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中国品牌大量植入变形金刚3 欲借此提升形象

“让我先喝完舒化奶再跟你说。”当《变形金刚3》(下称《变3》)出现这样一句话时,电影院里大多数观众都笑喷了。


21日,美国大片《变形金刚3》登陆中国。看到美国大片《变3》中人物穿着美特斯邦威,看着TCL电视,喝着伊利舒化奶,用联想电脑上网,不少中国观众大呼过瘾。


粗略统计,联想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟,其中出现频率最高的是联想电脑,片中只要有电脑出现一定就是联想,而且特写至少不下5次,连美国宇航局官员用的也都是联想白色液晶电脑,最后陪伴在男主角山姆旁身边的一台联想电脑也变形成了机器人。


联想中国商用事业部市场总监王东对这次植入广告感到满意,他告诉《第一财经日报》,联想电脑全球化战略的需要以及电脑产品的科技含量,与《变3》科幻形象相契合促成此次合作。“我们前后沟通了两个月就达成合作协议。”王东反映,谈判顺利得出乎意料,“虽然沟通中也会遇到一些小分歧,比如联想要在影片中植入笔记本电脑,而导演更希望是个台式机,这样可以变成大机器人,笔记本只能变成小机器人。经过沟通,最终导演还是接受了我们的提议。”


影工场娱乐营销咨询有限公司(下称“影工场”)创始人刘思汝在促成广告植入过程中发挥了重大作用,刘思汝充分利用自己在好莱坞的人脉促成此次合作。


英国《金融时报》评论称,《变3》里的中国品牌营销活动,力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最,凸显出中国公司走向世界,以及借助全球营销手段提升形象的决心。


《变3》制作团队是精明的,知道植入中国品牌能促进中国区域电影票房。影工场内部人士向记者坦言,变3》让中国品牌植入也是一个互动营销的过程,中国电影市场的吸引让《变3》制片方想要植入一些中国品牌来吸引中国观众。


《变3》制片人David Leener坦言:“对于制作成本,产品植入并不能达到降低成本的目的。像伊利、美邦、TCL、联想等品牌,给予了大量宣传方面的支持,品牌对影片宣传对电影最有利,能增加电影的知名度和票房。”


中国2010年电影票房已经突破百亿大关,中国电影节协会产业研究中心发布报告显示,在“十二五”期间, 2013年将是一个新拐点, 2014年中国电影票房将突破300亿元, 2015年冲击400亿元,成为全球第二大电影市场。 中国电影市场的崛起让好莱坞大片开始重视中国潜在市场,越来越多的好莱坞电影中加入了中国元素。


仅靠电影市场崛起是不够的,更重要的是有中国强势品牌出现。刘思汝表示,美国派拉蒙公司选择影片植入伙伴有三个考量:“第一,品牌是否有足够知名度,是否是行业中的领军品牌;第二,企业是否同样具备推广实力和营销思路;第三,品牌形象与影片理念是否一致,是否和故事契合。”


“中国品牌最终成功植入《变3》,这是中国企业长期在国际化进程中努力的结果。”王东介绍,联想全球PC市场占有率已经达到11%%。TCL品牌管理中心总经理梁启春也告诉本报记者,TCL产品已进入全球包括欧美市场,数字电视芯片的全球市场占有率超过50%%。中国品牌国际地位正在提升,不过,中国品牌国际化提升过程中仍需在科技含量以及品质上进一步开拓,这不是一部电影就能够促成的,需要中国企业继续脚踏实地耕耘。


责任编辑:泉



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