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二度押宝VR——HTC的转型之路

近日,HTC在其官方推特上发布了一张宣传图,图上预告将在5月11日至12日期间举办VIVECON 2021活动,HTC Vive中国区总裁汪丛青转发并附带标签“#XR #VR #Vive”,这引得不少人猜测HTC将发布一款面向企业市场的VR头显。二度押宝VR的HTC,从消费市场向企业市场的转型之路能否成功?

消费市场难上加难

2015年HTC推出VR产品HTC Vive,市场反响非常不错,一口气打开了知名度。2018年HTC VR产品卖出了20万套,在VR市场上,HTC的产品无论是口碑,还是销量都远远领先索尼和三星。

但2018年Facebook的出现,让HTC在消费级市场的日子越来越难。Facebook推出基于谷歌Daydream平台的Oculus GO,且各方面性能、口碑都不错,最重要的是售价仅为199美元(约1319元),而那时的VR一体机售价几乎都在2000元-3000元之间。

由于敌不过Facebook主打低价的产品策略,据IDC 报告指出,2018年,HTC单体VR装置的出货量下降了35%。据HTC发布的财报信息显示,2020年HTC全年营收约13.3亿元,同比下滑42.03%,运营利率-110%。

据2021年3月Steam硬件和软件调查报告显示,Oculus一马当先占据了市场六成的份额,且领先优势逐步扩大;而HTC勉勉强强保住“二当家”的位置,在消费级VR领域的份额进一步下滑到16.51%(-0.73%)。其中,初代Vive最新份额为12.24%(-0.82%);Vive Pro、Vive Cosmos以及Vive Cosmos Elite的占比分别为2.27%(+0.12%)、1.02%(-0.03%)和0.98%(-0.02%)。

Valve是HTC的首个VR合作伙伴,到2021年3月,Valve在Steam上获得了16%的PC VR使用量,而HTC自己的Vive Cosmos仅占1%。

转战企业市场

HTC在消费领域的竞争中似乎被挤出了市场,进而决定转战企业市场。中国电子信息产业发展研究院消费电子产业研究室主任赵燕在接受《中国电子报》记者采访时表示:“在消费领域中,VR硬件产品尚未普及,销量不到千万台。但企业市场的应用范围更广,包括工业、医疗、健康、教育、商贸、军事等领域,市场前景更为广阔。”

之后,HTC陆续推出了Vive Pro、Vive Pro Eve、以及最近的Vive Cosmos。2020年,HTC推出了三款Vive Cosmos衍生产品,分别是:Vive Cosmos基本版、Vive Cosmos XR版、Vive Cosmos精英套装。

其中Vive Cosmos XR版则首次引入高清XR立体透视摄像头。通过Cosmos的XR面板,实现高清晰度的实景画面采集和三维空间重建,使真实世界和虚拟世界看起来更无缝连接。还可以为用户提供VR会议服务,将虚拟的参会者角色及虚拟物品与现实场景融合,为企业提供新的协作选项。

在讨论商业用户需求与消费者用户需求之间的区别时,HTC中国区总裁汪丛青对《中国电子报》的记者表示:“对于消费者用户来说,产品价格和所支持的顶级游戏数量是关键的决策标准。而对于企业而言,通常需要较长的投标、评估周期,包括项目试用,计划预算,如何集成到现有管理系统中,开发满足公司需求的自定义应用程序,以及是否可以提供长期的售后支持。”

“而企业所看重的方面很多,例如产品质量、用户体验、产品的耐用性、长期使用的舒适性、满足实际应用案例的能力、可管理性、与现有系统/工具/内容的兼容性、供应商的品牌可靠性、售后支持能力、产品供应能力、数据安全性等。”汪丛青表示。

为此,HTC成立了名为Vive Enterprise Solutions的新业务部门,致力于企业VR市场。新部门以企业为中心提供全方位的VR解决方案,包括硬件和软件的服务与支持,提供企业VR解决方案。

与过去仅专注软、硬件整合的布局不同,HTC将自身重新定义,从拓展到内容的创作及平台的建立,到将高附加价值服务的企业VR整合方案,HTC成为一家给合作伙伴提供完整生态系统的企业。

近日,HTC还与制造解决方案商Lattice合作,推出基于Vive Focus Plus一体机的3D可视化方案。据悉,Lattice计划将该方案用于产品组装等制造业场景。Lattice将把XVL Studio技术与Vive商用远程渲染解决方案结合,通过Vive Focus Plus一体机来运行3D可视化程序,让工程师等企业用户在更加立体的VR空间中查看3D设计,实现从2D屏幕向3D立体预览的更地快、更及时地切换。

但HTC真的要退出消费级市场吗?答案正如汪丛青向记者表示的那样:“不论是消费者市场还是企业市场,对于HTC的长期成功都是及其重要的市场。”相信HTC也将为了满足这两种客户的不同需求,不断专注于技术的研发和推进。HTC将如何布局虚拟现实产业,静待5月11日吧。


责任编辑:杨帆


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