信息通信

零成本消费模式的疯狂扩张:销售返利成网络传销

作者:电子信息产业网来源:中国青年报发布时间:2012-06-15 08:28我要评论

“万家购物”网站一夜坍塌


销售返利何以成“电子商务”的网络传销


本报记者 董碧水 《 中国青年报 》( 2012年06月15日 05 版)


与往日一样,6月12日,家住杭州的吴先生点击“万家购物”网站,想查看“拖延”多天的返利是否到账。但令吴先生没想到的是,网站全页被一则金华市工商局和金华公安局联合发布的通告所覆盖。


通告称,浙江亿家电子商务有限公司及旗下的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪,已被相关部门查处关闭。当天上午,浙江金华官方召开新闻发布会通报称,包括公司董事长应建成及8名大股东在内的47名犯罪嫌疑人,已被公安部门羁押。


“零成本消费”模式下的疯狂扩张


两年前,总部位于浙江金华的“万家购物”网站还鲜为人知。短短两年时间,“万家购物”就获得了爆炸式的增长。


“万家购物”网站成立于2010年5月,由浙江亿家电子商务有限公司创立。当时,“万家购物”只是一家年营业额165万元的第三方导购网,而网站业务也基本局限在金华地区。


然而到2011年,公司年度营业额目标飙升到100亿元。为了实现这一目标,“万家购物”编制了一个诱惑性极强的销售返利模式。


按照“万家”的返利模式——商家加入到“万家购物”,所销售的商品就成了返利商品,商家每销售500元金额的产品,需上缴16%%的佣金给“万家购物”。如:加盟商销售了1000元商品,就必须拿出160元上缴给“万家购物”。而“万家购物”承诺“每天拿出消费额的10%%给累计消费满500元的会员均分。”


对消费者而言,“万家购物”以每500元为1个分红权,消费者累积消费达到500元,就可以得到1个分红权,1000元就是两个分红权。以此类推,每个分红权每天最多可返利1元。如果消费了500元,一天可能收到1元,账户累计100元后可以取现。从理论上讲,500天后,消费者便可收回全部消费款,最终成为“零成本消费”。


为此,“万家购物”还打出非常具有煽动性的宣传广告口号,如“你消费、我返钱、零成本购物”、“消费=存钱=免费”、“消费500返500,消费1000返1000”等,声称注册网站商家、会员、代理商都免费,返还满100元可以提现,并通过给所谓的区域代理商、金牌代理商、金牌代理分别支付销售额的1.5%%、0.4%%、0.2%%的佣金。


“万家购物”以此在全国各地拉拢吸纳加盟商和会员,其诱人的返利模式吸引了众多网购用户和商家,行销规模在两年内迅速扩张,从2011年7月开始,“万家购物”加盟商和会员数量急剧增加。到今年5月底,“万家购物”在全国2300多个县区设有代理点,实体联盟店遍布全国2300多个县市,共有9.4万多个加盟商,拥有分红权的高级会员70多万人。


而据不完全统计,浙江亿家电子商务有限公司及其平台营业额累计则达到290亿元。


“万家购物”作为这一销售模式的创始者,也一跃成为全国最大的购物返利网站。


“消费返利”异化为“投资返利”


“从表面上看,这是一个很大的蛋糕,但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华说,“实质是以后人的消费来支付前人的返利,随着业务的急剧扩张,各种风险日益显现。”


浦江刘女士是较早加入“万家购物”的,她说:“开始还有点怀疑,试着投了1万余元后,发现真的每天都能收到几百元返利,于是深信不疑。”


从返利中尝到了甜头,刘女士不仅自己在“万家购物”上消费20余万元,还把周围的亲友介绍去了“万家购物”。


“只要交纳16%%的交易税费,万家就会默认发生了交易,同时‘承诺’将100%%的金额逐步退还给自己。”渐渐地,刘女士和亲友们发现不买东西通过“万家购物”就可以直接套利。“哪怕扣掉取现的税费,哪怕每个积点经常一天分不到一块钱,我觉得收回本金肯定没问题,后面有大把的红利等着分。”


为了提高效率,她干脆就舍弃了购物的环节,直接缴纳“佣金”,回报率也高了不少。刘女士表示,其实“万家购物”上的不少商品实际价格比普通商店的价格要高不少,“之所以投入重金,看重的还是投资回报。”


类似刘女士,一些商家为了获取高额回报,开始钻起返利购物模式的漏洞,干脆放弃购物环节,直接缴纳16%%的“佣金”,不再进行线下商品交易。


“这样一来,所谓的‘返利销售’名存实亡,变成以‘抢会员’为目的的虚假销售,类似非法传销中的‘拉人头’”。金华市政府新闻发言人任建生说,“消费返利”也变成“投资返利”,网站则从“返利促销”逐渐成为“返利投机”的金融游戏,直至涉嫌传销。


更为严重的是,金华市官方披露,“万家购物”在给高级会员返利的同时,还出现了团队计酬现象。“万家购物”网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等,每一级代理(商)都可根据自己吸纳加盟商的业绩,按照一定的比例获取佣金。


“高额的佣金刺激各级代理(商)不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了‘拉人头’,用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。” 陶诚华说。


据有关部门提供的数据,从今年2月15日起,“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动,大约每天亏损600万元,到5月25日,累计亏损超过6亿元,而公司账面资金仅有3亿元。


任建生说,“万家购物”实质变成穿着电子商务经济外衣、换上高科技内核的新型网络传销行为,“消费返利”变为“投资返利”,清晰地透露出“金融传销”的影子。


营销创新从“实惠”变“骗局”


本报记者在“万家购物”所在的创新大厦看到,公司已被贴上封条,创新大厦外还拉上了警戒线。据金华市公安局通报,金华市政府已经责成相关部门开始做好“万家购物”相关资产的清理登记工作,同时敦促各方做好债权债务登记。


金华市公安局相关人士称,“万家购物”网络传销严重扰乱了市场经济秩序和正常的金融秩序,影响十分恶劣。“由于该案涉及面广,人员众多,相关侦查工作仍在进行中。”


返利销售作为一种令多方受益并被行业看好的商业模式,近年来,在各种商业场合风生水起。依据从2010年年底逐渐发展起来的“返利购物”模式,网站消费者只要通过返利网站的连接登录网上商城,进行购物就可以获得相应返利,其诱人的模式在诞生之初,也被认为是电子商务的一个创新。


据中国反传销志愿者联盟网发布的《2012中国消费返利模式调查报告》显示,根据不完全统计,目前以“消费返利”为经营方式的企业组织已经达到2000多家,“消费多少全额返还”的企业也已经达到近1000家。“我国参与到消费返利经营模式中的代理商、商家会员、消费者会员人数已经超过3000多万,并且随着这种经营模式的线上推广与线下发展,参与人数快速扩张。”


业内人士认为,在返利模式下,返利网站以返利的形式将部分利润让给消费者,能给用户带来实惠,网站则是通过促成交易赚取佣金,商家则通过返利网站达到薄利多销的效果,达到三方共赢。


但近来,返利购物网站却因多家网站涉嫌网络传销屡屡被推到风口浪尖。在金华“万家购物”被查之前,各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。在此前,江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”先后崩盘,温州“百业联盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。


返利购物网站也因此成为舆论焦点,也引发了大家对这种新型购物模式的质疑,一个原本以消费为导向的电子商务工具,演化成了一个套利和传销的平台。


有市场不可控、会员投机赌博心理浓重、企业监管不力等因素,不论是个别网站通过“返利消费”的旗号进行网络传销,还是正规返利网站的返利漏洞,有专家认为,都充分暴露了我国在返利购物市场监管方面空白,急需出台相应的监管条例更好地规范市场发展。


本报杭州6月14日电


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO