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2013电商PK 苏宁欲“赶”国美求“合”


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经历了2012年电商业整合,以及资本对电商投资理念转向自我造血能力之后,2013年对于电商业来说,追求盈利和抢占行业前三的竞争将成为行业主题。在此主题下,电商业各大佬心态不一:张近东在“赶”、马化腾玩“潜”、刘强东意“修”、陈年寻“变”、黄光裕求“合”、马云隐“霸”。而近期苏宁、国美等先后发起的自我革命,以及京东融资备粮,皆缘于背后的行业生态。


苏宁欲“赶”2月20日,苏宁电器发布公告称,公司拟更名为苏宁云商集团股份有限公司。董事会的会议已经通过了更名的决定,公司的经营范围也将增加国内快递的业务。


在目前电商业争抢行业前三的比拼中,苏宁的苏宁易购处于尴尬位置,是典型的追赶者角色。


电商业人士分析,虽然苏宁易购业务范畴已超过京东,但其模式和腾讯、京东等相当雷同,未来苏宁将面临创新、整合的双重难点。


所谓“苏宁云商”模式,基于张近东在2012年两会期间提出的“沃尔玛+亚马逊”模式。张近东称,云服务是苏宁近几年一直坚持为消费者提供的服务内容,而商业是苏宁过去二十多年一直在做的事情,将两个结合可以概括在互联网影响之下苏宁未来的业务模式和发展方向。


此次调整彰显了苏宁意欲整合线上线下全线资源的庞大野心,张近东发展易购的心情可谓急切。家电行业专家刘步尘认为,通过云商战略,张近东线上线下“两条腿走路”,有可能实现线上线下通吃。但资本市场人士则担忧,苏宁一方面要兼顾实体门店拓展的资金需求,另一方面还要兼顾超过百亿元的物流建设资金投入,估计会影响到实际营收。


国美求“合”在电商争夺战中已成实实在在落后者的国美,正通过自我革命寻求突破。


2012年年底,国美宣布了一系列新战略,其中就包括整合线下门店,预计今年3月份将关闭香港所有国美门店。


目前,国美旗下的两大电商平台(国美电器网上商城、库巴网)已经进行整合,实现了后台统一管理和资源共享。整合后,国美电器网上商城正式更名为“国美在线”,定位于做B2C业务的跨品类综合性电商购物网站,而库巴则主要负责平台运营。国美线上线下互补发展,最终形成符合各自成本的盈利结构。


整合之后的国美在线在内部沟通效率上会大大提高,同时提升服务效率,但想超越苏宁的可能性不大。苏宁做电商的决心强于国美,且布局更快。不过,国美最要紧的不是盲目追赶,而是要有长远规划和发展节奏,围绕自身优势创新服务。


京东意“修”2012年,京东实现快速扩张,交易额从2011年的210亿元增长到2012年的600亿元。2013年,京东的战略是“修养生息”。蛇年春节,京东商城收获了一份令外界咋舌的大礼——新一轮约7亿美元(约合44亿元人民币)的普通股股权融资。在完成7亿美元融资后,京东目前进可冲刺IPO,退可为其“修养生息”战略储备粮草。


刘强东表示,“修养生息”的“修”不是“休”,不是停下来的意思,也不意味着业绩增长会变慢。“我们的‘修’就是要通过今年的努力,把过去积累的问题彻底解决”。


而所谓“养”是指对京东的战略型业务进行持续不断的投入;所谓“生”,是指京东计划在整个电商价值链和供应链服务方面不断拓展,如在数据领域、金融领域催生出新生业务;所谓“息”,是关掉没有未来的业务。


刘强东表示,京东于2010年就开始筹备POP开放平台业务,未来京东将打造成一个电商平台,甚至成为一个和阿里巴巴完全不同的平台。“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利,而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。


京东调整战略,或为迎接苏宁、国美“大零售”整合的冲击。一旦苏宁转型成功,其庞大的资源整合对京东的冲击可想而知。2013年,京东再次面临转型的十字路口。



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