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京东重启拍拍叫阵淘宝

京东重启拍拍叫阵淘宝

6月2日,记者从拍拍网处获悉,京东将重塑拍拍网,正式进军C2C领域,挑战老对手淘宝网。这是京东上市后的第一步战略动作。

拍拍首战淘宝:虎头蛇尾沦为鸡肋

腾讯推出拍拍网,完全复制淘宝的模式,开头三板斧让淘宝网如临大敌。

2006年,淘宝网开启“招财进宝”收费服务,拍拍网针锋相对推出“蚂蚁搬家”,打出免费的口号试图挖走淘宝网卖家。一个月后,淘宝停掉“招财进宝”,再次免费,硬是把拍拍网给打压下去。

最近一次C2C数据统计,还是易观在2012年8月6日发布的《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》,显示截至到2012年6月淘宝占全部的94.5%%。拍拍网占5.3%%,易趣网占0.2%%。此后各大研究机构再无兴趣统计C2C市场份额。

2014年3月份,腾讯入股京东,并将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网,以及易迅网少数股权打包卖给了京东,基本上放弃了PC电商业务。

拍拍网没有干过淘宝网,业界的普遍说法是腾讯没有电商基因,跟随战略也只学到淘宝的形,没有学到神。另有业界人士认为,拍拍网只是腾讯的一个事业部,马化腾本来就没有想到要领先,只是占个位置布个局。心态不一样,结局自然不一样。

现在来看,拍拍网的伴生第三方支付产品财付通,是当年腾讯最有价值的无心插柳,以此为基础诞生了现在“微信支付”,在移动电商以及互联网金融领域发起对阿里巴巴的逆袭。

拍拍二战淘宝:京东意在提升市值

不仅财付通在移动互联网获得新生,拍拍网嫁入京东后,也将改头换面再次挑战宿敌淘宝。

“刘强东高度关注拍拍网的发展,他曾经多次在内部会议中指出,京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长。”6月2日拍拍网相关负责人告诉本报记者,京东对于拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制,来满足管理和业务的创新需要。京东商城开放平台业务的总经理蒉莺春担任拍拍网总裁,将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

据悉,除了在规则和体验上的重塑之外,新拍拍将重点发力二手拍卖市场。京东传统优势的3C、母婴、汽车等类目的长尾商品,以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。

为 何京东如此重视拍拍网?有电商领域资深专家表示,阿里上市,资本市场最认可的是淘宝而非天猫,因此京东想在上市后提升市值,一定要做C2C,拍拍可填补此领域空白,这个故事将获得资本市场青睐。

另有业界人士认为,京东重塑拍拍网是一项政治任务。一方面阿里上市在即,腾讯需要借京东重启拍拍,在舆论上牵制下淘宝,打掉阿里一部分估值;另一方面,也在一定程度上安抚被处理出去的老员工。从和搜狗合作,到易迅整合,腾讯员工在内部论坛上口诛笔伐,闹得沸沸扬扬。这也算给前员工一点交代。

作为回应,腾讯也正式在微信新版本中加入了“购物”(京东)为一级入口。

微店暗战淘宝:拍拍网或只是一员先锋

不过,在移动电商时代,拍拍网很难走得更远。5月30日,腾讯悄然上线了微信小店,凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可自助申请“微信小店”功能,从而实现批量添加商品快速开店。

此前,如果要实现电商功能,服务号需要有很强的技术开发能力,现在有了“微信小店”,商家即使没有任何技术开发能力,也可以开启电商模式,对商品进行分类、分区陈列,实现“零成本”开店。

这意味着,微信小店相当于是移动互联网的C2C平台。作为PC互联网的C2C平台,拍拍网的地位显得很尴尬。“阿里重点已经转向手机淘宝,PC端的拍拍网只能当偏锋,做不了主将。”一位业界人士如是说。

有观点认为,在刚刚给予京东一级微信入口后,腾讯就开了自己的“微信小店”,表明腾讯并不想真正放弃电商业务。去年底微信公众号数量已超过200万。如果腾讯能利用“微信小店”有效整合庞大的手机QQ用户及微信用户的流量,则将对淘宝形成直接的威胁。

责任编辑:邱江勇


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