​中国高端家电红顶奖在揭晓：我国高端家电销售不降反增

12月16日“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。在300余位与会嘉宾、行业同仁以及媒体的见证下，红顶奖公布了面向未来的新定位，发布了高端家电消费趋势、揭晓了年度获奖产品。

中国家用电器协会理事长陶小年表示，红顶奖自设立以来，充分把握住行业高端化风向，成为企业展示优品，用户甄选好品的优秀平台。他勉励进入成熟阶段的红顶奖，要贯彻新发展理念，立足服务现代消费，助力需求牵引供给，供给创造需求的高水平动态平衡，引领中国高端家电发展。

GfK中国家电事业部总经理张存指出，疫情得到控制后，我国居民消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入群体，对家居装修和家电购买的预期大幅增加，在家电选购上5万元以上预算的消费者接近一半。近5年来，万元以上空调、冰箱，6千元以上洗衣机，3千元以上吸尘器等产品，销售大幅提高。疫情以来，我国高端家电销售不降反增，以复式滚筒洗衣机为例，今年其销售占比已达到整个洗衣机市场的15%；此外，双11期间，新风空调增长显著；而集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱，也广受欢迎。

疫情给我国经济带来的伤害正在弥合，今年我国GDP预计实现2.2%的增长，明年预期增长9%。对此，中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平指出，未来，随着居民消费恩格尔系数的下降，消费需求将不仅局限于物质层面，还要注重精神、体验、参与层面的延伸，即产品附着的美好生活价值。以此观之，红顶奖对产品中包含的美好生活愿望与精神寄托的肯定，颇具前瞻性和领先性，而未来“大脑的空间将决定市场空间”。

针对目前红顶奖在消费影响力上尚欠火候，红顶奖负责人吕盛华表示，目前行业内99%的奖项没有商业价值，而企业生存发展依赖产品销售，如何促进红顶奖获奖产品的销售，极具现实意义。“红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，”其首要任务便是为消费端所了解进而熟知；而要实现奖项的知名，在消费端“扬名立万”，离不开红顶奖的IP化。“

京东家电与红顶奖的战略合作已经持续5年，京东家电营销运营总经理唐帅提到，京东作为全渠道领先的家电零售平台，利用大数据与用户运营优势，也在引导生产制造端的技术升级，并引导消费者高质量、高科技含量的创新产品。

 盛典上，来自国家信息中心、京东家电、中央美术学院、中国社科院、浮云艺术、营销咨询机构的资深人士组成的“红顶奖发展咨询委员会”与众见面，作为红顶奖“最强大脑”天团，他们将为红顶奖引领性建设和市场推广方面建言献策。