信息通信

移动信息化方兴未艾 商业模式尚待完善

作者:张学琦 徐恒来源:中国电子报发布时间:2008-10-24 13:29我要评论







移动信息服务已成为未来运营商竞争的焦点。随着电信重组的完成,移动信息产业新的市场格局正在形成,产业链建设和新的赢利途径都需要进一步完善和开拓。
从音乐、彩铃等手机服务,到手机观看比赛,再到手机联网游戏……在国家大力推进信息化的今天,其实信息服务已经慢慢渗透在人们的生活之中,而这其中给人们的生活方式带来革命性变革的,无疑是移动信息技术和应用。在“2008中国国际信息通信展览会”的“ICT·中国2008高层论坛”上,移动信息化技术的发展及应用成为人们热议的话题之一,未来产业的发展趋势、产业链构成以及商业模式等问题已逐渐为人们所关注。

融合应用是大势所趋

对于未来科技的发展,人们常用的一句话是“没有做不到的,只有想不到的”,正是人们对于移动信息服务的需求推动了移动互联网产业的发展。通信技术的发展以及现在丰富多彩的应用,共同奠定了移动信息化的基础。在“ICT·中国2008高层论坛”上,中国移动通信集团业务发展中心主任刑宁霞表示,从终端产品发展来看,手机等终端已从原来单纯提供通信服务逐渐向多元化应用的方向发展,很多终端设备都已配置照相功能以及图形、声音处理功能,因此会有很多互联网服务可以在手机上使用。而从电信运营商本身来看,其后台内容应用也越来越丰富,很多服务已经迁移到手机上,例如飞信服务和相关软件。因此,整个移动信息化发展的目标是面向市场需求而定的。
任何一种应用的背后,必定需要强大的技术力量作支撑,移动互联网亦是如此。本次论坛上,爱立信大中华区执行副总裁冯映夺认为,为移动互联网提供技术支撑的是移动宽带技术,而该技术也将随着移动互联网市场的升温而获得高速发展。爱立信通过在欧洲、北美等地的市场调查发现,随着互联网逐渐移动化,移动宽带领域里绝大部分流量都是互联网应用产生的。对于未来移动宽带市场的发展,爱立信预测,到2010年,移动宽带用户数将会超过固定宽带用户数;到2013年,全球宽带用户将达到30亿,其中80%%用户是移动宽带用户。
对于未来移动互联网的应用领域,In-Stat公司中国电子研究总监雷云告诉《中国电子报》记者,从应用角度来看,融合应用将是未来趋势。他认为,低带宽需求、操作简单的移动互联网应用,如手机portal、手机游戏、LBS业务、手机搜索等,将首先从PC互联网迁移到移动互联网上,随着移动带宽的提高和终端的支持,高带宽需求的视频业务、设计复杂的游戏业务和融合性的移动互联网业务(如LBS与广告、搜索业务的融合)也将会出现。对此,刑宁霞也表示,中国移动在移动信息服务方面,已面向三大市场做出规划,即面向个人、家庭、集团开展产品应用工作。比如在个人市场,无线音乐、手机游戏、手机动漫可以通过手机使用,此外还有跟日常生活密切相关的12580服务和手机导航功能等等。

移动互联网进程加快

随着电信运营商重组的完成,未来移动信息服务领域无疑已成为其竞争的主战场,而从另一角度看,电信重组的完成将成为移动互联网产业发展的推动力量。而运营商之间的竞争格局如何,他们又对移动互联网在技术和业务方面带来的哪些影响?
“电信重组对移动互联网的影响是间接的。”雷云告诉《中国电子报》记者,电信重组以后形成三家全业务运营商。从全球固网通信和移动通信业务发展来看,固网通信已呈下降趋势,而移动通信则日趋火爆。在中国通信市场,重组后的新电信和新联通在移动业务上的决心和行动已是前所未有的坚定,特别是在3G市场全面爆发的前夕,谁能在行业里抢先一步,谁就能在3G时代更有机会。
而从通信行业本身来看,就传统话音业务而言,3G和2G、2.5G没有多大区别,而且由于数据业务的吸引,用户的语音ARPU值将会递减。所以对于运营商而言,开发杀手级的3G应用是其未来核心战略。而所谓的3G应用也就是3G移动通信和互联网应用的结合,或者是某些基于用户移动性特点的移动互联网固有的应用,如LBS业务、移动二维码业务、移动RFID支付方式等。从中国移动互联网市场来看,在移动互联网竞争上,中国移动已经抢先一步,不但公司体系已经完善,而且飞信和邮箱业务已经在运营中,SNS业务也正在测试中,而中国联通和中国电信还在忙于网络升级和网络部署。
对于电信重组给移动互联网产业带来的影响,雷云认为,有竞争才会有进步,电信重组将会明显加速中国移动互联网的发展速度,3G网络建设和商用将会进一步解决终端和应用之间的通路问题,移动带宽提高意味着更多的互联网应用在手机上得到应用。IDC中国电信研究部高级分析师王小民接受《中国电子报》记者采访时认为,就目前来看,电信重组对中国移动互联网市场格局的影响不是很大,不论是重组前还是重组后,中国移动的用户数都是最多的。因此,今后中国移动也将成为移动互联网的主导力量。

赢利模式尚待探索

作为新兴产业,移动互联网行业的上下游产业链构成、赢利模式等方面还都有待于进一步完善,比如如何平衡运营商和服务提供商的竞合关系、利益博弈,如何将其用户群体从个人用户扩展到企业用户,以及如何拓展新的赢利途径等。
对此,王小民认为,移动互联网产业在中国还处于起步阶段,该市场还属于新兴市场,基于企业用户的移动互联网产业链还不是很成熟,目前运营商还处于从传统的通信通道提供商向综合信息提供商转型的阶段,大型企业移动互联网市场的主导地位还是被系统集成商占据。因此,对于目前的运营商而言,最初的用户将是中小型企业。运营商可以通过强大的资金实力,通过免费的方式推出移动互联网产品,吸引中小企业客户,从而增强客户黏性,这是因为企业用户若转换运营商,其转换成本远远高于个人用户。
对于移动互联网的赢利模式问题,从传统互联网产业来看,有三种商业模式:订阅模式、广告模式和电子商务模式。雷云认为,移动互联网的商业模式和传统互联网将有较大的区别,传统互联网目前的三种商业模式在移动互联网上都有体现,而移动互联网其他的商业模式现在还不清晰,还有待探索。

责任编辑:电子信息产业网
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