工业和信息化部主管 中国电子报社主办
收藏本站投稿

信息通信

华为再攻美国市场 与谷歌“交好”

华为要向世界讲一个阿甘的故事:敲开美国大门只是时间问题。

昨日有消息传出,华为将为谷歌代工一款5.7英寸的Nexus手机,并在几天后的谷歌大会上发布,而在此前华为已和谷歌在智能手表等多个领域展开合作,而这在外界看来是在为“攻克”美国市场做准备。

虽然华为官方并未作出回应,但一位手机行业相关机构人士向《第一财经日报》记者表示,相关供应链厂商已经接获上述合作订单。

作为全球最大的手机市场之一,美国已经成为华为在全球版图上最后一个未占领的堡垒。记者了解到,华为目前在美国市场的销售额约占公司年度总营收的4%%。市场咨询机构CurrentAnalysis的分析师表示,美国消费者不太了解华为品牌,无论是正面或负面的消息。“美国消费者甚至不知道如何读出华为的发音。”

“去年我们在美国市场表现不好,市场上做了一些调整。”华为消费者BG(业务集团)负责人余承东今年年初在接受《第一财经日报》专访时表示,包括华为和荣耀系列产品在今年的美国市场上会实现新品的同步上市,而在华为全球战略中,“攻下”美国已被提上日程。

手机中国联盟秘书长王艳辉昨日则对《第一财经日报》表示,和谷歌的合作,对华为品牌的提升比对份额来得更为重要。

与谷歌“交好”

在被“剧透”的谷歌新品发布中,两款Nexus设备备受瞩目,其中一款低端机为5.2英寸的Nexus5X,由LG代工,另一款高端机为5.7英寸的Nexus6P,由华为代工。

Nexus是谷歌自身的消费电子品牌,这是谷歌以原生Android操作系统推出的系列智能手机、平板电脑等电子数码产品。据了解,Nexus系列产品从2010年开始推出,在此之前,谷歌曾选择能够生产高质量产品的HTC和三星合作,请两者为其代工;后来为了加强性价比,谷歌还曾找到LG和华硕;其最近的一代产品Nexus6则是由摩托罗拉代工。

“双方的合作在今年年初就已经开始,为谷歌手机业务做代工并不意外。”一接近华为的知情人士对记者表示,在今年年初的美国消费电子展上,谷歌高层曾经和华为接触,经过反复沟通双方达成了全方位战略合作,将在今年年底上市的华为智能手表也已全面支持安卓系统。

上述人士表示,此次代工业务也有众多竞争对手参与,包括摩托罗拉、索尼以及LG。

从已经曝光的参数来看,Nexus6P将装载Android6.0Marshmallow(Android6.0棉花糖系统),采用高通骁龙810处理器,版本为可支持全球所有LTE频段的全网通版。更为重要的是,在外界看来,华为将借助此次与谷歌在手机上的深度合作,再次“曲线”进入美国市场。

“美国消费者对于华为品牌认知度不高,此次和谷歌的合作,将有机会提高华为在当地的品牌形象。”王艳辉对记者如是说。谷歌的上一代产品Nexus6不仅在GooglePlay上销售,同时还登陆了各大零售店以及AT&T、Sprint和Verizon等美国运营商,此外还在全球28个市场开卖,包括欧洲市场、北美市场、亚太市场以及印度市场。

北京博思咨询董事总经理龚斌则表示,美国市场一直是华为最想进但最难攻破的最后的海外重要市场,和谷歌的合作对全球消费者也有心理暗示:华为正在替代三星成为Android的领袖和旗帜。他认为,华为正在取代三星,在技术创新上获得领先。

华为的“美国难题”

美国市场对于华为来说一直是一块“摸不着”的蛋糕。

来自数据研究公司comScore的调研结果显示,苹果和三星依然是美国市场的霸主,加起来占据了接近70%%的市场份额。而对于华为来说,尽管2014年华为终端业务突破百亿大关,但华为的诸多旗舰机型却在美国市场不能上市。一个例子是,去年华为对外发布的Mate7虽然在市场上很有吸引力,但在美国市场并不见其身影。

“去年我们在美国市场的份额不及2013年,一是重心都放在了欧洲、亚非拉等市场,美国市场受很多因素困扰开展并不理想。但从2014年第三季度开始,我们有目标地开始突破美国市场。”华为消费者BG首席战略官邵洋此前对本报记者表示,华为在美国市场遇到的困难在于,一方面长期的OEM角色转变缓慢,另一方面华为身份等因素遭遇各种问题。

记者了解到,与全球其他区域不同,美国市场的智能手机销售大约95%%都是通过运营商渠道卖出去的。不过,美国各大运营商通常只有在需要廉价、无品牌手机时才会与华为合作,这主要是因为这些运营商已经从三星、苹果、LG等制造商以及低端厂商那里获得了充足的手机。

同时,对中国品牌的固有思维限制了华为手机在运营商市场中的施展空间。

“在美国市场我们仍然会和运营商保持良好的关系,从OEM转型,并且加强电商的渠道布局。”余承东对记者如是表示。而在邵洋看来,华为在美国的发展也不能完全只依靠运营商。

在去年6月份,华为在美国推出电子商务网站gethuawei.com,同时荣耀开始进入美国市场。王艳辉表示,华为今年在美国市场的布局正在加快,荣耀在电商上的进击与谷歌的密切合作正在印证此前的目标。

“从历史上看,谷歌一直选择每一个阶段创新能力最强的设计厂商作为Nexus的合作伙伴,华为的硬件实力已经获得认可。同时通过和谷歌在软件上的磨合,也能加强华为的软件能力。”王艳辉对记者表示,华为手机业务部门今年年初刚刚更换了团队,如果和谷歌合作顺利,打开美国市场只是时间问题。

.

责任编辑:李佳师


声明

1、本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2、本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3、作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;4、如本站的文章或图片存在版权,请拨打电话010-88558835进行联系,我们将第一时间处理。

相关链接

视频

专题

聚焦2021年全国两会

3月5日,第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕。党和国家领导人习近平、李克强、汪洋、王沪宁、赵乐际、韩正、王岐山等出席,栗战书主持大会。初春的北京,处处生机盎然。第十三届全国人民代表大会第四次会议5日上午在人民大会堂开幕。近3000名全国人大代表肩负人民重托出席大会,认真履行宪法和法律赋予的神圣职责。

2021年全国工业和信息化工作会议

12月28-29日,全国工业和信息化工作会议在京召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,认真落实习近平总书记重要指示批示精神和中央经济工作会议部署,总结2020年工业和信息化工作,分析形势,部署2021年重点工作。工业和信息化部党组书记、部长肖亚庆作工作报告。

2020年中国家电市场报告

3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

会议

2020世界显示产业大会

11月20日,由工业和信息化部、安徽省人民政府共同主办的2020世界显示产业大会在合肥市举行。在开幕式上,工业和信息化部部长肖亚庆、韩国驻华大使张夏成发表视频致辞。安徽省委副书记、省长李国英,工业和信息化部副部长王志军出席开幕式并致辞。

2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会

11月2日,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、广东省人民政府共同主办的2020世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会在广州市召开。广东省委书记李希出席开幕式,省长马兴瑞出席并致辞。国家广播电视总局局长聂辰席、工业和信息化部副部长王志军、中央广播电视总台副台长蒋希伟出席开幕式并致辞。

2020世界VR产业大会云峰会

10月19日—20日,由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上,中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,工业和信息化部副部长王志军,江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

世界显示产业大会

本周排行