信息通信

小米营销新世界 亮相GMIC移动营销峰会

作者:电子信息产业网来源:中国软件资讯网发布时间:2016-05-03 10:34我要评论

移动互联网的纵深发展,驱使产业边界更为模糊,其标志之一即是,能够产生共振的跨界融合与创新成为新趋势。2016 全球移动互联网大会GMIC于4月28日在北京盛大开幕。其中,“移动营销峰会”作为移动营销领域的年度盛会,已成为 GMIC最为期待和最受欢迎的峰会之一。 小米广告销售部总经理金玲受邀到会,并做了《小米,营销新世界》的主题分享。

\
小米公司2010年4月份成立,定位自己是一家移动互联网为核心的公司;2011年7月创始团队亮相,发布MIUI,米聊以及手机战略;2012年6月份小米网实现7*24小时开放购买,新产品往往几分钟售罄;2014年底,小米手机销量攀升第一名,同期,公司估值450亿美金;2016年 1月,MIUI全球联网用户已高达1.7亿,占移动互联网用户的1/4,OTT用户量超过千万。6年时间,小米创造了全球瞩目的商业传奇。 美国著名的科技杂志WIRED 在今年4月份推出中国特刊,其标题是 “IT'S TIME TO COPY CHINA”。
\
是的,小米已经成为中国企业的优秀代表,在用实际行动推动新国货运动,小米公司和小米生态链企业都在致力于生产出自主研发,质量过硬,用户体验好,可以进军国际市场的新国货。 米粉是小米的朋友,没有米粉的参与就没有小米,六年来米粉和小米建立了共同的价值观:第一是相信科技让生活更加精彩有趣,第二是主张精品生活,追求生活品质,只买对的,不买贵的。 小米有月度1.5亿的活跃用户,这些用户大部分是移动互联网的高度活跃用户,每天平均使用时长4.5小时,(一般手机用户的日均使用时长为3小时)。在小米手机上,十余个预装App的DAU均超过千万,浏览器的DAU更是达到了6500万,小米社区注册用户6000万,是目前国内最大的IT社区,小米视频是国内排名前五的视频平台。诸多企业愿意通过小米平台和米粉做朋友。 金玲女士说,全球移动营销有三大趋势:一是大数据,人工智能运用大数据,精准地把商业信息分发给用户。二是原生广告,广告形式和内容融为一体,搜索广告和信息流广告是典型。三是场景营销,在移动互联网时代,手机可以捕捉到人的地理信息,生活场景,甚至心理状态,把对的信息给对的人要在对的时刻。 小米把握三大营销趋势,在保护用户体验的前提下,创造了一个又一个营销成功案例,这里分享两个最有代表性的。 案例一,PUMA定制手机主题: 手机应用界面也可以做原生广告,广告主产品功能和手机功能融合一起,用户体验直观有趣。
\
小米为PUMA旗下最具革命性设计的IGNITE Disc跑鞋特意定制了推广主题——“一旋即发”。该推广主题将在主视觉、品牌传达基调上,都与品牌主产品的对外推广素材保持统一。为配合推广主题、完美结合产品Disc的特性,小米手机主题完美结合了客户IP,同时,小米手机解锁方式也被设计为旋转屏幕上的虚拟DISC旋钮,以实现手机解锁。 在两天的时间里,该主题被26万的用户主动下载,使用时间超过1周的有18万用户。 案例二,手机电量和商圈地理信息识别技术,实现线上线下整合的场景营销。 麦当劳发布新品超长汉堡“充电堡”。当小米手机使用者的手机电量下降到一定数值后,即会收到一条可去方圆两公里内的麦当劳边吃“充电堡”边充电的提示。 活动期间麦当劳的销售增长率15.7%%,到店人数增长率2.8%%。
\
场景营销将会使营销更加打动人心,在移动互联网时代前景广阔,例如跑步时用户会收到PUMA的跑鞋的信息,饭点时会收到某个订餐外卖等等。 同时基于手机传感器的很多创意表现,小米也在积极探索研究。 最后,金玲表示:“小米的初衷是让每个人能够体验科技所带来的乐趣。而小米营销的初衷则是与行业合作伙伴共同探索营销的乐趣。”


责任编辑:赵强
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO