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冲刺行业第二, 高端第一品牌卡萨帝发布三大套系

通常来说,一个企业在成为了某个领域的引领者后,往往会选择继续维护、稳固自己的地位,也就是进入了企业的“守业”阶段,行业普遍认为,此时正是企业“设防”的理想时机。但是,有一个品牌却选择了二次“创业”,不仅在高端领域实现了占位,持续强化高端第一优势,还换道场景,抢占行业TOP2,这个品牌就是卡萨帝。

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在3月23日开幕的2021中国家电及消费电子博览会(简称AWE)上,卡萨帝发布了银河、设计师、指挥家3大套系,实现了对高端人群差异化需求的满足。同时,对资本市场所关注的“卡萨帝高端第一后的增长空间在哪”这一问题,做出了回应——高端第一后,卡萨帝以场景生态实现了行业引领。

提前15年布局,从高端第一到行业引领

其实,无论是在哪个行业,只有敢于打破现行的规则,才有机会把品牌做得更强、更大。就像在家电行业中,卡萨帝仅仅用了15年就完成了从0到1再到2的升级。

先来看行业。2006年,家电市场仍然处于快速普及期。在产品上,家电厂商仍以硬件科技为主要发力点,冰箱市场上,节能、保鲜冰箱全面热销,双门、对开冰箱开始崭露头角。洗衣机市场上,波轮洗衣机是主要品类,滚筒洗衣机开始受到关注。空调市场中,节能空调销售占比超过40%,节能环保成为这一时期的主要宣传点。

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而此时,刚刚成立的卡萨帝却选择了高端化。从设计、科技再到体验,每款产品都在为用户发明生活:比如2007年上市的法式对开门冰箱、2008年发布的意式抽屉式冰箱,还有首创一机双筒的双子云裳洗衣机、首创“醒衣”的“空气洗”洗衣机和搭载生态软风的双塔空调等,可以说,高差异化造就了卡萨帝高端品牌。

仅仅用了10年,卡萨帝就“从0到1”,站稳了高端第一,并且连续5年实现高增长。如今,卡萨帝又开始了“从1到2”的升级,也就是从高端第一冲刺行业第二。据中怡康数据显示,截至第10周卡萨帝冰箱占比12.7%居行业第二,洗衣机占比13.3%排名第三,冰吧、酒柜占比64.5%、90.8%均为第一,热水器排名第三。

为什么卡萨帝能从高端第一走向行业引领?这背后的原因,可以用卡萨帝中国区总经理宋照伟的一句话来概述:“用户对家电的选择,越来越趋向于基于兴趣、品质的消费和全屋智能化场景管理。”

3大套系发布,从产品引领到生活方式引领

在实现了对高端产品、原创科技的引领后,卡萨帝又换道场景实现了进一步的引领。

当市场进入更新换代期,家电厂商普遍意识到了高端市场的有利可图。越来越多的家电品牌开始高端化转型,大量高端化家电产品与科技进入市场。冰箱市场上,对开门、多门冰箱等高端品类增多,保鲜也从控温迭代到0度保鲜、维他保鲜Pro等新技术。洗衣机在洁净的基础上,增加了护理和除菌、消毒等新方案。空调开始关注空气净化、干湿调节等新需求,搭载控温、加湿、净化等功能的空调成为行业主打。

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而此时,卡萨帝已经进入到了智能场景的赛道,开启了全面布局高端智慧家庭场景的道路。在AWE现场,卡萨帝用450㎡展区将高端智慧生活场景展现了出来。从上海虹桥国家会展中心2.2展馆步入卡萨帝展区,最先看到的是高端饮食场景,世界顶级钢琴大师李云迪也被吸引驻足,对着烤箱说了一句:“小优小优,用烤箱烤北京烤鸭”,烤箱自动开启,让他亲身感受了卡萨帝所带来的全流程高端美食体验。

而帮助烘焙师向烤箱下达“预热”指令的,正是卡萨帝冰箱。它所搭载的厨电互联功能可以指挥厨电,还有“智能管夹”识别牛肉、羊肉等8大类食材,并帮助用户将食材种类、存储日期等自动录入到冰箱智慧系统和手机,食材不足时,主动提醒并询问用户是否在线补单。同时,冰箱还会结合联动体脂秤共享的用户身体数据,主动搭配健康食谱。

走出饮食场景,就进入到了高端衣物护理场景。著名服装设计师郭培打造的百万明星嫁衣和李思思春晚礼服,是用户争相拍照打卡的“网红地”,如果您此时正身处AWE,这个场景一定不要错过。看过了嫁衣华服,您还可以体验卡萨帝提供的智能穿搭、配饰清洗和高端洗护等服务。

继续向左前方走,高端住居场景就出现在眼前。其中,热水器以全屋用水场景满足洗澡、采暖、净水、软水等需求。卡萨帝空调则带来了智慧AI语音空气管家和芳香艺术体验两大场景,其不仅可以智能调整室内空气状态,还能为用户带来“嗅感”上的愉悦呼吸体验。

纵观家电行业,卡萨帝改变的不只是产品和科技,更是用户生活与行业发展方向。长久以来,家电产品大同小异,用户可选择的只是外观或设计,而卡萨帝打造高端智慧生活场景,为用户提供了选择高端生活方式的机会。同时,卡萨帝从高端家电到高端生活场景的升级,也为行业指明了发展方向。

责任编辑:邱江勇


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