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电视看球终成历史?从PPTV第1体育英超运营看视频直播的崛起

因为内容定式的日渐枯燥、观看习惯改变等诸多原因,很多年轻人的生活正在“去电视化”,体育赛事直播是少数能让他们回到电视机前的动力之一。但令人咋舌的是,根据前不久艾瑞等多家机构对国内英超播出平台和用户行为调研表明,目前有超过六成的球迷,是通过多种终端从网络上观看英超比赛,其中PPTV第1体育以59.6%%的支持率成为球迷首选。是不是连体育直播这个电视仅剩的几座城池之一,也要被视频网络攻下了?

放弃电视大屏幕去手机上看比赛?乍看难解,但观看过PPTV第1体育的英超直播的球迷会给你答案:首先,受限于版权资源,能在电视上免费观看英超的频道越来越少;其次,英超等欧洲赛事往往在深夜直播,与其开电视扰家人清梦,不如在小屏幕前自得其乐;再次,pad、手机等终端可以在任何有WiFi的地方观看,不致于因为内急错失了一次精彩射门而哭晕在厕所;另外,视频网站看直播还能在线和网友吹水,解说也不会那么一本正经……

但网络直播不但属于新兴直播平台,资源有限,且需要复杂的技术支撑,如何给球迷一场难忘的观赛体验并非易事。而PPTV第1体育交出的数据答卷是:14-15赛季英超直播截止到目前为止,实现了同时在线人数超过800万人,单场视频播放次数最高2000万次,平均每轮视频播放次数超过5000万次,累积视频播放次数超10亿次,取得全网近七成的流量,在英超的网络直播平台中一骑绝尘。如果好奇视频媒体为何在体育直播上如此凶猛,那就来看看这个“足球王国”的网络直播赛事后面是如何运营的:

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独有资源,不二选择

英超作为全球第一大联赛,近年来其在中国大陆的直播版权在不断收紧,同时授权费用也在大幅调高,这将很多原来直播英超的电视台拦在了门外,特别是直播2014-15赛季的电视台已经寥寥无几,留给电视机前的球迷选择变得极为有限。在这个挑战与机遇都空前的选择面前,2014年8月,PPTV第1体育宣布拿下这一赛季英超视频转播权,将全程全端直播380场英超比赛,成为首家成功拿下了新赛季英超视频转播权的视频媒体,

在拿下直播版权后,PPTV第1体育又马不停蹄地签约“英超第一名嘴”詹俊,让其扛起解说14-15赛季英超联赛的重任。詹俊只在PPTV第1体育这个唯一平台进行14-15赛季英超赛事的解说,这意味着如果想看詹俊解说的英超直播,就只能去PPTV第1体育了。而在2014年底,英超豪门利物浦的官方频道落户PPTV聚力,成为利物浦俱乐部在中国大陆地区唯一指定网络电视频道,必然会引来其庞大球迷群体的流量。

直播版权、名嘴解说、豪门落户……一系列大动作之后,PPTV第1体育经营英超的资源战略已经成型。

技术破局,长袖善舞

通过网络终端看赛事直播,最大的限制是技术,能否保证几百万甚至千万人同时在线流畅收看到高清的直播画面,需要强大的技术后盾。PPTV聚力在十年前就开始尝试英超赛事的视频直播,成为互联网起步最早的直播视频网站,其强大的技术积累不言而喻。在2014-15赛季的揭幕战中,有超过520万的球迷通过PPTV第1体育同时在线观看,但比赛直播画面质量并未因此受到任何影响,这也证明了其作为全网第一直播视频网站并非浪得虚名。而当央视还在拿着战术板进行直播时,PPTV第1体育已独家引入了战术分析系统Libero,配合詹俊的专业犀利的解说,让英超直播不但变得具有“酷炫”的科技感,更能让球迷更真切、深入了解到赛场内的深层信息,是和看电视直播完全不一样的视觉体验,让PPTV第1体育成为最“新潮”的观看直播平台。

同时,PPTV聚力拥有强大的多屏互动技术,在同一局域网内,能实现手机、Pad、PC及电视的互通。另外,多终端直播回放技术也是其又一项看家优势。这些强大的技术让PPTV第1体育不但在与电视直播竞争中能大打差异化战略,也将其他直播平台抛在了身后。

新媒体营销,添把旺火

有独家资源,有技术优势,只欠营销这把火了。在社交媒体如此发达的时代,进行以小博大的营销,才能发挥其最大优势,从这一赛季的英超直播营销来看,PPTV第1体育在这一方面无疑是成功的。

调查显示英超球迷的素质较高,针对这个有想法、有个性的群体,PPTV第1体育从2015年年初开始在官方微博、微信、bbs等众多渠道大面积铺开一套主题为“看球必须有情绪”的英超系列创意海报,通过大胆画风、有趣文案以及鲜明的群体定位,在球迷网友中迅速酝酿扩散。PPTV聚力还善用新媒体进行危机公关,比如前不久发生促销乌龙事件中,因后台人员的失误,使“英超直播卡大降价”年终特惠活动实际订购价格低于微博、微信活动海报的宣传价格,在短短6小时后,PPTV体育官博就发出了一幅微博长图,以“将错就错”的方式不但化解了危机,反而使得销售量激增。

基于强大的流量优势与新媒体运作经验,最近PPTV第1体育又联手英超官方开展全面的独家新媒体运营合作,相信我们能看到更好玩的英超。

责任编辑:陈曦


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