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“天猫版苏宁”亮相 冲击线上家电格局

作者:电子信息产业网来源:北京商报发布时间:2015-08-18 09:33我要评论

“猫宁”组合亮出首套组合拳。昨日零时起,苏宁易购天猫旗舰店正式上线。记者看到,苏宁易购上线的商品目前集中在大家电、3C等品类,不过已设有超市、母婴、海外购等频道,并上线部分商品。分析认为,本次合作将达成双赢效果,不过苏宁相对获益更多。同时,苏宁天猫旗舰店上线将对京东、国美及平台商户产生冲击。

“猫宁”演首秀

阿里283亿元投资苏宁刚刚过去一周,苏宁易购便抢在“8·18”周年庆前上线天猫旗舰店,为周年庆造势。北京商报记者看到,天猫旗舰店分为手机、电脑数码、大家电、生活电器、超市、母婴、美妆几大频道,不过目前商品主要集中在大家电、3C方面,其他频道商品相对较少。

苏宁易购天猫旗舰店的及时上线与苏宁“8·18”发烧节的到来有关。据了解,苏宁易购直接派团队进驻天猫总部,也创下了天猫旗舰店最快开店纪录。阿里相关负责人表示,苏宁易购天猫旗舰店将上架300万件尖货,优惠价格将持续至8月25日。目前,上架货品集中在大家电、3C电子等优势品类,未来将逐步增至母婴、美妆、超市、海外精选等。

苏宁占便宜

北京商报记者在天猫首页看到,天猫在网页明显位置为苏宁提供了入口。阿里与苏宁的合作视为巨头的抱团发力。电商战略分析师李成东表示,从供应链和流量方面看,双方的合作具有很强的优势互补性,将形成一个双赢的局面,不过李成东也坦言,“相较而言,苏宁将获利更多”。

供应链和物流配送体系成为苏宁带来的利器。李成东表示,深耕家电领域多年的苏宁具有深厚的供应商资源及较强的议价能力,“这是天猫电器城商户无法比拟的”。北京商报记者在苏宁易购天猫旗舰店看到,商品快递等服务由苏宁易购提供,目前为满69元免运费,与苏宁易购官网相同,不过并未在时效上提供更多信息。

天猫负责人表示,苏宁旗舰店将借助在全国195个城市的1104家门店,提供2小时“急速达”服务。

对于苏宁易购而言,则是天猫带来的巨大流量优势。根据阿里巴巴最新公布的二季度业绩财报显示,报告期内阿里零售平台成交额达6730亿元,苏宁云商去年总营业收入仅仅1089亿元。苏宁易购天猫旗舰店统计数据显示,截至昨日13时8分,该店销售商品已超过10万件。

引渠道之争

阿里苏宁抱团加强家电、3C方面竞争力表面上看是直指京东,但在李成东看来,“猫宁”组合还将对国美、平台商户以及整个家电、3C渠道产生影响。

“苏宁供应商资源和阿里平台优势抱团后将形成强大的议价能力,这不仅会对京东、国美等同行产生巨大压力,同时还将在与厂家的博弈中更具话语权。”在李成东看来,巨头抱团将直接影响上游品牌商的多渠道策略。

不过,“猫宁”组合拳能打出怎样的效果也待市场检验。仅以物流为例,苏宁提供的物流服务能否为阿里其他商家接受也值得讨论,毕竟从目前情况看,苏宁的配送价格要远高于“三通一达”等社会化物流系统。


责任编辑:赵强
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