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高端家电消费渐入佳境 红顶奖十年推动品质生活

12月13日,“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。50多家国内外知名家电、科技品牌企业,独家渠道协办单位京东家电,数据支持机构国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代、京东排行榜以及上百家媒体,共同见证了红顶奖获奖产品的揭晓和高端家电消费趋势的发布。

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品质消费搭台高端家电唱戏

中怡康线下零售监测数据显示,从2016年1-9月到2018年1-9月,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.3%提升至13.7%;4563元以上洗衣机市场份额从10.0%提升至17.2%;3800元以上热水器市场份额从10.1%提升至17.3%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.4%提升至19.2%;7090元以上电烤箱市场份额从3.6%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从7.6%提升至23.7%;1599元以上料理机市场份额从7.4%提升至21.5%。

“高端家电市场份额的提升只是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一,过去的十年间,高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,红顶奖组委会每年都会发布高端家电产品消费者调查报告,红顶奖不断发展的十年也是高端家电市场不断变化的十年。

第一届红顶奖发布的调查报告显示,消费者购买高端家电的主要动机,依据重要性排序依次为更新换代需求、新居装修、结婚用途;红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示,消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途,其中有69%的消费者是为了提升生活品质。

十年前,消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5,依次为节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;《调查》显示,目前消费者心目中高端家电属性TOP5,依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。除以上变化外,智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

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十年前,消费者购买高端家电的渠道,依据重要性排序依次为家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;《调查》显示,目前高端家电购买渠道依次为家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中,选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

吕盛华指出,除了消费动机、产品属性和渠道选择方面的变化,品类的扩张、产品结构的升级以及高端家电品牌的变化也是过去十年间家电市场发展的重要内容。

产品品类方面,电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过,随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升,净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类,正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

产品结构方面,对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%,分别提升至2018年的17%和27%;十年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1-5.5公斤,目前8-10公斤产品已成为主力机型;十年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年市场上的电饭煲基本都是电热盘加热,到现在IH电磁加热电饭煲的销量占比已达到36%;2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越,到2018年液晶电视销量占比已达到99%以上,而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

美好生活需要为家电业打开新空间

《调查》显示,关于购买高端家电的意向,有82%的受访消费者倾向于选择10001元-25000元的高端电视;77%的消费者倾向于选择12001元-20000元的高端冰箱;75%的消费者倾向于选择7000元-10000元的高端洗衣机;80%的消费者倾向于选择6000元-10000元的高端洗碗机;76%的消费者倾向于选择6000元-10000元的高端蒸/烤箱。

“中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,经济增长的驱动力正在发生变化,越来越多地来自于创新和技术进步。”国务院参事室特约研究员姚景源表示,高质量发展的目的是为了改善民生,目前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾,所以我们要围绕人们日益增长的美好生活需要去努力提高人们的生活品质,实现更高层次的改革开放,这样中国经济就能走到一个更新的阶段。

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会上,第10届中国高端家电红顶奖评选结果正式公布,共有24款产品荣获红顶奖大奖和设计奖,另有50款产品获得红顶奖提名,获奖的高端家电精品和智能尚品到处体现着智慧科技带来的便利和设计美感带来的愉悦。

红顶奖十年坚定推动品质生活

过去十年,红顶奖评价体系不断优化完善。评选流程方面,目前已形成企业申报-消费者投票-消费者调查-媒体评审-专家评审-综合评定的完整流程。评选标准方面,目前已形成技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力、用户体验五大评选维度。

品类方面,在传统大家电的基础上,洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机、智能坐便器等一批能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品相继被纳入红顶奖评选范围,红顶奖评选品类已从最初的9个扩展到现在的30多个。

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在品质生活和高端家电的推广过程中,红顶奖组委会先后举行了“品质生活”主题征文大赛、城市花园嘉年华(Social Garden)、品质生活沙龙、红顶奖产品线下展示与品鉴、品牌提升与推广交流分享会、红顶奖获奖产品摄影展等活动。经过十年的发展,红顶奖已不再仅仅是一个奖项、一个舞台和一场盛典,已成为品质生活理念和价值的积极实践者和推动者。

推动品质生活消费的同时,红顶奖也在积极承担社会责任,不断播撒红色正能量。2012年开始,红顶奖组委会开始尝试做公益项目,先后多次走进北京、河北周边中小学校,给孩子们送去学习用品、文体用品、生活用品等。2015年至今,红顶奖组委会联合众多家电企业组成“红顶公益爱心团”,先后远赴青海、四川凉山、宁夏回族自治区等地的小学,为孩子们送去温暖与陪伴。

十周年之际,红顶奖又引入永达传媒作为独家高铁媒体合作伙伴,并与新潮美框300传媒、影之宝传媒、昀鼎传媒达成战略合作,以红顶奖为核心的品质生活推动者不断扩容。

在12月13日盛典现场,基于理念的契合以及价值的互补,红顶奖组委会还与京东排行榜达成了战略合作。“作为权威导购平台,京东排行榜将把线下的盛典荣誉在线上复现,为本次红顶奖获奖及入围的产品提供优质资源位,在线上形成‘2018京东高端家电榜单盛典’。”京东排行榜业务总经理吴语婷透露,京东排行榜还会对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证,提高上榜商品及品牌的荣誉感,通过一套完整的榜单营销工具,让红顶奖能更好地触达、渗透到C端用户的认知。

“红顶奖经过10年的发展,已经在行业和消费者中形成了自己的影响。”中国家用电器协会理事长姜风表示,希望红顶奖在未来的发展中,不忘初心,继续在推动中国家电消费升级进程中做出积极的贡献。

责任编辑:邱江勇


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