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OTT行业报告发布:OTT大屏与广告主进入 “蜜月期”

作者:文编来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-08-27 10:43我要评论

短短3年时间,OTT大屏产业造就了千亿级市场。近日,《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)在京发布,给不断壮大的OTT大屏产业定义了发展路径和未来。

《报告》中的数据显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。随着OTT终端激活数量上涨,传统数字电视缴费用户下滑,OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量,迎来实质性的进展,进入行业发展快车道。

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此外,行业大玩家逐渐崛起,截至2017年智能电视累计激活量中,创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商,合计市场占有率达69%。基于智能电视平台的终端激活数量,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中,酷开系统累计激活数量达3100万,以18.4%的市场份额领跑行业。

以OTT产业发展现状来判断,市场发展的下一个竞争点将聚焦终端激活量的市场占有率,其中智能电视终端又将比电视盒子终端的竞争环境更激烈。目前已经领跑的酷开网络,凭借以往在智能电视和智能电视系统方面的积累,在竞争中显现出了独占鳌头的趋势,未来势必在各方终端势力的整合运营大势中拥有一定的优势。

《报告》显示,用户活跃度的提升是实现广告价值的关键。传统电视日活规模不断下降,智能电视日活规模持续增长。预计到2018年底,智能电视的日活用户将占到总数的25%以上。再从开机规模看,2017年全国日均开机终端6300万台,智能电视用户粘性持续提升,日到达率达59%,周到达率达79%,月到达率达91%,传统电视日均开机时长是252分钟,而OTT开机时长达到了311分钟,智能电视用户粘性远超传统电视。

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值得注意的是,当前OTT广告价值被严重低估,还有巨大的上涨空间。OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%,但广告收入仅为其3%。OTT电视广告信任度不仅相较于PC和移动端更高,而且品商转化率更高,还能实现数据化运营,广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。可以预期的,OTT大屏将在不久的将来与众多广告主们走入一段时间不短的“蜜月期”,家庭消费和高端消费需求将被再次挖掘。

《报告》预计,到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台;智能电视到达率将逐步攀升到70%,传统电视到达率逐步下降到50%以下。2020年,大屏付费用户规模将达5000万,总收入达50亿元,OTT广告市场规模将达160亿元。相应地,未来三年将诞生终端数破亿的真正行业领头羊。


责任编辑:邱江勇
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