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NFC将成移动增值业蓝海

  NFC手机在广州、厦门、北京三地公交系统的应用,将NFC手机市场的应用前景活生生摆到我们面前。据调查预测,2011年全球移动支付市场规模将达到220亿美元,这是一个巨大的市场,也是一个很好的机会。中国手机用户虽然已经超过了5亿,但拿着手机去刷卡交钱,还是一件新鲜事儿。刚刚露出些前景的NFC,能够走多远?NFC给哪些企业提供了机会?谁又将成为NFC市场的大赢家呢?

  NFC涉及广泛价值链

从应用来看,NFC手机最直接的应用是小额支付。目前,NFC手机应用的现实是:用户在充值的零售点里为NFC手机充值,类似于为交通一卡通充值;商业应用的范围主要在公交系统,目前全国的公交卡用户共有8000万,NFC手机的刷卡环境在逐步成熟。但NFC的应用由于涉及价值较广,拓展会面临诸多困难。
在用手机支付的过程中,涉及到至少三个环节:第一,手机具备NFC功能,这意味着芯片企业、终端企业的支持;第二,拥有一个支付环境,即有能够识别NFC手机信息的刷卡机;第三,有应用提供者的支持,如北京公交一卡通、厦门e通卡等公司的支持,而目前北京、厦门、广州的交通卡都要求在手机里预存软件,是一个用户、一部手机、一种应用、预装软件的单一模式。
NFC未来的发展方向是一个用户、一部手机、多种应用、空中下载。这样的发展方向结果就是扩充了手机支付的灵活性,扩大了手机支付的范围。而如果要扩充手机支付的范围和能力,涉及到的环节就会更多。扩充的方向之一:NFC应用的空中发卡。持NFC手机的用户,在北京或者在厦门下载当地的NFC应用。这个环节的改进涉及到了移动运营商,他们提供了身份认证的功能,或者他们的作用还会更多,比如直接与应用提供者合作,产生第三方服务提供商。扩充方向之二:将NFC手机的充值变为空中充值。实现这一改进需要将NFC手机与用户的某一个银行账户捆定,这就不仅涉及到提供空中充值传输渠道的移动运营商,还涉及到电子支付中十分重要的一环——银行或者银联公司。

  多种应用实现不易

NFC手机可用作读卡器和识别器两种用途,具体的应用有公交卡付费、购电影票、超市购物支付、识别所购产品真伪等等。实现一个芯片的多种应用,从飞利浦的Mi-fare技术上讲,是通过对NFC芯片进行物理扇区的分隔,将不同的应用放入各个扇区中,从而实现一个芯片多种应用。
目前在NFC手机的商用试点中,应用都是单一的,而且这些应用提供方也不愿意与其他应用共用一个芯片,他们希望自己的应用独占芯片,这样就会拥有最大限度的安全性。因为多种应用共用同一个芯片,就像大家同住一幢楼房里,虽然每个房间都有自己的钥匙,但芯片大门的钥匙应该由谁掌握?谁来当“物业公司”成为关键问题。移动运营商?手机商?公交卡应用商?银行卡应用商?因此,一个具有潜力的新兴产业环节有了自己的市场环境——第三方服务公司。

  第三方服务至关重要

日前,GSM协会的白皮书指出,可信的第三方服务(TTP空中发卡服务)是NFC产业链中必不可少的一个组成部分。也许是因为看到了第三方服务公司的发展前景,手机企业在推动NFC发展时,也在积极介入第三方服务公司。
第三方服务公司的兴起应是随着NFC手机空中发卡、多种应用集成等技术的成熟而发展。因此,一家标准的第三方服务公司被如下描绘:该公司被用户所信任,能够与多家服务提供商进行合作,得到移动通信公司和银行、银联公司的支持。空中发卡的实现,是通过用户访问类似“电子钱包”这样的移动互联网网站,在其网站上对各种应用进行下载和身份识别;充值的方式亦有两种,一种是在零售点充值,一种是通过与信用卡绑定进行充值。第三方服务公司里有一项重要的功能——第三方支付,具备第三方支付能力的网站的发展也非常迅速,并成为受到金融监管部门重视的一个新兴支付形式。
诺基亚已经表示出了对第三方服务公司的喜爱。2006年9月,诺基亚和德国G&D公司成立了空中发卡服务合资公司。而诺基亚也一直表示对移动增值充满兴趣。也许第三方服务公司将是其在中国开展增值服务的开山斧。


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