一对一谈。据悉,裁员波及市场、安全、城市端等多个部门。

脉脉上摩拜员工关于裁员的讨论。

摩拜对此回应称:属正常的业务调整。

直到更换品牌、减少入口的消息传来,人们才恍然大悟,裁员不过是前兆,摩拜真的要消失了。

2018年4月,美团全资收购摩拜,王兴成为摩拜最大股东,持有95%的股份。

根据美团点评的2018年中报,摩拜净资产总额仅27.4亿元,而美团最终收购的实际价格为155.6亿元,多出的128.4亿元为商誉,超过总价的八成。

何为商誉?

即无法用客观数据衡量的无形资产,在公司收购中,高出净资产总额的溢价就是商誉,其中就包括摩拜这个品牌,而如今美团大手一挥,瞬息之间灰飞烟灭。

“叫什么名字不重要。”一共享单车的从业人士对天下网商记者分析,美团将摩拜改名,可能还是希望能作为整体发挥作用,将共享单车作为其生态的一个环节,或是一个承载工具。

王慧文说,摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业部。LBS平台是美团去年10月组织架构调整后新成立的部门,包含LBS服务、网约车、大交通、无人配送等部门。

“生活服务+两轮出行”究竟怎么玩?

根据美团的招股说明书,美团相信,收购摩拜能让其以较低的成本获取和留存用户。整合计划的重要一点就是将摩拜整合至美团APP,并推动摩拜用户进行其他服务的交叉销售。

这也是为何未来只有美团才是摩拜单车、或者美团单车的唯一入口。

美团APP的摩拜单车入口。

现在,微信支付页面的摩拜入口已悄然消失,摩拜的APP入口也将在不久后停止,另据《央视财经》援引美团本地生活服务平台总监王盼盼的回应,线下摩拜单车更换为“美团单车”的计划,将在地方政府许可下逐步进行。

王兴曾在接受《财经》采访时表示,接摩拜要很大决心,“单车是比外卖、网约车更累更重的业务,而且看不到清晰的盈利模式。”

根据美团的招股说明书,截至2018年4月30日止4个月,摩拜拥有4810万活跃单车用户、710万辆活跃单车。

胡玮炜在公开信中透露,被美团收购后,摩拜停止了激进的扩张,“大规模的削减了成本,也大大提升了收入和订单数”。

但美团的业绩依旧被拖累了。据财报,2018年4月4日至6月30日,2个多月时间,摩拜的收入4.71亿,巨亏15亿,相当于每天亏1700多万。去年上半年,美团经调整净亏损为42亿,第三季度为25亿,收购摩拜对此“贡献”很大。

成为上市公司后,为了一份“好看”的报表,美团压力陡增。

央视财经爆料,美团外卖对佣金抽成比例一涨再涨,从18%涨到22%,不少外卖商家因此不堪重负,退出外卖平台。

餐饮外卖是美团最主要的收入来源,2018年第三季度,美团总收入190亿,餐饮外卖为112亿,占了近六成。而到店、酒店及旅游业务,则以接近90%的毛利率,撑起美团提升利润的重任。

如今,外卖流量红利已到尽头,美团想用“割韭菜”的方法来增加营收,显然不可取。

数据来自QuestMobile研究报告

1月初,饿了么宣布为首批广东2000家中小商户“减负”,将佣金费率从17%降至14%。饿了么副总裁、饿了么星选负责人王景峰日前接受《天下网商》采访时说:“第一,我们肯定不涨费率;第二在不涨的情况下,我们的费率一定不会比美团高。”

美团感受到了来自对手的步步紧逼。就在整合摩拜单车的当天,美团宣布,将在2018年重仓外卖业务,投110亿元扶持商户。

从被资本热捧的宠儿,到跌落谷底的弃子,共享单车只用了不到2年。

如今,“摩拜”即将成为历史,ofo深陷财务危机,日子过得比较舒坦的哈罗单车已更名为“哈啰出行”。

共享单车是门好生意吗?尽管是高频消费,但收费低、维护成本高,依靠押金撑大市场的做法已被证明是“饮鸩止渴”,盈利模式是最大的问题。

ofo的溃败令人心有余悸。网友们还记得ofo1000万人排队退押金的“盛状”,ofo创始人戴威本人也被列入“老赖”名单。最新的消息是,ofo旗下子公司参股P2P企业,媒体戏称:“年关难过”“靠P2P续命”。

不过,哈啰出行的创始人杨磊倒是觉得共享单车是门好生意。他说:“判断是不是一门好生意,最重要的是顶层想法:到底有多少用户乐于使用它,有多少用户的刚需、复购是不依赖于补贴的。”

但即便是成本控制得较好的哈啰出行,利润率较高的业务也不是共享单车,而是共享电踏车。如今,哈啰出行将触手伸向网约车服务,目前已接入嘀嗒出行、首汽约车等平台,并计划在1月下旬开通顺风车业务。

1月17日,哈啰出行宣布,其顺风车主招募注册量20天内已破百万。

至此,曾经的“三雄”走出了迥然不同的命运轨迹,共享单车的下半场才刚刚开始。



责任编辑:齐旭
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO