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淘常州:创新区域性“电商模式”

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图为淘常州物流配送团队整装待发


  2012年第二季度,我国网络购物市场规模为2683.7亿元,其中,B2C市场规模(交易额)为893.5亿元,环比增长43.7%%,同比增长超过140%%。



  在常州,你只要一个电话,或点击一下鼠标,或在社区的一体化信息屏上触摸一下,就能买东西。几个小时内,物品就能送货上门。这就是常州买东西科技网络有限公司(下称“买东西”)运营的“淘常州”网站给居民带来的便利。更重要的是,淘常州通过创新区域性电子商务模式,让买东西这件小事也能拉动当地内需,成为经济发展的大事。



  创新区域性“电商模式”



  买东西董事长张建宏本是软件开发出身,早期曾独立开发企业管理软件赚得“第一桶金”,于2010年开始投身电子商务软件事业。

  他告诉记者,淘常州于2011年6月建成并上线运营,定位为区域性B2B2C网站,专耕本地化(常州)电子商务市场。买东西首席战略官、副总经理洪剑对《中国电子报》记者表示,为了突显淘常州区域电商的便捷、高效和体系性优势,淘常州自建物流“小黄蜂”,在常州市7个辖市区共设有包括总部在内的9个配送点,采用“箱式货运车+快捷电动车”结合的模式,解决区域电商社区配送“最后一公里”的问题,充分保证了常州全境顾客快递“当日达、准时达、限时达”。

  据了解,自2012年中央提出“积极发展电子商务”以来,电子商务的发展已成为拉动消费、扩大内需的新经济增长点。有关数据显示,2012年第二季度,我国网络购物市场规模为2683.7亿元,其中,B2C市场规模(交易额)为893.5亿元,环比增长43.7%%,同比增长超过140%%。

  据张建宏介绍,2011年,我国B2C电子商务网站达到1.22万家,电子商务行业总投资额高达40亿美元。与此同时,宝洁、苏宁电器、百丽、屈臣氏、茅台等知名企业纷纷宣布进军电子商务市场。虽然成绩喜忧参半,但电子商务仍然是高效低耗、推动商业业态快速发展的魔法棒。“如何探索出一条异于主流电子商务(如淘宝、京东商城等)的创新之路,走出自己的特色,是开拓出电子商务新蓝海的关键。”洪剑说。

  张建宏承认:“电商格局在我国已基本成型,以淘宝、京东商城等为主的综合性电商已经占据了市场中较大的份额”。但他表示:“差异化竞争是唯一的出路。我们所能做的,就是跟他们‘赛跑’。”



  从淘常州到淘中国



  张建宏说,淘常州秉承“幸福常州城”的理念,立志成为“城市生活服务业运营专家”。项目启动以来,受到了各级各部门领导和社会各界的高度重视和广泛支持,并给予高度评价。江苏省委书记罗志军特别指出,淘常州要从提升新兴产业带动区域经济发展的战略高度,采取品牌化、标准化、连锁化、网络化的发展模式扩大,实现“淘江苏”、“淘中国”的发展目标。同时,淘常州要紧抓健全电子商务公共服务平台和支撑体系,注重与各地政府、实体市场、传统企业及网络平台的合作发展,实现淘常州在全省各城市快速落地,更好地满足江苏人民群众多层次、多样化的消费需求。

  在采访中,记者了解到,淘常州区域性B2B2C电商平台拥有三大优势。

  一是深耕本地市场,精准营销与服务。以淘常州为代表的区域性B2B2C电子商务平台,与淘宝等大型综合性电商相比,其显著特点在于它对区域市场的“深耕性”。我国经济发展的不平衡导致了各地经济、文化、生活消费的差异性,而区域性B2B2C的服务对象主要是某一地的居民,因此能够及时调整网站分类甚至战略方向,以配合当地市场情况,获取更好的用户体验及口碑,从而形成爆发式业绩增长。

  二是构筑虚拟商业综合体,实现立体化商业业态。淘常州可充分聚合各业态同城、同小区商户,协助商户开拓线上销售渠道,搭建网上营业厅,帮助商户实现零成本开店,同时为商家提供线上与线下信息、产品与用户资源的共享与互动,实现区域精确营销。

  三是促进当地经济与文化联动,拉动内需,增添经济新增长点。淘常州聚合常州各业态商户,深耕常州市场,为常州市民提供吃、喝、玩、乐一站式便民消费,无形中改变了市民的消费习惯,加快常州地区电子商务进程。同时,它开放网络平台,与常州各业态商户资源共享,帮助商户搭建网上营业厅,在商户和消费者之间建立网上直接沟通的桥梁,改善了常州市商业环境,助推城市商业文明、健康、和谐发展。

  据了解,目前,淘常州已在江苏其他地市进行业务拓展,淘无锡、淘镇江、淘广州等已着手上线。未来,淘常州有信心通过不断扩大版图,使“淘江苏”、“淘中国”屹立于电子商务之林。


 



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