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信息消费

下沉市场和升级红利成家电一季度增长两大动力

5月18日,《2021年中国家电行业一季度报告》在北京发布。《报告》显示,在消费升级红利的持续释放下,产业升级步伐加快,家电厂家在产品上“推高卖优”,加强高端化、套系化升级,推动行业持续发展。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示,农村下沉市场的潜力与消费升级红利的释放,已经成为家电市场增长的两大主要动力。

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报告显示,2021年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元,同比增长40.1%;与去年同期相比,主要品类销售数据均有所回升。另据海关总署数据显示,今年1-3月家用电器出口总额为1479.4亿元(人民币值),同比增长63.4%。

彩电由于全球面板供需关系发生变化,加之产业链原材料价格普涨,带动了整机价格进入上涨周期,尤其是线上市场,均价同比上涨逾四成;产品发展方向仍以提升显示效果、大屏为主;社交电视、游戏电视等机型则借助更实用的功能吸引年轻消费者。一季度空调、冰箱、冷柜、洗衣机等都实现较大幅度的同比增长,干衣机品类延续了去年以来的爆发态势;白电产品的升级仍聚焦在功能、品质、智能等方面。厨卫电器市场则随着房地产市场的回暖及家装季的到来,在一季度迎来了全面复苏,油烟机与集成灶增速领跑厨电市场。小家电整体市场受厨小品类拖累,市场增长态势放缓,但其中不乏耀眼品类,如吸尘器和洗地机。

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据全国家用电器工业信息中心数据,一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元,同比增长32.5%。线下延续了上年四季度以来的回升势头,市场规模同比增长47.4%,实现零售额累计达到872.7亿元。

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全国家用电器工业信息中心数据显示,2021年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式,获得了22.1%的市场份额;京东和天猫分列获得16.9%和11.0%的份额;国美获得了5.7%的市场份额。

责任编辑:邱江勇


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