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京东发布“厂直优品”计划:消费者以“国内价”享受国际品质

作者:江勇来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-05-24 21:09我要评论

5月24日,京东集团在京重磅发布“厂直优品”计划,该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业,通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系,帮助这些优质产能搭建起高效通路,让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。当日,京东618先锋部队京东拼购日打响,15分钟下单量达100万。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,京东“厂直优品”计划从供给侧发力,同时瞄准需求端的具体需求,帮助消费者找到合适的生产品牌和产品,并以非常低的成本提供给消费者,这体现了电商平台的企业责任与担当。

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让中国消费者享受国际品质

随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进,一直由进口品牌引领的消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。京东大数据显示,过去两年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%,智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然,正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国制造企业,有能力进一步满足消费者的品质需求,并提升自身的实力。

作为中国领先的零售平台和零售基础设施服务商,京东全面连接需求侧和供给侧,能够帮助众多制造企业迅速将产能对接广阔的国内市场。京东“厂直优品”计划为制造企业提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”,企业可以便捷入驻京东拼购等平台,成本降至最低。二是2019年12月31日前,对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家,免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具,进行流量导入及培训扶持,助力商家精准触达。

2019年5月,京东与腾讯续约,获取微信平台入口,覆盖更广泛的移动互联网用户。京东将利用微信入口等资源支持厂直优品计划。京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播,让大量优质商品迅速触达海量用户,特别是三到六线城市用户。

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连接中国制造产能和消费升级 

基于与上游制造业的紧密合作,京东一直在帮助优秀制造企业拓展中国市场。例如,京东拼购2018年全面启动产业带合作项目,通过依托产业带自身供应链优势优选合作工厂,并开展中长期深度合作,促进产业带的良性竞争,带动地方产业快速发展。

京东已经摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式,在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。例如在商品层面,京东拼购基于前期社交电商用户购物偏好的分析,为石狮男装产业带专门挖掘风格时潮流且高质价比货品,以满足年轻用户的需求。

“少数派”曾经是一家以贸易代工为主要经营业务的工厂,2018年转向外销+内销并重的经营策略,并独家入驻京东和京东拼购。在牵手京东拼购3个月后,其订单量较上月环比增长23倍。“港城依”是一家专注于内衣生产及加工的制造商,在刚刚过去的3月“京东拼购节”期间,“港城依”通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导,成功打造了首款爆品,日均单量涨幅较活动前增长522%,实现了转型社交电商的新突破。

京东还将对厂直优品计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析,锁定需求,制订货品策略,导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量,运用京东现有工具,无需自行开发,即可实现游戏、社交营销,增强用户粘性。

京东“厂直优品”计划将依托政府和行业管理部门,在各省(市区)及各产业集群,发动、申报、遴选入驻企业。京东整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,组建专业验厂团队,进行验审,确保“低价不低质”,并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。新华社“新华信用”平台将为京东集团提供对入驻企业的信用评价服务。

社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,品质和工艺是消费者对国货品牌的基本要求,在如今消费升级、品质消费的阶段,国货品牌要与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合,从而获得更快成长。

在近日举行的京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,京东将利用微信入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户。可以想见,“厂直优品”计划正是京东发挥社交电商优势,激活三到六线电商市场的利器,必将书写电商发展的新篇章。


责任编辑:邱江勇
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