曾学忠:中兴手机互联网转型无退路[图]

在曾学忠履新中兴终端事业部CEO三个月后，中兴手机以每周一款的速度开始面向互联网发售4G新品手机。

这种产品发布的频率是否过快？中兴手机今年在智能手机市场如何实现4G产品与互联网平台“联动”？中兴手机执行副总裁曾学忠、京东集团高级副总裁王笑松、中兴电商总裁黄辉颖近日与笔者就此进行了对话。

新品发布频率过快？

曾学忠称，自己上任伊始，了解到中兴手机2013年产品体系混乱，如仅运营商定制机型就多达176款，造成单款出货量不高，毛利率过小，操盘精力分散等。经过与手机团队深入反思，决定2014年将机型数量砍掉一半以上，目标让每款新品都做到百万以上出货量。

中兴手机从4月1日到16日分别推出了1699元“天机”、799元“V5”、1399元“星星一号”三款4G新品手机。曾学忠对此解释称，自己上任之后对中兴手机产品体系做了重新梳理，对即将上市的新品按照互联网产品特点重新做了优化和改进，这都需要一个时间差。中兴手机一季度是调整期，其实新品并不多，二季度国内4G手机市场开始爆发，中兴手机体系在理顺后，必须要抓住这个时间点，这就是4月看起来“周周都有新品”的原因。

曾学忠进一步解释称，中兴手机今年上半年4G重点机型就是4月推出的这三款产品，从定价体系上也可以看出目标覆盖1000元以内、1000-1500元、1500-2000元三个价格区间，这也是中兴手机未来的重点布局。

中兴手机互联网转型无回头路

2014年被曾学忠定义为中兴手机向互联网转型之年。中兴手机今年4月发布的三款新品都面向电商平台先期销售两个月后，再进入运营商和传统开放渠道。

而在电商渠道选择上，中兴手机选择了京东与天猫作为主要互联网销售平台。其中定价1699元“天机”已被天猫包销50万台，目标销量100万台。799元“V5”目标全球销量1000万台，京东商城目标销量200万台。定价1399元的“星星一号”目标销量500万台，其中电商销量200万台。

京东集团高级副总裁王笑松称，根据京东对用户购买行为的大数据分析，近一年内，1000元以内价格段国产手机品牌占比最高；1000-2000元价格段国产品牌销量占比提升很快；而在2000-3000元价位国际品牌份额已经开始下降，显示国产手机品牌从2013-2014年开始向中高端集体转型，并受到消费者认可。不过王笑松也表示，在3000元以上价位，仍然是国际手机品牌占比为主，表明国产手机品牌仍需努力。

在与中兴手机合作方面，王笑松表示，京东与中兴2014年是全方位战略合作，今年1月双方签订了35亿元的合作协议，其中包括京东商城在售的中兴与Nubia手机，也包括中兴为京东提供移动转售业务的核心支撑系统建设和支撑服务，并将合作推出具有互联网特性的移动通信服务。从目前双方合作的效果来看，预计今年合作金额会超过35亿元这个数字。

中兴电商总裁黄辉颖表示，除了京东与天猫两大平台外，中兴今年还会发力自主电商平台，以及“微品会”等基于移动电商的C2C平台，预计销售占比电商总出货量的10%%左右。

曾学忠对笔者透露称，今年9月，中兴还将推出一款4G重磅新品，也是自己“履新”后完全按照互联网用户需求和体验打造的全新手机产品，中兴手机在向互联网转型上没有回头路可走。