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百度SSP媒体服务发布 助力伙伴提升变现效果

随着移动互联网的发展,自媒体作为一种全新的传播渠道,给传统媒体造成了新的冲击。然而信息的碎片化,使得传统的营销理论和营销形态逐渐落伍。广告形式不好看,用户活跃度无法长久保持,广告收益和用户体验无法兼顾,营销渠道分散,数据割裂,这些都是广告主和媒体平台需要认真思考的问题。面对新时代的营销变革,如何才能转危为机,实现广告效果的最优化和媒体平台价值的最大化呢?

2015年5月29日,第十届百度联盟峰会在云南腾冲举办。在当天下午的主题演讲中,百度广告交易及媒体服务产品架构师韦柏松分享了百度联盟生态升级中的重要一环——百度SSP媒体服务,对正在探索营销变现新模式的媒体合作伙伴犹如雪中送炭。

SSP(Supply-Side Platform),即供应方平台,是代表媒体进行流量托管,流量售卖的平台,专注于广告位管理,多渠道变现与收益优化,通过技术方式帮助媒体实现整体收益的最大化。韦柏松表示,“进入2015年,如何打造更健康的流量生态、提供更完善的变现服务,为媒体伙伴提供更专业的流量变现管理平台,一直是百度思考的问题。而百度SSP媒体服务平台就是解决问题的答案,这也是百度展示类广告交易生态的进一步升级。相信不同类型、不同大小、不同需求的媒体伙伴都能在新的市场中抓住机遇,获益更多。”

从粗放变现到精细化管理:百度SSP媒体服务诞生

作为中国最大的广告交易及媒体整合平台之一,百度联盟经历了13年的深厚积累和技术演进,见证了中国网络广告的发展变迁。2002年,百度联盟成立,十年之内成长为中国最大网络推广平台,孕育无数PC站长发展壮大。2013年,百度BES发布,从封闭的网络推广变成开放的程序化交易生态。

2015年,以BES为核心的百度展示类广告生态已经服务超过80万媒体伙伴及50万广告主。特别是随着移动媒体伙伴的快速发展,不同类型、不同大小、不同阶段的媒体伙伴,都有不同的变现诉求,并期待更安全,更透明,更可控的流量合作模式。

如何照顾海量伙伴的不同需求,让大家在生态中各取所需,各有收益?百度在不断完善产品布局的同时,也向各类伙伴量身定制解决方案,促进多元合作。比如百度既有基于SSP平台的媒体服务解决方案,也有广告主端整合营销服务,让双方都能在百度平台上共享流量交易的效率优化。

通过百度SSP媒体服务,媒体伙伴们可以在一个平台上,实现不同级别、不同类型资源的最佳变现,凸显应有价值。百度SSP支持媒体精细化划分流量资源,自主选择聚合或托管在统一的平台上,并进一步选择程序化交易变现模式,根据合作需求选择私有市场交易或公开市场交易。与此同时,媒体能够更自主选择适合自身品牌调性的广告主、行业及创意素材避免对现有业务和渠道的冲突。

从新兴媒体到重要伙伴:百度SSP促进移动媒体变现升级

2013年起,随着移动互联网的快速发展,百度联盟迅速拓展移动联盟业务,成为开发者公认的、行业领先的移动广告平台。今年,百度SSP特别推出移动增强版,为APP开发者提供专业、易用、高效的广告投放服务,实现最大化变现收益。

百度SSP移动增强版在整合资源管理、优化收益、业务稳定等多个方面具有突出优势。开发者可以使用百度SSP整合管理多版本APP、多种形式的资源,同时使用程序化售卖和传统AD Network方式,向多个平台售卖库存流量。

考虑到移动媒体不同于PC网页的特性,百度SSP大力支持信息流、开屏、插屏、轮盘、推荐墙等多种原生化展现形式,并鼓励媒体根据场景环境进行自定义,比如选择与APP界面相同的底色、排版、边框、渲染方式,让推广与内容紧密融合,甚至实现推广即内容。同时,百度SSP根据资讯、游戏、图书等多个重点行业APP特点,推荐完整解决方案与原生形式,帮助开发者同时兼顾变现与体验。

上线以来,百度SSP移动增强版已经获得众多伙伴一致好评。国内驾考领域领先APP驾考宝典通过百度SSP流量托管,填充率从不到60%%迅速飙升至95%%以上,eCPM也稳步提升。拥有千万级用户的“追更神器”宜搜小说通过百度SSP开展多种原生样式变现合作,既提升了用户阅读体验,也享受到插屏eCPM超过10元的高额变现。知名媒体《参考消息》APP则使用百度SSP整合管理全站资源及投放业务,不仅轻松实现剩余流量全变现,同时降低服务器及技术投入成本超50%%。

百度SSP的推出提升了合作伙伴流量变现的效率,更进一步提高了填充率、点击率和收益率。未来,广告即信息,推广即内容的“新常态”,或将重新定义广告与媒体的定义与合作模式。

责任编辑:陈曦


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